Верхняя строка
Акции Adidas резко упали в пятницу утром после того, как компания заявила, что может потерять сотни миллионов долларов в этом году из-за неудачного партнерства с рэпером Канье Уэстом, чьи антисемитские высказывания в прошлом году побудили гиганта спортивной одежды разорвать отношения и отказаться от своего прибыльного совместного бренда Yeezy.
Yeezy был выгодным партнерством для Уэста и Adidas.
Getty Images
Ключевые факты
Акции Adidas упали на 11% в пятницу утром после того, как немецкая компания предупредила, что ее разделение с West, также известным как Ye, может свести на нет операционную прибыль в этом году.
Компании сказал поздно вечером в четверг, что он все еще рассматривает вопрос о том, стоит ли утилизировать гору непроданных товаров Yeezy, оставшихся от партнерства, и предупредил о «значительном неблагоприятном воздействии отказа от продажи существующих запасов».
Adidas заявила, что ожидает потери около $1.3 млрд выручки и примерно $535 млн операционной прибыли в этом году, если не сможет продать акции.
Adidas также прогнозирует падение продаж и разовые расходы в размере примерно 214 миллионов долларов в этом году, что может привести к операционным убыткам компании в размере почти 750 миллионов долларов в 2023 году.
Генеральный директор Бьорн Гулден сказал 2023 год станет «переходным годом, чтобы заложить основу для того, чтобы снова стать растущей и прибыльной компанией».
У Adidas есть «все ингредиенты для успеха», подчеркнул Галден, но ему просто нужно «некоторое время», чтобы восстановиться.
Важная цитата
Заявление Adidas является четвертым предупреждением компании о прибыли с июля, и оценка ситуации Гульденом была резкой. «Цифры говорят сами за себя», — сказал он. «В настоящее время мы не работаем так, как должны».
Что смотреть
Adidas должен вернуться к прибыльному росту в 2024 году, говорится в заявлении компании. «Нам нужно снова собрать все воедино, но я убежден, что со временем мы снова заставим Adidas сиять», — сказал Галден. Компания должна сообщить свои полные результаты за 2022 год в начале марта.
Новости Peg
Adidas упал West в октябре на фоне возмущения общественности антисемитскими комментариями рэпера в социальных сетях, а также продвижением безосновательных теорий заговора и расистскими высказываниями. Adidas заявил, что его поведение было «неприемлемым, ненавистным и опасным» и не соответствовало ценностям компании. Адидас присоединился к ряд других компаний разрыв связей с Уэстом и потеря партнерства с Yeezy уничтожили его собственный капитал и выселил его от Forbes' список миллиардеров. Линия Yeezy была дойной коровой для Adidas, и ожидалось, что ее потеря сильно ударит по ее финансам, что усугублялось проблемами компании на китайском рынке и уходом из России после ее вторжения в Украину.
Дальнейшее чтение
Adidas разрывает отношения с Канье Уэстом после антисемитских комментариев (Forbes)
Страх, несчастье и Канье Уэст: как Adidas потерял свой лоск (Файнэншл Таймс)
Источник: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- запад-распад /
