2023 год будет огромным для бренда Whitney Houston, и все начнется с нового отеля

Неделя Грэмми всегда является одним из самых беспокойных и захватывающих периодов года для представителей музыкальной индустрии. Дни, предшествующие величайшему вечеру музыки, полностью заполнены вечеринками, посиделками, выступлениями и множеством специальных мероприятий. Хотя они часто предназначены исключительно для тех, кто занимается бизнесом, поклонники одной покойной певицы получат возможность принять участие в веселье и запомнить ее голос через обязательное к просмотру всплывающее окно, уникальное для ее величия… а также просто подсказку. того, что будет дальше.

В этом году Primary Wave, компания, которая управляет брендом Уитни Хьюстон (вместе с ее семьей), активизирует свою деятельность, когда дело доходит до ежегодной вечеринки Грэмми, пытаясь объединиться с фанатами, чтобы коллективно «помнить это наследие, помнить карьеру, [и] вспомните удивительную Уитни Хьюстон», — говорит Донна Грекко, партнер, исполнительный вице-президент Brand Synergy Group Events в Primary Wave во время недели Грэмми. Грекко помог организовать то, что компания называет «Отель Уитни» (это новое название, данное отелю W в Лос-Анджелесе… по крайней мере, на несколько дней).

БОЛЬШЕ ОТ FORBES«Как музыка взращивает бренды»: одна книга и два автора объясняют всеBy Хью Макинтайр

Отель Whitney, по сути, полностью перенял традиционный отель W, и повсюду чувствуется влияние певицы. От вывески снаружи, на которой написано ее имя, до карточек-ключей, которые будут использовать клиенты (независимо от того, осознают они связь или нет), ни одна деталь не осталась без внимания Уитни. В отеле также будет открыта выставка, посвященная победительнице Грэмми, которая будет включать в себя огромные портреты из вышедшей из печати книги, изданной при ее жизни, ряд ее самых узнаваемых платьев, розничный магазин со всеми вещами, связанными с ней и ее музыка, а также другие артефакты из ее жизни. Помимо своего рода музея, фанаты также смогут посетить живые выступления многообещающих артистов, а несколько избранных инсайдеров музыкальной индустрии получат возможность поучаствовать в дискуссии о ее наследии, на которой будут представлены самые близкие ей люди, включая ее мать-музыкантку Пэт Хьюстон.

Говоря конкретно о том, как воплотить в жизнь отель Whitney Hotel, Грекко рассказал, что, хотя Primary Wave обычно начинает думать о церемонии вручения Грэмми в следующем году всего через несколько дней после завершения состава участников текущего года, этот проект сложился немного быстрее. «Мы утвердили эту идею, возможно, семь или восемь месяцев назад», — поделилась она. Когда ее спросили, что было самым сложным в воплощении музыки, образов, стиля и общей атмосферы Хьюстона во всем отеле, она ответила просто: «Всегда контроль качества». «Каждый раз, когда вы имеете дело с таким наследием, — пояснила Грекко, — вы всегда стараетесь оставаться верными ему и уважать его», причем «оно» означает ее бренд.

Время открытия отеля Whitney Hotel не случайно, и на самом деле это лишь первое из многих брендовых мероприятий, связанных с певицей, которые появятся в ближайшее время. В 60 году суперзвезде исполнилось бы 2023 лет, и Primary Wave хочет, чтобы мир знал, что «в течение года мы собираемся наполнить его всевозможными вкусностями, другими новыми инициативами и новой музыкой», — объяснил Джефф Строгн, руководитель компании. Главный брендинг-менеджер.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESБейонсе, скорее всего, побьет абсолютный рекорд по количеству выигранных Грэмми в этом годуBy Хью Макинтайр

2023 год еще только начинается, поэтому Строг не смог рассказать обо всем, что произойдет в этом году в Хьюстоне, но он поделился некоторыми намеками. Во время недавнего телефонного звонка он признал, что новая музыка уже не за горами, некоторые телевизионные проекты находятся в разработке до конца 2023 года, и намекнул на несколько коллабораций с брендами, в том числе ту, которая началась с того момента, когда певец впервые подписал контракт. к сделке со звукозаписывающей компанией.

Хотя Строгн заверил, что 2023 год будет полон всего Хьюстона, он также дал понять, что Primary Wave и поместье Хьюстона отклоняют гораздо больше возможностей, чем они одобрят. «Это моя цель номер один, когда дело касается Уитни», — подтвердил эксперт по брендингу. «Речь идет не столько о зарабатывании денег, сколько о защите ее бренда и обеспечении того, чтобы мы делали это в том свете, которого она хочет».

Отель Whitney будет официально открыт 1 февраля, и фанаты смогут остановиться в отеле W в Лос-Анджелесе, Калифорния, после его закрытия 4 февраля.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESИстория о том, как Grand Ole Opry помогла спасти совершенно новую телесеть во время CovidBy Хью Макинтайр