Почему ведущие бренды должны переосмыслить адаптивную моду и отнестись к ней серьезно

Прогнозируется, что адаптивный рынок моды будет не просто узкой нишей. $ 400 млрд. 2026.

Адаптивная мода относится к одежде и одежде, подходящей для людей с физическими или сенсорными нарушениями, которые могут испытывать трудности с одеванием или испытывать серьезный дискомфорт и неудобства в стандартной одежде.

Типичные модификации для обеспечения того, чтобы одежда соответствовала потребностям потребителей с ограниченными возможностями, могут включать магнитные застежки и застежки на липучке вместо пуговиц и шнурков для людей с проблемами подвижности, скрытые молнии для доступа к внешним трубкам и ткани для контроля температуры.

Хотя существует несколько специализированных производителей адаптивной одежды, таких как бельгийская So Yes, британский бренд I Am Denim и чикагская Social Surge, крупные модные дома и бренды медленнее продвигаются вперед.

В то время как набеги подобных Tommy Hilfiger и Nike на рынке адаптивной одежды приветствуются, последний в виде своего тренажера Go FlyEase, который позволяет надевать без помощи рук, их присутствие является исключением, а не правилом.

Когда речь идет о вспомогательных товарах и оборудовании, всегда найдется место для поставщиков специализированных услуг, особенно при решении более сложных медицинских задач.

Тем не менее, отсутствие широкого распространения адаптивной одежды приводит к многочисленным недостаткам для покупателей с ограниченными возможностями.

Во-первых, скудость потребительского выбора и конкуренция неизбежно приводят к росту цен и затрудняют поиск товаров. Помимо этого, личный стиль и идентичность так же важны для потребителей с ограниченными возможностями, как и для всех остальных, поэтому ограничение набора доступных им продуктов только сужает и ограничивает их выбор.

В 2022 году барьеры инклюзивности в индустрии моды остаются многочисленными и бесчисленными — от отсутствия физического доступа к магазинам, примерочным и модным мероприятиям, вплоть до нехватки модулей инклюзивного дизайна в образовательных курсах и отсутствия различных типов телосложения. катание по подиумам.

Еще одна серьезная проблема связана с неуместными и неточными стилистическими предположениями о том, что нужно и чего хотят клиенты с ограниченными возможностями.

В вечном жонглировании между формой и функциональностью — слишком часто последнее побеждает — бренды озабочены требованием комфорта, а не стиля и эмоциональной привязанности.

Пока не увижу, не поверю

Незадолго до Недели моды в Нью-Йорке в сентябре прошлого года Genentech — фармацевтическая компания, производящая лекарства для людей со спинальной мышечной атрофией (СМА), спонсировала акцию. Двойной показ мод с целью ниспровергнуть некоторые неправильные представления, омрачающие сектор адаптивной одежды.

Вместо чрезмерно медицинских функциональных решений и одежды для активного отдыха на показе в основном использовались модели с ограниченными возможностями, демонстрирующие гламурную вечернюю одежду высокого класса, что доказывает, что комфорт и функциональность не обязательно должны достигаться за счет стилистического роскоши.

Шоу было организовано совместно с Open Style Lab — некоммерческой организацией, созданной в Массачусетском технологическом институте в 2014 году и посвященной разработке функциональной, но стильной одежды для людей с ограниченными возможностями с помощью совместных команд дизайнеров, инженеров и эрготерапевтов.

Андреа Сайе — сотрудница лаборатории Open Style Lab, которая помогала адаптировать некоторые наряды, представленные на показе Double Take, и является модельером собственного одноименного бренда, базирующегося в Боготе, Колумбия.

Она говорит, что ее опыт работы над шоу Double Take послужил своевременным напоминанием о важности тщательного совместного проектирования вместе с людьми с ограниченными возможностями:

«Как модельеры, мы должны быть уверены, что прислушиваемся к мнению людей о том, что им нужно. Слишком часто мы разрабатываем одежду, но не прислушиваемся к тому, что говорят люди с ограниченными возможностями, а просто делаем предположения о том, чего, по нашему мнению, они хотят».

Савсан Закария (на фото выше) родился со спинальной мышечной атрофией и был участником показа Double Take.

«Возможно, многие производители одежды полагают, что люди с ограниченными возможностями не могут думать самостоятельно и не заботятся о своей внешности. Часто адаптивная одежда выглядит, как я могу сказать, очень по-медицински», — говорит она.

«В конце концов, я знаю, что из-за моей инвалидности я торчу как больной палец. Но самое замечательное в моде и поддержании личного стиля заключается в том, что она просто отвлекает от всех этих вещей, ориентированных на людей с ограниченными возможностями, и помогает людям с ограниченными возможностями вписаться, рассказать свою историю и заставить других просто говорить об одежде и говорить вам, что им нравится ваша одежда. Рубашка."

Признание более широкой посадки

Шей Сениор, управляющий израильской компанией Palta, занимающейся консультированием и аккредитацией адаптивной одежды, считает, что индустрия требует отхода от восприятия адаптивной одежды как ограниченного рынка, обслуживающего только людей с определенными типами инвалидности.

«Вместо того, чтобы говорить об адаптивной одежде, нам больше нравится думать об инклюзивной одежде и универсальном дизайне», — говорит Сениор.

«Вместо того, чтобы просто думать о паре брюк, предназначенных для пользователей инвалидных колясок, как насчет чего-то, что работает для других людей, которые сохраняют сидячее положение в течение многих часов в день, например, офисные работники?»

Он продолжает: «Магнитные застежки могут быть хороши для людей с проблемами подвижности, но есть также много людей без инвалидности, которым нравится этот стиль и которые просто хотят иметь возможность быстро надевать и снимать рубашку.

«Слишком часто глобальные бренды, с которыми мы разговариваем, обеспокоены тем, что разработка адаптивной коллекции будет полным отходом от того, что они делают сейчас, и что им потребуются новые фабрики и ткани, но на самом деле все не так уж черно-бело и рынки гораздо более взаимосвязаны, чем они себе представляют», — объясняет он.

Сайе не мог не согласиться:

«Вместо того, чтобы создавать бренды только для людей с ограниченными возможностями, было бы замечательно просто добраться до места, где этим занимаются все модные бренды», — говорит она.

«В моде каждый дизайнер и бренд обладает своей уникальной эстетикой, и в равном мире люди должны быть свободны в выборе эстетики, которая им наиболее близка.

«В конце концов, у этих крупных модных брендов уже есть базовый дизайн, и поэтому они могут думать об адаптивных вариациях почти так же, как и о разных размерах, пока они проводят свои исследования и получают отзывы клиентов.

«Бренды будут экономить деньги, потому что они широко используют один и тот же дизайн, одни и те же материалы, и это, по сути, одна и та же одежда с небольшими изменениями для клиентов, для которых это будет иметь большое значение», — говорит Сайе.

Можно представить, что такая разница будет выходить далеко за рамки приятного ощущения от ношения того, что вам нравится.

Физический комфорт, безусловно, тоже важен, но никогда нельзя недооценивать и психологическую теплоту, которая исходит от постоянного отражения личных потребностей и стиля на вешалках с одеждой, в интернет-магазинах и в средствах массовой информации.

Источник: https://www.forbes.com/sites/gusalexiou/2022/11/18/why-top-brands-should-rethink-adaptive-fashion-and-take-it-sericious/