Что это значит, когда Gap уходит из Китая, а рынок просто пожимает плечами

В бизнесе слияний и поглощений покупатели задают вопросы о компаниях, которые входят в моду и выходят из нее. Еще несколько лет назад самым модным вопросом был: владеете ли вы своим брендом и другой интеллектуальной собственностью в Китае?

Видите ли, китайское законодательство не похоже на американское. Если вы являетесь владельцем известного во всем мире бренда, но кто-то другой регистрирует право собственности на торговую марку в Китае, китайские права на это имя принадлежат ему, а не вам. Вы должны купить его у бренда «скваттер».

Покупатели брендов будут смертельно бояться этого. Зная, что Китай находится на пути к тому, чтобы стать крупнейшим рынком в мире, ни один покупатель не хотел платить вымогателю, чтобы получить права, которые, как они думали, они покупали при приобретении.

Регистрация брендов, к которым вы не имели никакого отношения, стала в Китае крупным бизнесом. Вымогатели узнают, какие бренды набирают популярность на крупных онлайн-площадках, TMall и TaoBao, регистрируют названия и ждут звонка от законного владельца бренда.

Если бы у нас когда-нибудь был клиент, которого мы продавали, и наш клиент не владел китайскими правами на бренд, никто бы его не трогал. Мысль о том, что покупатель купит бренд, не имея на него китайских прав, и, что еще хуже, заставит кого-то другого в Китае управлять им с другим брендинговым посланием, была ядом.

Больше не надо. Внимание, сосредоточенное на Китае как на возможности для приобретения брендов, значительно уменьшилось по сравнению с тем, что было раньше.

Сегодня мы слышим о GapGPS
продав права на весь свой бизнес в Китае, в розницу и онлайн, местной группе всего за 50 миллионов долларов. Хотя это правда, что Gap уже не та, что раньше, это все еще компания с корпоративной стоимостью почти 10 миллиардов долларов. Мысль о том, что потребительский бренд такого масштаба не будет иметь прав на китайский бизнес с его торговой маркой, была невозможна всего несколько лет назад.

И все же, мы здесь. Инвесторы, кажется, не очень заботятся. Рынок не дал сильной реакции на новость, пока сегодня акции выросли на 21 цент. Несколько лет назад это было бы громкой историей, и инвесторы задавались бы вопросом, о чем думает руководство Gap.

Можно многое сказать о Китае и его экономическом и политическом развитии. Мы не собираемся говорить это.

Но вот в чем суть: если инвесторам все равно, что бренд может иметь другое послание и линейку продуктов в Китае, чем в остальном мире, то Китай потерял большое значение в мировой экономике. Что бы ни думал Китай о своих политических достижениях, это означает, что Китай в экономическом плане больше похож на остров, и то, что там происходит, оказывает меньшее влияние.

В моей жизни было много лет, когда мне говорили, что европейцы пройдут мимо нас, Советы похоронят нас, японцы будут владеть нами, а китайцы вырастут из нас. Пока все ошибаются.

Сегодня день выборов, и какова бы ни была ваша позиция, легко согласиться с тем, что в нашей политике бардак. Но каким бы плохим это ни казалось, реакция рынка или отсутствие реакции на новости о разрыве говорит нам о том, что он по-прежнему находится в центре всего. Когда я разговариваю с предпринимателями, многие из которых приехали из других стран, чтобы стать здесь основателями, становится ясно, что именно здесь раскрываются возможности и творческий потенциал.

Что будет с Gap, неясно, он через многое прошел и сможет ли он вернуться к былой славе, неизвестно. Но что бы с этим ни случилось, на рынок выходят новые бренды и новое мышление, и место, где они сосредоточены, находится прямо здесь.

Наша политика выглядит безнадежной, но наши люди и наша культура творчества — нет. В Америке есть о чем беспокоиться, но безразличие рынка к тому, что Gap урезает свои возможности в Китае, говорит о том, что здесь все еще есть надежда мира.