Покупатели в США избегали крупных покупок в этот праздничный сезон, но продажи все еще растут

По данным Mastercard, розничные продажи в США выросли на 7.6% в годовом исчислении в этот праздничный сезон.MA
РасходыПульс. Данные охватывают период с 1 ноября по 24 декабря, поэтому они включают очень важные торговые окна Черной пятницы и Киберпонедельника.

Это увеличение на 0.5% выше, чем рост на 7.1%, который Mastercard прогнозировала на этот период в сентябре. В этом прогнозе они ожидали, что потребители откажутся от покупок раньше в поисках выгодных предложений.

Хотя рост превзошел ожидания, высокие уровни инфляции и растущие процентные ставки за последние десятилетия явно ложатся тяжелым бременем на потребителей, при этом рост значительно ниже 8.5%, зарегистрированных в 2021 году.

«Этот праздничный розничный сезон выглядел иначе, чем в прошлые годы, — сказал Стив Садов, старший советник Mastercard. «Ритейлеры делали большие скидки, но потребители диверсифицировали свои праздничные расходы, чтобы приспособиться к росту цен и аппетиту к впечатлениям и праздничным мероприятиям после пандемии».

Продажи одежды выросли на 4.4%, а в ресторанах — на 15.1%.

Поскольку Mastercard SpendingPulse не корректируется с учетом инфляции, вполне вероятно, что рост в этих секторах был вызван не просто увеличением объемов, а скорее более высокими ценами, инфляция в ноябре оценивается в 7.1%.

Сектор электроники сильно потерял популярность у покупателей в этот праздничный сезон: общие расходы упали на 5.3%. Частично это сокращение расходов на электронику связано с сохраняющимися проблемами в некоторых цепочках поставок в этом секторе, что приводит к снижению доступности определенных продуктов.

Ювелирные изделия явно потеряли свой блеск со снижением на 5.4%, поскольку потребители уклонялись от совершения более крупных дорогих покупок.

Важность Черной пятницы для потребителей и желание найти скидки очевидны: продажи в этот день выросли на 12% в годовом исчислении.

«Инфляция изменила то, как американские потребители подходят к праздничным покупкам — от поиска лучших предложений до поиска компромиссов, которые увеличили бюджет подарков», — сказала Мишель Мейер, главный экономист по Северной Америке, Mastercard Economics Institute. «Потребители и ритейлеры хорошо пережили сезон, продемонстрировав устойчивость в условиях растущего экономического давления».

Розничная торговля в магазинах выросла на 6.8%, в то время как онлайн выросла на 10.6% и теперь составляет 21.6% от общего объема розничных продаж по сравнению с 20.9% в 2021 году и 20.6% в 2020 году.

Данные о продажах не включают продажи автомобилей, которые после отслеживания объемов ниже 2021 года в течение большей части года в последние месяцы восстановились. Ноябрь показал рост на 11.3% по сравнению с 2021 годом.

Источник: https://www.forbes.com/sites/callyrussell/2023/01/01/us-shoppers-shunned-larger-purchases-this-holiday-season-but-sales-still-grow/