Topgolf запускает первую глобальную бренд-кампанию, поскольку предложения «гольфа вне поля» достигли рекордного уровня

Topgolf запустила свою крупнейшую рекламную кампанию — по сути, общенациональное приглашение «Приходи поиграть» на своих развлекательных площадках для гольфа — в то время, когда виды гольфа вне поля переживают рекордный уровень вовлеченности.

Джефф Коттрилл, директор по бренду Topgolf, говорит, что это действительно первая кампания компании, посвященная уникальному сочетанию гольфа и того, что он называет «не гольфом».

«На самом деле это просто массовое приглашение, независимо от того, являетесь ли вы игроком в гольф, кем-то, кто играет время от времени, или тем, кто никогда раньше не играл в гольф и не держал в руках клюшку», — сказал Коттрилл. «Мы хотим, чтобы эти люди пришли и впервые попробовали игру. Мы надеемся, что когда вы это сделаете, вы уйдете с улыбкой на лице, и это будет хорошим первым шагом в гольф. Мы надеемся, что когда вы это сделаете, вы уйдете с улыбкой на лице, и это будет хорошим первым шагом в гольф».

Поскольку традиционный гольф на зеленой траве продолжает возрождаться из-за пандемии, Национальный фонд гольфа недавно сообщил, что в нетрадиционных формах гольфа вне поля (таких как Topgolf, крытые симуляторы и тренировочные поля) в этом году было рекордное количество участников, которое превзошел игру на поле Впервые в истории.

Этот рост в значительной степени связан с увеличением числа локаций вне курса. Topgolf, известный своими высокотехнологичными тренировочными площадками для гольфа, сочетающими в себе музыку, еду и напитки, а также другие развлечения в очень социальной обстановке, имеет более 70 площадок в США, и в скором времени появятся новые, включая открытие в Бойсе, Айдахо и Луисвилле. Кентукки, до конца года. Topgolf также имеет объекты в шести странах за пределами США и собирается открыть свое четвертое место в Великобритании в Глазго, Шотландия, в декабре.

«Мы рады продолжать выходить на новые рынки, строить новые площадки и знакомить новых людей с игрой в гольф в духе Topgolf», — сказал Коттрилл. «Мы прославляем гольф и прославляем «не гольф» — вы можете провести день или вечер в Topgolf с друзьями, семьей или коллегами и просто повеселиться».

Создавая серию креативов, которые будут широко распространяться и транслироваться по телевидению, в онлайн-видео, в социальных сетях, на цифровых дисплеях и в других местах, Topgolf собрал гостей в одном из своих четырех калифорнийских заведений и заснял, как все веселятся в течение пары дней с тем, что, как отмечает Коттрилл, было «очень мало направления». Ролики включают в себя несколько камео известных личностей, от члена Зала славы и представителя бренда Callaway Анники Соренстам до музыкального исполнителя ScHoolboyQ и влиятельных лиц в социальных сетях по гольфу, таких как Тиша Алин, Снэппи Гилмор и «Тренер Расти» Растан.

«Мы купили еду, включили музыку, заставили их играть и запечатлели все это за две ночи в Эль-Сегундо», — сказал Коттрилл. «То, что мы получили, — это действительно веселое празднование того, что такое Topgolf, и мы надеемся, что покажем, что прийти и сыграть в гольф в первый раз не так уж и страшно.

«Все это происходит в очень удачное время», — добавил он. «В мире, который стал более занятым и, возможно, более напряженным, чем когда-либо, это простое напоминание о том, чтобы расслабиться, поиграть и просто повеселиться. Это наша роль в игре в гольф».