TOGETHXR, Uninterrupted объединяют усилия, чтобы рассказать невероятную историю рекламы

Джессика Робертсон, главный креативный директор и соучредитель TOGETHETH
XR понимает как обоюдоострый меч, связанный с рассказыванием историй в спортивном пространстве в ее стартапе, так и коллектив со звездами женского спорта Сью Берд, Алекс Морган, Хлоя Ким и Симона Мануэль.

«Честно говоря, это мечта, но это также и большая ответственность», — сказал Робертсон в телефонном интервью. «И я думаю, что частью проблемы в этом пространстве, о котором мы знаем, является видимость. И когда мы говорим о 4% [общего спортивного освещения женского спорта] в освещении, мы не говорим о качестве этого освещения, глубине этого освещения, разнообразии этого освещения. Так что мы просыпаемся каждый день, и у меня есть свобода выбора историй, которые я могу рассказать, я также осознаю силу и ответственность этой свободы».

Соответственно, TOGETHXR выбрали вдохновляющую арку, историю игрока WNBA Азии «AD» Дурра, для документального фильма «Never Knocked Down», жизненно важного отражения духа времени 2022 года. Партнерство с UNI Леброна ДжеймсаUNI
NTERRUPTED представил захватывающий взгляд на многолетнее возвращение лотерейных выборов WNBA из-за COVID на корт. Forbes получил первый взгляд на этот трейлер, который вы можете увидеть ниже. Полный документ будет опубликован на Youtube-канале TOGETHXR 24 августа.

Робертсон и команда TOGETHXR провели часы с Дурром, намечая свой курс через физические испытания вне корта, процесс примирения со своей идентичностью (и работу со своей семьей над всем этим) на фоне стремления вернуться в корт, чтобы играть в самых сложных баскетбольных условиях.

«AD через многое пришлось пройти, — сказал Робертсон. «Естественно, что мы, как бренд, и я как рассказчик, отслеживаем их повествование и путешествие, потому что есть много действительно убедительных, интересных и нюансированных повествовательных нитей. и что они прожили за последние несколько лет… Их возвращение к баскетболу и понимание только с человеческой точки зрения, когда у вас отобрали одну вещь, с которой вы себя идентифицируете, тогда большой вопрос не только в том, вернется ли она. Но также, кто ты без этой штуки? И я думаю, что AD отвечает на эти вопросы в своей жизни».

Не случайно Робертсон и TOGETHXR выбрали эту историю на фоне тревожного уровня атак. как словесно, так и физически, направленный на транс-сообщество. Для Робертсон лучший способ борьбы с этим, по ее мнению, состоит не в заявлениях о доносе, а в том, чтобы открыть миру такие истории, как история Дурра. Показывая, а не рассказывая.

«Думаю, для этого нужен человеческий объектив… и рассказывание историй. И Дурр прекрасно иллюстрирует этот человеческий опыт. Кроме того, вы влюбитесь в них, и как вы могли ненавидеть или хотеть не допускать ее?… Я думаю, вместо того, чтобы обсуждать проблемы, делать решительные заявления, что, безусловно, делает TOGETHXR, потому что мы также являемся активным брендом, Я думаю, что в аутентичном человеческом повествовании заключена настоящая сила».

Робертсон благодарит Uninterrupted за их партнерство, еще одну компанию, которая разделяет ценности TOGETHXR, и ожидает, что это будет первое из многих. Это часть того, как союзники в этом пространстве сотрудничают, чтобы усилить и изменить как выделенные истории, так и характер того, как они рассказываются.

Многие в этой среде уже давно говорят об этом, и Робертсон так же жизненно важен, как и любой из тех, кто это делает. Но в «Never Knocked Down» она делает больше, чем просто рассказывает. Она показывает это.