Родитель Tiktok ByteDance следует по стопам Меты по рискованному пути к Метавселенной

То, что Meta, материнская компания Facebook, пытается сделать, чтобы доминировать в будущем виртуальном мире, называемом метавселенной на Западе, китайский технологический гигант ByteDance сопоставляет с целью лидировать на Востоке.

ByteDance со штаб-квартирой в Пекине, которая в 58 году выручка составила 2021 миллиардов долларов., собирает метавселенную с аппаратным обеспечением, контентом, программным обеспечением и линейкой платформ, аналогичной Meta.

В то время как ByteDance остается сдержанной в своих маневрах на фоне технологического ограничения в Китае, это самая амбициозная китайская технологическая компания с точки зрения ставок на метавселенную.

Но это рискованный путь, о чем свидетельствует Убытки Meta в 10 году составили 2021 миллиардов долларов от инвестиций, связанных с метавселенной, и последующих нисходящая спираль цены его акций.

Хотя существует почти всеобщий консенсус в отношении того, что следующая глава Интернета будет трехмерной и основанной на опыте, никто не может быть уверен, что и как скоро люди будут массово покупать и носить гарнитуры виртуальной реальности (VR).

Даже на Совокупно продано 10 миллионов VR-шлемов от Meta потребуются высокие темпы роста и временная шкала, измеряемая десятилетиями, чтобы достичь чего-либо в крупном масштабе в контексте Интернета.

Ранние любители риска, такие как Мета (рыночная капитализация 517 миллиардов долларов) и ByteDance (оценочная стоимость $ 357 млрд.), они могут оказаться на вершине крупнейших золотых приисков, если ставка окажется ожидаемой.

Но альтернативный исход может сильно затормозить деятельность компаний, даже угрожая всему их будущему. В конце концов, увлечение виртуальной реальностью и виртуальным миром уже много раз терпело неудачу, начиная с Google Glass, очков Sony AR и заканчивая Second Life.

Аппаратное обеспечение: Meta Quest против ByteDance Pico

Facebook лихо приобрел производителя гарнитур виртуальной реальности Oculus (теперь переименованный в Quest) в 2014 году за колоссальные 2 миллиарда долларов. Для сравнения, весь сектор VR и AR общий объем финансирования, а также слияний и поглощений составил более 2 миллиардов долларов. по данным ABI Research, за весь 2020 год.

Аналогичным образом ByteDance купил китайского производителя VR-шлемов Pico в августе 2021 по слухам, сногсшибательной цене около 9 миллиардов юаней. (1.4 миллиарда долларов). Это составляет почти половину от общего объема сделок по финансированию и слияниям и поглощениям, зарегистрированных в китайской индустрии XR (расширенной реальности) в 2021 году. по данным китайской исследовательской компании называется Туолу0.

Другой мерой того, насколько высока эта цена, было бы сравнение ее с ближайшим конкурентом. В 2021 году было отгружено 11.2 миллиона гарнитур AR/VR, при этом Quest 2 от Meta занимает 78% рынка. Данные IDC показывают. Две китайские компании, DPVR и Pico, заняли второе и третье места с долями мирового рынка 5.1% и 4.5% соответственно. согласно IDC.

DPVR, близкий конкурент Pico с немного большей долей рынка, только что завершил венчурное финансирование на 10 миллионов долларов в ноябре 2021 года, что указывает на то, что венчурные инвесторы оценивают DPVR примерно в сотни миллионов долларов, что далеко от того, сколько ByteDance заплатила за Pico.

ByteDance — единственная китайская технологическая фирма, которая полностью приобрела компанию, производящую аппаратное обеспечение XR, и компания не ответила на запросы о комментариях относительно своих планов относительно XR и метавселенной.

Сообщается, что Tencent ведет переговоры с рядом производителей гарнитур виртуальной реальности, но пока ничего не подтверждено. В январе Tencent купила производителя нишевых игровых телефонов под названием Black Shark Corporation. использовать его для разработки домашняя VR-гарнитура. После нескольких неудачных попыток войти в сектор аппаратного обеспечения стратегия Tencent в отношении аппаратного обеспечения XR по-прежнему окутана тайной.

Alibaba инвестировала в американский AR-стартап Magic Leap, а недавно инвестировала в китайского производителя AR-очков, по словам людей, разбирающихся в этом вопросе. У Baidu нет собственного аппаратного обеспечения XR. Huawei некоторое время не обновляла свои VR-продукты.

Помимо того, что ByteDance является единственной китайской технологической компанией с собственным аппаратным подразделением XR, именно то, что сделала ByteDance после приобретения, обнажила ее амбиции в отношении следующего технологического рубежа.

С более чем 600 миллионами пользователей Douyin (китайская версия TikTok) ByteDance провела масштабные и дорогостоящие кампании по увеличению продаж Pico с целью догнать и в конечном итоге превзойти Meta's Quest по отгрузкам.

Благодаря привлечению влиятельных лиц Douyin и знаменитостей индустрии развлечений, Пико набрал 1.13 миллиарда показов для узконаправленных пользователей, «отобранных» высокоточными алгоритмами ByteDance только во время китайского весеннего фестиваля.

Компания также предлагала огромные скидки и подарки для увеличения продаж. В одном счастливом розыгрыше ранее в 2022 г. Pico раздала 3,000 гарнитур Pico Neo 3, который продается по цене 2,500 юаней (389 долларов США).

Интересно, что Пико и Мета Квест являются «близкими братьями и сестрами». Компания Pico была основана в 2015 году. инкубируется внутри китайской компании Geortek Inc., производитель гарнитуры Meta's Quest. Основатель Pico Чжоу Хунвэй ранее был вице-президентом Geortek, китайского производителя оригинального оборудования (OEM), обслуживающего такие компании, как Apple, Huawei и Xiaomi. Сейчас Geortek производит гарнитуры Pico и Quest.

Соревнование между Pico из ByteDance и Quest из Meta будет проходить на мировой арене. В апреле Пико вышла на европейский потребительский рынок в бета-программе, а затем расширится до Японии и Южной Кореи.

Дуэт также будет конкурировать в обычных магазинах. Мета это открытие офлайн-магазина в мае в Калифорнии, а Пико Ходят слухи об открытии магазинов (включая авторизованных офлайн-дилеров) в тысячах в этом году. Ожидайте, что два заклятых соперника будут сражаться в каждом уголке мира.

Итак, может ли рост расходов ByteDance поддерживать устойчивый рост продаж Pico? Это будет зависеть от пользовательского опыта. В конце концов, гарнитура VR — это всего лишь инструмент для доступа к контенту виртуальной реальности. Без захватывающих приложений и игр, чтобы держать пользователей привязанными, лучшая гарнитура виртуальной реальности представляет собой всего лишь кусок бесполезного пластика.

Контент и платформы

Причина, по которой ByteDance и Meta продают так много VR-шлемов по цене ниже себестоимости заключается в том, что доминирующая доля рынка аппаратного обеспечения также сделает их важными центрами распространения контента виртуальной реальности. Это похоже на то, как Apple iPhone занимает 60% мирового рынка сделала свой App Store ведущим центром продаж приложений.

Если ByteDance и Meta смогут построить самый большой и грандиозный торговый центр, это привлечет лучших и наибольшее количество разработчиков и создателей, чтобы «открыть магазин» в их торговом центре.

Торговые центры Meta и ByteDance создали Meta Quest Store и Pico Store. Как и в магазине приложений Apple, здесь пользователи могут получить доступ к VR-контенту, приложениям и играм. Магазин мета квестов имеет более 1,000 приложений, с популярной VR-игрой под названием Beat Saber заработав 100 миллионов долларов за всю жизнь только в магазине квестов.

Пико тоже играет в догонялки. Есть более 425 приложений в магазине Pico, при этом игровые приложения составляют пятую часть всех приложений. Поскольку продажи гарнитур Pico значительно отстают от продаж гарнитур Quest, трафик и пользователи Pico Store, вероятно, значительно отстают от Quest Store.

ByteDance активно сокращает этот разрыв. Магазин Пико представил девять новых игр с декабря прошлого года. Чтобы привлечь больше пользователей, в ноябре прошлого года Pico провела фестиваль VR eSport, предложив новые пользователям большие поощрения.

Помимо объединения сторонних приложений, пользователи, заходящие в этот торговый центр, должны ожидать встречи с магазинами, принадлежащими владельцам торгового центра. Подумайте о том, что Apple iPhone поставляется с набором предустановленных неудаляемых приложений практически для всех ваших потребностей: FaceTime, iCould Drive, iTunes и так далее.

Meta и ByteDance имеют свои собственные предустановленные приложения в своем магазине VR-контента. Для Meta это набор приложений Horizon: Horizon Home — это входное пространство или приветственное лобби, первое, что пользователи увидят, надев свои гарнитуры Quest VR. Horizon Worlds — это платформа, похожая на Second Life, где создатели могут создавать пользовательский контент. Horizon Venues позволяет пользователям смотреть концерты, спортивные состязания и другие события в виртуальных мирах. Horizon Workrooms предназначен для удаленной работы.

У ByteDance наверняка будут аналогичные предложения. В январе 2022 года ByteDance запущена версия для внутреннего тестирования приложения социальной сети виртуального мира в Китае под названием Party Island. Как и Horizon Worlds от Meta, он позволяет пользователям создавать собственные аватары и общаться в виртуальных мирах. Несколькими месяцами ранее ByteDance запустил похожее приложение под названием Pixsoul в Юго-Восточной Азии.

Неважно, являются ли эти приложения ответом ByteDance на приложения Meta Horizon. Важно то, что любые владельцы торговых центров или строители экосистем, говоря языком технологий, будут вставлять и размещать на видном месте свои собственные приложения, чтобы максимизировать контроль и прибыль.

Более того, владельцы торговых центров должны будут облегчить людям процесс открытия магазина. И ByteDance, и Meta работают над этим. Мета запустили инструменты для создания контента метавселенной, включая инструменты, помогающие разработчикам создавать контент смешанной реальности, 3D-реконструкцию реального мира, инструменты эффектов дополненной реальности и генераторы аватаров.

ByteDance имеет инвестировал в пару цифровых людей и стартапы виртуальных айдолов за последние два года. В конце 2021 года он также инвестировал в компанию-двойника облачных вычислений под названием Zhongqu Tech. Компания специализируется на машинном зрении с искусственным интеллектом и 3D-технологиях, чтобы предоставить пользователям захватывающий опыт космического роуминга.

На данный момент торговые центры Meta и ByteDance являются двумя крупнейшими, наиболее завершенными и комплексными торговыми центрами в этом квартале. Вопрос в том, придут ли люди?

Заключить…

Meta взяла на себя явное лидерство в набеге на метавселенную, и ByteDance, похоже, является единственным технологическим гигантом, решившим сорвать планы Меты, скопировав ее сценарий.

Среди технических светил существуют разногласия и неприязнь по поводу этой метавселенной. Генеральный директор Google Сундар Пичаи предпочитает не использовать термин. Основатель Tencent Пони Ма есть свое слово для этого: Quanzhen (всеобъемлющий и настоящий) интернет.

У каждого технологического гиганта есть свое видение того, как все будет развиваться, что делает тот факт, что китайское руководство ByteDance и основатель Meta Марк Цукерберг смотрят на метавселенную с глазу на глаз, довольно удивительное согласие.

Если план метавселенной дуэта ByteDance/Meta сработает, как и планировалось, это означает, что будущий виртуальный мир будет демонстрировать характеристики мобильного интернета: сегментированный, централизованный и беспорядочный.

Пользователи, скорее всего, будут погребены под кучей проводов и пластиковых коробок, разочарованные множеством учетных записей, аватаров и разрозненных событий.

Однако существует так много способов, которыми что-то может пойти не так. Помимо неуверенности в принятии пользователей и технической готовности, наш все более хаотичный физический мир может отразиться на виртуальном мире.

Страны могут запретить продажу продукции определенных компаний. Китай может ограничить использование потребительской виртуальной реальности, если правительство сочтет ее вредной для здоровья или непродуктивной, как это было в случае с видеоиграми. Новые правила могут привести к распаду компаний или вызвать изменения, и этот список можно продолжать долго.

Как пользователи, возможно, мы могли бы кое-что сделать, кроме принятия того, что эти технические миллиардеры решат, что это хорошо для нас.

Например, Марк Цукерберг. потратил 1.6 миллиона долларов на авиаперелеты в прошлом годув то время как он был также говорит нам, что путешествие в метавселенной может сделать реальное путешествие ненужным.

Ну, это единственное, что мы можем потребовать, чтобы наши технические повелители не делали другим того, чего они не хотят, чтобы делали с собой.