Нет времени лучше настоящего для TikTok. Несмотря на угрозы американских законодателей запретить китайское приложение для социальных сетей, TikTok отмахивается от нормативных требований и превращается в глобального гиганта, беря на себя акции FANG. Алфавитх (Googl) Google, Facebook-родитель Мета-платформы (ЦЕЛЬ) и расширение Amazon.com (AMZN), так же как Apple (AAPL).
X
TikTok, подразделение китайской технологической компании ByteDance, работающее с короткими вирусными видеороликами, обнаружило, что его бренд социальных сетей может открыть перспективы в потоковой передаче музыки, электронной коммерции, новостном контенте, играх и многом другом. Между тем, его доходы от рекламы стремительно растут, угрожая гораздо более крупным конкурентам в Alphabet, Meta и Снэп (SNAP-).
И эти акции FANG чувствуют жар. Google стремится сорвать TikTok с помощью YouTube Shorts, но получение прибыли с помощью собственной платформы для коротких видео может оказаться сложной задачей. Facebook и Instagram компании Meta пытаются перейти на платформу коротких видео, известную как Reels, но она изо всех сил пытался набрать обороты.
Многие инвесторы, владеющие акциями FANG, такие как акции Google or МЕТА акции , вместе с запас SNAP, надеюсь, законодатели ударят кувалдой по еще не публичному TikTok. Директор ФБР Крис Рэй в ноябре выразил обеспокоенность национальной безопасностью по поводу доступа к пользовательским данным в США со стороны материнской компании ByteDance и правительства Китая.
Но прямой запрет на загрузку приложений маловероятен, говорит Джеймс Льюис, руководитель программы стратегических технологий в Вашингтонском центре стратегических и международных исследований. Во-первых, миллионы молодых пользователей TikTok могут наказать законодателей на выборах 2024 года.
«Точка торможения здесь заключается в том, что TikTok настолько популярен, что законодатели не хотят отталкивать избирателей», — сказал Льюис Investor's Business Daily. «Лучший щит TikTok — это его популярность. Любой запрет вызовет мгновенный отпор».
Запрет TikTok или сделка с Байденом?
На самом деле администрация Байдена стремится заключить сделку с TikTok и ByteDance для решения проблем национальной безопасности. Одним из препятствий на пути к сделке может быть структура собственности TikTok с ByteDance.
С разделенный Конгресс, не рассчитывайте на двухпартийную сделку по полному запрету TikTok.
«Республиканцы не любят TikTok. Они считают полезным избивать администрацию Байдена», — сказал Льюис. «Но в конце дня они, скорее всего, будут шуметь».
Конфиденциальность данных — это только одна проблема. Комитет по иностранным инвестициям в США также изучает, использует ли Китай алгоритмы TikTok для влияния или формирования общественного мнения.
Исполнительный указ Трампа заблокирован
Алгоритмы программного обеспечения TikTok, которые рекомендуют короткие видеоролики пользователям приложения в зависимости от их поведения и предпочтений, стали ключом к его успеху. Алгоритмы используют искусственный интеллект инструментов.
Администрация Трампа в 2020 году издала распоряжение о запрете TikTok или принуждении ByteDance к его передаче американской компании. Но федеральные суды отменили этот приказ.
TikTok в июне заявил, что 100% пользовательского трафика в США хранится на Oracle (ORCL) сервера в Америке. Тем не менее, остаются вопросы относительно доступа Китая к данным. Oracle расширяет свою облачных вычислений бизнес.
Сообщается, что администрация Байдена дала компании срок до начала 2023 года, чтобы предложить решение проблем безопасности данных.
Тем не менее, аналитик Mizuho Securities Джеймс Ли сомневается, что грядет прямой запрет на загрузку приложений TikTok.
«Мы считаем, что администрация Байдена стремится к стабильным отношениям с Китаем и сотрудничеству в областях, представляющих взаимный геополитический интерес, включая Россию/Украину, Северную Корею и климат», — сказал Ли в недавней записке для клиентов. «Имея это в виду, мы считаем, что президент Байден не заинтересован в запрете TikTok. Скорее, (он) мог бы найти золотую середину, установив барьеры, чтобы усложнить жизнь TikTok без полного запрета».
И Ли не ожидает, что ужесточение регулирования принесет облегчение ее интернет-конкурентам.
«Мы не ожидаем, что результаты регулятивной проверки TikTok станут краткосрочным катализатором для таких имен онлайн-рекламы в США, как Meta, Alphabet, Snap и Pinterest», — добавил он.
ТикТок Джаггернаут
Возможность репрессивных мер со стороны регулирующих органов США не остановила растущие амбиции TikTok.
Широко используемая в качестве приложения для создания и обмена короткими видеороликами, компания превращается в платформу социальных сетей, похожую на осьминога, с щупальцами в потоковой передаче музыки, электронной коммерции и игровой. Он борется с новыми конкурентами, такими как Apple, Amazon, одна из других акций FANG и Spotify (РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ).
В течение многих лет компания называла себя развлекательной платформой, а не просто социальной сетью. По мнению аналитиков, эта стратегия имеет смысл, особенно в условиях растущего контроля со стороны регулирующих органов.
Родитель ByteDance купил американскую видеоплатформу для синхронизации губ Musical.ly в 2017 году. Когда разразилась пандемия коронавируса, «песни TikTok» стали явлением, поскольку подростки снимали вирусные видео.
Сообщается, что теперь ByteDance ведение переговоров с крупными музыкальными лейблами для прав на потоковую передачу.
«TikTok хорошо подходит для потоковой передачи музыки, учитывая развитие платформы», — сказала IBD аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг. «Молодые пользователи узнают песни из TikTok. Вот откуда они их знают, а не по радио».
Магазин TikTok расширяется в США
Компания также стремится расширить свои продукты для прямой трансляции на большее количество рынков с большим количеством функций.
В октябре TikTok повысил возрастной ценз для публикации видео в прямом эфире до 18 лет и ввел стриминг только для взрослых.
Электронная коммерция — еще одна цель TikTok. В некоторых частях Азии функция TikTok Shop позволяет пользователям покупать товары по ссылкам на экране приложения во время прямых трансляций.
Согласно сообщениям, TikTok тестировал онлайн-покупки в Великобритании, но первые результаты разочаровали. Тем не менее, компания находится на ранней стадии перенос магазина TikTok в США, работа с партнерами.
«У TikTok есть большое преимущество — очень большая, лояльная и заинтересованная пользовательская база», — сказал IBD аналитик EvercoreISI Марк Махани. «Естественно попытаться расширить базу пользователей в 1 миллиард на новые области. Но насколько они будут успешными, я не знаю».
Он добавил: «Суть музыкальной индустрии в том, что база поставок (контента) сильно сконцентрирована, и это бизнес с низкой валовой прибылью. С электронной коммерцией TikTok может выйти из-под контроля. Это сильно отличается от его основной компетенции».
Рост доходов от рекламы
Между тем, доходы от рекламы TikTok стремительно растут. По прогнозам Insider Intelligence, глобальный доход от рекламы вырастет до 23.58 млрд долларов в 2024 году, что более чем в шесть раз превышает 3.88 млрд долларов, зафиксированных в 2021 году.
Его обновленный прогноз включает собственные оценки TikTok. На фоне глобального спада в цифровой рекламе компания недавно понизила собственный прогноз рекламы на 2022 год до 10 миллиардов долларов с как минимум 12 миллиардов долларов.
TikTok привлек крупных рекламодателей, таких как Chipotle, McDonald's, Starbucks и Wendy's.
Рост цифровой рекламы TikTok, наряду с Amazon, нанес двойной удар по Google и другим акциям FANG. Рост рекламы Amazon происходит из электронной коммерции.
Согласно опросу потребителей Cowen, опубликованному в октябре, TikTok набирает обороты в сфере онлайн-покупок.
«Instagram оставался платформой с самым высоким уровнем покупок у недавно открытого бренда — 44% по сравнению с 38% в 2020 году, за которым следует TikTok», — говорится в отчете Коуэна. «Обе платформы особенно хорошо зарекомендовали себя среди пользователей в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет».
Загрузка приложения ТикТок
По данным исследовательской компании Sensor Towers, в 980 году во всем мире приложение TikTok скачали более 2020 миллионов человек, что на 36% больше, чем годом ранее. Затем сработал закон больших чисел. В 2021 году загрузки упали на 25% до 740 миллионов.
«Мы рассматриваем падение в 2021 году как скорее нормализацию», — сказала аналитик Sensor Tower Стефани Чан в электронном письме. «Хотя внедрение TikTok снизилось на 25% в годовом исчислении в 2021 году, это было по сравнению с ростом его установок в 2020 году. Его установки в 2021 году выросли на 3% по сравнению с 2019 годом».
По данным Sensor Tower, пользователи TikTok в среднем тратят около 96 минут в день на просмотр коротких видеороликов.
Компания стала растущим врагом для американских социальных сетей с начала пандемии Covid. TikTok захватил молодые пользователи Facebook.
Instagram от Facebook запустил короткометражное видео Катушки в сентябре 2021 года. Аналитики говорят, что ближайшая проблема Meta заключается в том, что время, потраченное на Reels, приведет к каннибализации доходов от рекламы от других свойств Facebook. Акции META упали на 67% в 2022 году, и компания объявила о крупных увольнения рабочих.
Акции Snap резко упали прибыль в третьем квартале отсутствует.
YouTube Shorts выглядит как соперник
Рост TikTok сказывается и на Google. Доход YouTube от рекламы за сентябрьский квартал упал на 2% в годовом исчислении до $7.1 млрд..
Google стремится замедлить TikTok с помощью YouTube Shorts, собственной платформы для коротких видео. По данным Google, видеоролики YouTube Shorts просматривают более 1.5 миллиарда зарегистрированных пользователей каждый месяц, и их ежедневно просматривают более 30 миллиардов человек. Google продолжает экспериментировать со способами заработка на YouTube Shorts.
YouTube представил новую модель распределения доходов от рекламы для создателей коротких видеороликов. Создатели могут получать до 45% дохода от рекламы. Чтобы пройти квалификацию, создатели должны набрать 10 миллионов просмотров Shorts за 90 дней.
Кроме того, YouTube тестирует функции покупок на платформе коротких видео. В Insider Intelligence Энберг говорит, что YouTube Shorts может составить серьезную конкуренцию TikTok.
Она говорит, что YouTube — единственная платформа, на которой создатели видео могут монетизировать контент в коротких, длинных и живых форматах.
«YouTube поставил короткометражки и авторов в центр своего плана роста», — сказала она. «У него есть потенциал стать сильным конкурентом TikTok благодаря распределению доходов от рекламы. Что делает Shorts уникальным, так это то, что он привязан к YouTube, платформе для длинных форм. А у создателей есть инструменты для преобразования длинного контента в короткие видео».
Битва между TikTok и YouTube Shorts ведется не только за молодых авторов и «влиятельных лиц». Все больше малых предприятий используют TikTok. Агенты по недвижимости, например, используют короткие видеоролики, чтобы показать недвижимость, выставленную на продажу.
Крупные компании также активизируют маркетинг. Уорнер Бразерс Дискавери (ВБД) добавил более 1.6 миллиона подписчиков на свой аккаунт Looney Tunes в TikTok.
Планы IPO отложены
Даже если ByteDance и TikTok решат проблемы безопасности США, связанные с видеоприложением, принадлежащим китайцам, неясно, планируется ли первичное публичное размещение акций. Во-первых, 2022 год был мрачным для технологические IPO во всем мире.
Несмотря на быстрорастущие доходы, TikTok остается убыточным на фоне огромных инвестиций. Операционные убытки компании в 2021 году составили 7.15 млрд долларов по сравнению с 2.14 млрд долларов в 2020 году.
«Достижение соглашения с администрацией Байдена устранит серьезное препятствие на пути к листингу. Однако есть и другие серьезные препятствия, в том числе регулятивное давление в Пекине, а также в целом плохие рыночные условия», — сказал Мэтт Кеннеди, старший стратег «Ренессанс Капитала», который отслеживает IPO.
Под президентом Си Цзиньпин, правительство Китая расправляется с технологическими компаниями.
Он добавил: «Есть также вопрос, где и что они будут перечислять. В разное время ходили разговоры о листинге ByteDance в Гонконге, листинге только китайских активов компании в Китае или, возможно, листинге только TikTok в США».
Следите за сообщениями Райнхардта Краузе на Twitter @reinhardtk_tech для получения обновлений по беспроводной связи 5G, искусственному интеллекту, кибербезопасности и облачным вычислениям.
ВАМ ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ:
IBD Digital: откройте для себя списки премиальных акций, инструменты и аналитику IBD уже сегодня
Узнайте, как рассчитать время рынка с помощью рыночной стратегии IBD для ETF
Как использовать 10-недельную скользящую среднюю для покупки и продажи
Источник: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo.