Самые популярные игры НФЛ не идут в прайм-тайм

В течение беспрецедентных десяти лет подряд программа NBC Sunday Night Football была самой популярной программой в прайм-тайм на телевидении. Однако в течение последних 13 лет самой популярной программой на телевидении была национальная игра на канале Fox, проводившаяся в конце воскресенья после обеда и названная «Игра недели Америки». Начало игры обычно приходится на 4:30 (восточноевропейское время), и, несмотря на сохраняющуюся фрагментированность видео-ландшафта, поздняя игра на Fox собирала в среднем более 20 миллионов зрителей в течение ряда сезонов. Кроме того, вечерние игры на CBS обычно привлекают более высокую аудиторию, чем любые игры в прайм-тайм. Альтернатива Fox и CBS, которая будет транслировать по телевидению вечернюю национальную игру. В этом году в первую и последнюю неделю (18-я неделя) сезона Fox и CBS будут транслировать по телевидению две игры в воскресенье днем.  

(В отличие от NFL Sunday Night Football, продвигаемые поздние матчи могут быть доступны не на всех местных телевизионных рынках. Хотя в 2021 году каждая продвигаемая поздняя игра была разрешена по крайней мере в 80% домашних хозяйств, причем большинство игр охватывали более 90%.)

За год, когда количество просмотров популярных телевизионных программ заметно снизилось, НФЛ сохранила свою популярность и даже повысила рейтинг на 5% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в 2021 году игры НФЛ составили 75 из 100 самых просматриваемых программ на телевидении. Из-за своей огромной популярности (по сравнению с другими программами) маркетологи продолжают платить надбавку за внутриигровую рекламу.

Данные Standard Media Index показывают, что в зависимости от аудитории, в первые два месяца регулярного сезона 2021 года (сентябрь-октябрь) средняя стоимость рекламы 30 минут в поздних воскресных играх на Fox составляла 676,000 долларов, что выше чем «Воскресный вечер футбола» на NBC - 615,000 495,000 долларов. Для сравнения: средняя стоимость воскресной игры CBS составила XNUMX XNUMX долларов.   

По Спортивные СМИВ течение первых 17 недель сезона 2021 года поздний воскресный матч был самым популярным матчем недели 13 раз. Воскресный вечер «Футбол» провел поздние воскресные игры только один раз; во время долгожданного матча Тома Брэди, чемпиона Суперкубка Тампа-Бэй Букс, возвращающегося в Фоксборо, чтобы встретиться со своей бывшей командой New England Patriots (неделя 4). Остальные три недели были выходными открытия с классическим стартом («Далласские ковбои» и «Тампа-Бэй») и играми на День Благодарения и Рождество. Всего в этом сезоне была 21 телепередача НФЛ, которую в среднем посмотрели более 20 миллионов человек, 15 из них были поздними воскресными играми.

«Грин Бэй Пэкерс», лучшая команда в NFC, провела шесть матчей в поздних матчах - больше, чем любая другая команда. Следующими были «Далласские ковбои», сыгравшие пять раз. (На игры Cowboys приходилось три из пяти игр с самым высоким рейтингом в конце сезона.) Прошлогодние участники Суперкубка (Tampa Bay Bucs и Kansas Chiefs) следовали за ними по четыре каждого. С ограничениями на количество матчей в прайм-тайм, которые может сыграть команда, Packers, Cowboys, Bucs и Chiefs трижды появлялись в Sunday Night Football (включая Kick-off Classic).

Все четыре поздних игры с самым высоким рейтингом транслировались на Fox. На 11-й неделе масштабный матч между командами Dallas Cowboys и Kansas City Chiefs (охват 93%) в среднем собрал 28.1 миллиона зрителей. Вечерний матч 17-й недели с командами Dallas Cowboys и Arizona Cardinals в среднем собрал 26.8 миллиона зрителей. Оба конкурса собрали больше зрителей, чем любая игра в прайм-тайм в этом сезоне.

Среди других поздних игр с самым высоким рейтингом на Fox - 12-я неделя с Green Bay Packers и Los Angeles Rams (охват 91%), в среднем 24.7 миллиона зрителей, и 9-я неделя, Green Bay Packers и Kansas City Chiefs (93% охват) в среднем 24.4 миллиона. зрители. Самая популярная поздняя игра CBS пришлась на начало сезона (неделя 2) «Даллас Ковбойз» и «Лос-Анджелес Чарджерс» (охват 91%), которые в среднем собрали 24.3 миллиона зрителей.   

И снова в День Благодарения в эфир вышла игра регулярного сезона с самым высоким рейтингом. В этом году игру «Далласские ковбои» и «Лас-Вегасские рейдеры» (12-я неделя) на CBS в среднем посмотрели 37.8 миллиона зрителей, что сделало ее самой популярной игрой регулярного сезона с 1990 года. Вторая игра регулярного сезона с самым высоким рейтингом вышла в эфир на Рождество (16-я неделя). В матче участвовали Грин Бэй Пэкерс и Кливленд Браунс, и в среднем он собрал 28.6 миллиона зрителей на канале Fox и NFL Network.

Неудивительно, что обе «Праздничные игры» начались ближе к вечеру.