Акции этих рекламодателей Суперкубка пошли не так хорошо.

В условиях фрагментированного медиа-ландшафта такие события, как Суперкубок, ценятся рекламодателями за то, что они предлагают рекламу.

Ожидается, что более 100 миллионов человек настроятся на это воскресенье, когда «Филадельфия Иглз» сразится с «Канзас-Сити Чифс». Многие, наблюдающие за игрой, будут столь же внимательны к рекламе, как и к действиям на поле. Эти рекламные ролики сами по себе являются учреждением, поскольку реклама вызывает разговоры на несколько недель вперед и дни после Большой игры. Хорошо продуманная реклама Суперкубка может вспомниться потребителями спустя годы после ее дебюта.

Но захват этих глазных яблок обходится дорого. В этом году компании платят около 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик — и это только за эфирное время. Вдобавок к этому стоимость найма талантов, необходимых для создания рекламы, становится еще выше.

Ценность этих расходов может быть предметом яростных споров. Для компаний, которые продают пиво, чипсы или автомобили, игра часто становится ежегодным ритуалом. Но другие рекламодатели могут приходить и уходить.

Это, безусловно, верно для криптокомпаний, скупивших эфирное время в прошлом году. Криптовалютная биржа FTX получила похвалу за свою рекламу, в которой комик Ларри Дэвид снялся в образе скептика, путешествующего во времени, высмеивающего изобретения от колеса до лампочки. Ролик призывал зрителей не сомневаться в криптовалюте. «Не будь как Ларри, — сказал он.

Месяцы спустя кажется, что некоторый скептицизм был оправдан. FTX, ныне обанкротившаяся, потерпела крах в результате скандала, который расследуется федеральной прокуратурой.

Так действительно ли участие в Суперкубке помогает развитию бизнеса? Судя по ценам на акции компаний, 2022 год для большинства из них был не самым удачным.

взять Coinbase, еще одна биржа криптовалют. Его подпрыгивающий рекламный ролик с QR-кодом был признан чрезвычайно успешным. Это привлекло к приложению Coinbase так много зрителей, что оно рухнуло в ночь на Суперкубок.

С того вечера акции Coinbase упали на 64%. И компания заявила, что не вернется к игре в этом году.

Доли онлайн-продавцов автомобилей Carvana и Врум дела обстояли еще хуже. Их акции упали на 90% и почти на 83% соответственно. Ни один из них не будет рекламировать во время игры в этом году.

Конечно, резкий спад некоторых рекламодателей в прошлом году говорит о более широкое падение на рынке в прошлом году, когда ряд технических имен в списке оказались худшими.

Деб Габор, генеральный директор и основатель Sol Marketing, сказал, что, учитывая высокую стоимость рекламы во время игры, компании должны помнить об экономике в целом. По большей части они таковы, сказала она, ссылаясь на Toyota например, поскольку автопроизводитель пропускает игру впервые с 2017 года.

По ее словам, в этом году список рекламодателей заполнен закусками и выпивкой. «Людям понадобится утешение, — сказала она. «И закуски и выпивка — это одно из мест, где они их найдут».

Габор наблюдает за технологической компанией Bay Area Рабочий день близко. Создатель программного обеспечения для управления персоналом не выглядит естественной кандидатурой для блестящей рекламы Суперкубка, но он тратит большие деньги на 60-секундный рекламный ролик о том, как компании часто называют своих лучших сотрудников рок-звездами. Его реклама переполнена музыкальными легендами, от Оззи Осборна до Джоан Джетт и фронтмена Kiss Пола Стэнли.

Габор сказала, что она не уверена, как компания будет использовать это многомиллионное место после Суперкубка. Однако, по ее словам, компания вызвала негативную реакцию в прессе, так как информация о рекламе появилась примерно в то же время, когда она объявила о планах сократить около 3% своего персонала.

«Это некрасиво», — сказал Габор.