Снижение цен Tesla может спровоцировать войну цен на электромобили

ДЕТРОЙТ - Tesla на автомобили в США наблюдается значительное снижение цен, и это оказывается обоюдоострым мечом для производителя электромобилей и автомобильной промышленности в целом.

Ранее в этом месяце Tesla снизила цены на свои новые автомобили. на столько же, сколько 20%, делая автомобили более доступными и, вероятно, подходящими для федеральные налоговые льготы. Но это также снижает стоимость автомобилей при перепродаже для нынешних владельцев и оказывает волновое воздействие на автомобильную промышленность.

Генеральный директор Elon Musk не обратился напрямую к снижению цен, что противоречит его заявлениям о том, что автомобили компании будут расти в цене, что является редкостью для рынка, если не считать классики и коллекционных автомобилей.

Аналитики говорят, что снижение цен свидетельствует о том, что Tesla отдает предпочтение продажам, а не прибыли, что может сигнализировать о проблеме со спросом.

«Спрос падает, и они хотят улучшить свои продажи — иначе это захват доли рынка», — сказала Мишель Кребс, исполнительный аналитик Cox Automotive.

Для отрасли в целом снижение цен Tesla заставляет других автопроизводителей предлагать более доступные электромобили, несмотря на рост цен на товары, создает хаос для розничных продавцов подержанных автомобилей, которым придется списывать автомобили, и вызывает обеспокоенность Уолл-стрит первой войной цен на электромобили. на фоне рецессионных опасений.

«Снижение цен Tesla заставляет все другие электромобили и [автомобили с двигателем внутреннего сгорания] выглядеть все более дорогими, сжимает маржу и вызывает охлаждение на рынке подержанных автомобилей», — написал аналитик Morgan Stanley Адам Джонас в пятничной заметке для инвесторов.

Автопроизводители регулярно меняют цены на новые автомобили. Обычно это делается с помощью стимулов или когда выходит новый модельный год. Но корректировки, вверх или вниз, исторически невелики, чтобы не нарушать автомобильную экосистему как для потребителей, так и для автодилеров.

Маск предсказал такой шаг в прошлом месяце, предсказывая рецессию в конце этого года.

«Вы хотите увеличить объем производства, и в этом случае вам придется скорректировать цены в сторону понижения? Или вы хотите расти более низкими темпами или оставаться стабильными?» Маск сказал 22 декабря во время разговора в Twitter Spaces. «Моя предвзятость заключалась бы в том, чтобы сказать, давайте расти как можно быстрее, не подвергая компанию риску».

Тесла сообщил прибыль в четвертом квартале Среда после закрытия рынка.

Когда цена нового автомобиля падает, стоимость подержанных моделей также падает. В случае с Tesla некоторые из новых моделей продавались почти по той же цене — всего на несколько тысяч долларов дешевле — что и их бывшие в употреблении аналоги. Это проблема для нынешних владельцев, а также для продавцов подержанных автомобилей и Tesla. который продает подержанные модели напрямую потребителям.

В первые 17 дней января Эдмундс сообщает, подержанные цены на Tesla 2020 модельного года или новее упали до средней цены 58,657 24.5 долларов, что на 76,626% ниже их июньского пика в XNUMX XNUMX долларов.

Cars.com сообщает, что прейскурантные цены на подержанные автомобили на веб-сайте потребительских магазинов снизились на 3.3% для Model Y и Model 3, поскольку владельцы пытаются удерживать цены при перепродаже, несмотря на сокращение продаж новых автомобилей.

«Снижение цен на Tesla повлияет на потребителей совершенно по-разному, в зависимости от того, на какой стороне новостей они сидят», — сказал Иван Друри, директор отдела анализа Edmunds.

С одной стороны, владельцы Tesla пожаловались генеральному директору-миллиардеру, а владелец твиттера Маск в социальной сети заявил, что снижение цен обесценивает их автомобили. Сообщается, что в Китае, где снижение цен произошло раньше, чем в США, протестующие собрались у автосалонов и распределительных центров автопроизводителя. Требование скидок и кредитов.

Недавние покупатели Tesla, которые пропустили новое снижение цен, обращаются к Маску и компании с просьбой исправить их. Они искали бесплатные обновления премиум-класса для помощи водителю, бесплатную наддувку и другие плюсы, чтобы компенсировать их более высокие ценники.

В то же время Cars.com и Edmunds сообщают, что интерес к автомобилям Tesla и их поиски резко возросли после сокращения.

CarMax, крупнейший в стране продавец подержанных автомобилей, быстро продал сотни автомобилей Tesla после корректировки цен. По состоянию на вторник в продаже было всего около 150 автомобилей Tesla, по сравнению с сотнями до того, как компания снизила цены.

«Мы постоянно корректируем розничные цены на автомобили в режиме реального времени, чтобы соответствовать рыночным условиям и предлагать конкурентоспособные цены», — заявил главный операционный директор CarMax Джо Уилсон в заявлении по электронной почте. «Поэтому мы скорректировали цены, чтобы отреагировать на рыночные условия, связанные со снижением цен на новые автомобили, и это было положительно воспринято потребителями, желающими приобрести подержанную Tesla».

Аналитики Уолл-Стрит в целом положительно оценили сокращения для Tesla как благо для продаж.

Tesla получила значительно более высокую прибыль от своих электромобилей по сравнению с традиционными автопроизводителями. Его программное обеспечение и предложения по подписке, включая передовые системы помощи водителю и автомобильный Wi-Fi, могут помочь смягчить ожидаемые потери прибыли из-за недавнего снижения цен, как и налоговые льготы на электромобили.

Кроме того, снижение цен вынуждает других автопроизводителей или OEM-производителей снижать цены на свои электромобили.

«Большинство OEM-производителей в настоящее время теряют деньги на электромобилях, и это снижение цен, вероятно, еще больше усложнит бизнес, поскольку они пытаются нарастить производство предложений электромобилей», — написал инвесторам аналитик BofA Securities Джон Мерфи в начале этого месяца.

Джеральд Джонсон, Дженерал Моторс' глава глобального производства, сказал, что сокращения Tesla не меняют план компании по производству электромобилей. В настоящее время автопроизводитель продает свои автомобили по цене менее 30,000 XNUMX долларов. Модели Chevy Bolt EV — одни из самых доступных в отрасли — а также более дорогие модели на новой аккумуляторной системе.

«Мы считаем, что у нас есть электромобиль для каждой ценовой категории и каждого сегмента рынка, который мы здесь внедряем», — сказал Джонсон в пятницу во время мероприятия во Флинте, штат Мичиган. Он сказал, что снижение цен Tesla сигнализирует о том, что цены на автомобили «могли быть завышены с самого начала».

GM снизить цены своих моделей Bolt на тысячи долларов в прошлом году, только чтобы недавно поднять их на сотни долларов, сославшись на ценовое давление в отрасли.

- CNBC Лора Колодный и Майкл Блум внесли свой вклад в этот отчет.