Южнокорейцы лидируют в мире по расходам на предметы роскоши

Будь то итальянские сумки Prada из телячьей кожи или классические клетчатые британские тренчи Burberry, южнокорейцы тратят больше всех в мире на предметы роскоши на душу населения, отмечает Morgan Stanley.

По оценкам инвестиционного банка, общие расходы Южной Кореи на личные предметы роскоши выросли на 24% в 2022 году до 16.8 млрд долларов, или около 325 долларов на душу населения. По оценкам Morgan Stanley, это намного больше, чем 55 и 280 долларов на душу населения, которые тратят граждане Китая и США соответственно.

Люксовые бренды также отметили высокие продажи в Корее.

Moncler сообщил о своих доходах в Южной Корее «более чем в два раза» во втором квартале по сравнению с до пандемии. Владелец Cartier Richemont Group заявил, что Корея входит в число регионов, где продажи выросли двузначными числами в 2022 году, по сравнению как год, так и два года назад.

В то время как Prada заявила, что блокировка в Китае способствовала снижению показателей розничной торговли в 7 году на 2022%, модный дом заявил, что падение было «смягчено высокими показателями в Корее и Юго-Восточной Азии».

Аналитики Morgan Stanley объяснили, что спрос на предметы роскоши среди южнокорейских покупателей обусловлен как ростом покупательной способности, так и желанием внешне продемонстрировать социальное положение.

«Внешний вид и финансовый успех могут найти отклик у потребителей в Южной Корее больше, чем в большинстве других стран», — пишут аналитики в отчете.

Демонстрация богатства также более социально приемлема в корейском обществе. А Опрос McKinsey обнаружили, что только 22% корейских респондентов считают демонстрацию предметов роскоши дурным тоном, по сравнению с 45% японцев и 38% китайцев.

Спрос на предметы роскоши также поддерживался ростом благосостояния домохозяйств. Данные Банка Кореи показывают собственный капитал домохозяйств вырос на 11% в 2021 году, о 76% богатства домохозяйств в Корее находится в недвижимости, цены на которую существенно вырос с 2020 года.

Инвестиционный банк также отметил, что роскошные дома использовали корейские символы для дальнейшего стимулирования спроса.

«Почти все крупные корейские знаменитости являются представителями брендов ведущих домов роскоши», — отмечается в отчете, например Fendi и актер Ли Мин Хо или Chanel и рэпер G-Dragon.

Dior сделал певицу Blackpink Роуз лицом своей коллекции HardWear, которая, по словам модного дома, была «очень хорошо принята» и удвоила продажи этой линии.

Однако Bain & Company предостерегла от использования показателей потребления предметов роскоши на душу населения.

«Роскошь по определению не является продуктом массового рынка», — сказал CNBC партнер Bain & Co Вэйвэй Син.

«Я бы предложил пропорционально распределить общие расходы на роскошь по численности населения среднего класса и выше, что было бы более значимой мерой, отражающей отношение и потребление к роскоши», — сказал Син, добавив, что это сократит разрыв.

Тем не менее, Morgan Stanley сказал, что процветающий корейский рынок предметов роскоши является «хорошим предварительным просмотром» того, чем может стать китайский рынок предметов роскоши, который, по его словам, остается «недостаточно освоенным». Аналитики говорят, что две страны имеют сходство в отношении к предметам роскоши как маркерам статуса.

В настоящее время ежегодные расходы Южной Кореи на предметы роскоши на душу населения остаются более чем в шесть раз выше, чем у китайских трат.

В глобальном масштабе McKinsey прогнозирует рынок предметов роскоши вырастет на 5-10% в 2023 году, чему способствовал спрос со стороны США и Китая.

«Мы ожидаем, что рост возобновится после того, как Китай оправится от нынешних волн Covid, что должно произойти к первому кварталу», — сказал Син.