Основатель SM Entertainment Ли Су Ман о будущем K-pop и ведении бизнеса

Прошло более 3 лет с тех пор, как Ли Су Ман основал SM Entertainment, одно из музыкальных агентств Южной Кореи, известное тем, что принесло миру к-поп.

Развлекательная компания, первоначально основанная как SM Studio в 1989 году, стал одним из первых, кто положил начало глобальной волне Халлю, более известной как корейская волна.

Но музыка Ли не всегда основывалась на корейской поп-музыке.

«Я стал певцом, когда мне было 19. Хотя я был известен, я понял, что публика была очень тихой, когда я пел, потому что я пел народные песни», — сказал он CNBC. Чери Канг в интервью для The CNBC Conversation.

«Но когда иностранные группы приезжают в [Южную Корею] для выступления, они полностью захватывают сцену, и фанаты сходят с ума. Когда я пошел на концерт, мне показалось, что фанаты были более восторженными, чем на моем», — сказал Ли, председатель-учредитель компании.

Ли сказал, что именно тогда он начал думать о поп-музыке Южной Кореи.

«Когда я учился в США, я многому научился и подумал, что было бы неплохо продвигать корейские песни и певцов за границей. Это начало [SM Entertainment]».

За эти годы 70-летний мужчина разработал систему, которую он называет «технологией культуры», с помощью которой он систематически набирал и взращивал таланты путем кастинга, обучения, продюсирования и управления.

Эта система стоит за производством песен ведущих к-поп групп SM Entertainment, таких как Super Junior, Girls’ Generation и Red Velvet. 

«Где-то в моем кабинете есть написанное руководство по культурным технологиям», — сказал он, пояснив, что в нем культура и технология сочетаются в «логически сформулированном» виде.

«Руководство позволит сотрудникам учиться и передавать «ноу-хау» из него. Поскольку я инженер, это следует понимать по логике. В нем излагаются формулы», — сказал Ли, поделившись, что у него есть степень магистра компьютерной инженерии.

«Итак, я могу сказать, что я инженер, а не артист».

Несмотря на то, что музыка SM Entertainment продолжает выходить на мировой уровень, Ли говорит, что важно постоянно вводить новшества и опережать конкурентов в музыкальной индустрии.

«Нам нужно быть на уровне мирового класса, и мы сосредоточены на том, чего не хватает, и на том, какие отличия мы можем сделать» от других музыкальных жанров», — сказал он CNBC.

Ли работает с продюсерами и авторами песен из Великобритании и США над аккомпанементом, треками, бочкой и басом, которые он адаптирует к южнокорейской и азиатской культуре.

Что касается значения влияния Китая на индустрию K-pop, Ли признает, что деньги будут иметь «мощное влияние», но сказал, что по-прежнему уверен, что творчество, которое исходит от продюсирования, будет иметь «бесконечную ценность».

По словам Ли, проблема психического здоровья остается в центре внимания его компании.

«Быть ​​скромным, быть добрым и любить» — вот чему мы учим наших талантов и людей в SM… Сейчас все намного лучше, и глобальные управляющие компании пытаются узнать об этом».

Ли также сказал, что его компания «подключает их к консультантам и врачам, чтобы они могли получить помощь в любое время. У нас может не быть такой же экономии за счет масштаба, как у CNBC, но мы узнали, что эти вещи очень важны».

Что касается будущего K-pop, «я думаю, метавселенная то, о чем сейчас все говорят, — это будущее», — говорит Ли.

SM Entertainment создали мир метавселенной под названием SM Культура Вселеннаяи запустил свой первый женская группа metaverse, Aespa в 2020 году. Группа состоит из четырех реальных участников - Карины, Винтер, Нин Нин и Жизель - и их соответствующих виртуальных двойников.

«SM Entertainment разрабатывает «Play-2-Create»… люди могут раскрыть свою творческую сторону и творить в метавселенной. Они поймут: «О, я могу творить. Я могу делать музыку. Я могу создавать танцевальные движения. Я могу сделать одежду. Я могу стилизовать художников».

Чтобы реализовать концепцию «Играй-2-Создай», компания сотрудничала с такими компаниями, как метавселенная, такими как Песочница в начале этого года.

Игроки могут создавать NFT и игры, связанные с «K-контентом», в SMTOWN LAND, виртуальной земле в The Sandbox под управлением SM Entertainment. NFT — это невзаимозаменяемые токены, представляющие собой уникальные цифровые активы, такие как произведения искусства и спортивные коллекционные карточки, которые хранятся с использованием технологии блокчейн.

Ли считает, что любая страна может создать что-то столь же успешное, как K-pop, но метавселенная будет ключевой.

«Вы не можете создать жанр, копируя K-pop. Все будут рассматривать это как K-pop. Теперь вам нужно показать это в метавселенной».

«Я думаю, нам просто нужно позволить фанатам стать производителями и потребителями одновременно. Пусть они создают… Молодые люди получат огромное удовольствие от творчества и в конечном итоге создадут огромное количество интеллектуальной собственности и контента».

Для тех, кто стремится когда-нибудь стать артистами K-pop, у Ли есть совет: «Самооценка очень важна».

«Не глядя на себя в зеркало, вы не представляете, как бы вы выглядели во время танца, даже если бы вы танцевали очень усердно… Когда вы видите и чувствуете, что у вас не получается, вы учитесь».

Не пропустите: Генеральный директор многомиллионной компании Casetify делится своим «супер недооцененным» бизнес-советом № 1

Как эта история? Подпишитесь на CNBC Make It on YouTube!