Скарлетт Йоханссон рассказывает о жизни предпринимателя и будущем своей линии по уходу за кожей The Outset

Многим она, возможно, известна прежде всего тем, что сыграла невероятно крупного супергероя в самых кассовых блокбастерах, но по мере того, как Кинематографическая вселенная Marvel продолжает расширяться, расширяется и мир бизнеса актрисы, продюсера и предпринимателя Скарлетт. Йоханссон.

Как основатель и председатель новой линии по уходу за кожей Начало, бренд, который недавно был запущен еще в марте, 37-летний Черная вдова звезда посвятила годы стремлению лучше понять индустрию красоты, играя неотъемлемую роль в создании продуктов The Outset, которые существуют сегодня.

«Познакомиться с совершенно новой отраслью было настоящим приключением», — говорит Йоханссон во время нашего эксклюзивного разговора. «Теперь, наконец, когда продукты находятся в разработке вместе с другими предметами, которые мы добавим в коллекцию, и просто получаем отзывы от людей, и у нас есть те постоянные клиенты и люди, которые просто клянутся этой линией, это действительно мечта. Потребовалось пять лет, чтобы довести его до конца, но теперь он действительно здесь, в реальности, работает и растет, и это очень, очень захватывающе».

Одним из самых уникальных ингредиентов The Outset является фирменный комплекс Hyaluroset, растительная альтернатива гиалуроновой кислоте, обеспечивающий немедленное и длительное увлажнение кожи. Сегодня на рынке доступны пять продуктов: очищающее средство с антиоксидантами, веганская подготовительная сыворотка, питательный ежедневный увлажняющий крем, восстанавливающий ночной крем и крем для разглаживания мимических морщин, который Йоханссон игриво говорит мне, что это ее муж. Колин Йостлюбимый продукт для использования.

В конце апреля, чуть более чем через месяц после того, как продукты The Outset стали доступны для покупки на сайт компании, Йоханссон и ее соучредитель и генеральный директор Кейт Фостер расширили доступность своих продуктов, сделав их доступными в магазинах и онлайн на более чем 500 Sephora места по всей территории Соединенных Штатов.

Так же, как актеры, как правило, не торопятся, чтобы подготовиться к своей следующей роли, Йоханссон привнесла то же самое мышление в свой бизнес-подход по уходу за кожей. Поскольку до The Outset Фостер провела десятилетие в красоте, десятилетие в моде и несколько лет в предпринимательстве, она воочию стала свидетелем преданности, которую Йоханссон привносит в свою работу.

«Она действительно потратила три года на этот проект, действительно изучая ландшафт красоты, индустрию, понимая различные пути, доступные ей, чтобы воплотить эту концепцию в жизнь», — делится со мной Фостер о Йоханссон. «Думаю, к тому моменту, когда мы с ней собрались, она действительно уже провела мастер-класс в индустрии красоты и знала, чего хочет, но также, что более важно, чего не хочет».

Когда я спросил Фостер о ценности, которую Йоханссон продолжает приносить команде The Outset, она сказала о своем бизнес-партнере, звезде голливудского кино: «Она так любима очень активным сообществом, которое следит за нами и участвует в истории The Outset в социальных [сетях]. ]. Она такая глобальная электростанция, и это очень заслуженно, что, безусловно, является огромным активом для бренда, но, тем не менее, мы не думаем о себе как о знаменитом бренде. Мы думаем о себе как об этом инди-бренде с суперсилой».

Теперь, когда Йоханссон нашла свою предпринимательскую основу и знает, что нужно для запуска стартапа, я задаюсь вопросом, что было самым большим опытом в ее бизнес-опыте с The Outset.

«Боже мой, все это было такой кривой обучения. Когда у вас есть все эти разные ингредиенты, которые поступают из разных мест, а затем собираются в другом месте и обрабатываются определенным образом. Заниматься контролем качества и следить за тем, чтобы вещи были правильно упакованы и все было сделано с умом. Имея проект, который настолько сфокусирован на такого рода осознанном выборе, здесь нужно просто много учиться, но это также самая захватывающая вещь в стартапе».

Для Йоханссон постоянные положительные отзывы, которые получает The Outset, выходит далеко за рамки просто профессионального удовлетворения для нее, но также имеет несколько личное значение после того, как она годами боролась за достижение более четкого и здорового цвета лица на глазах у публики.

«У меня была очень чувствительная кожа в течение долгого времени, сколько я себя помню. Кожа является такой огромной частью вашего собственного чувства уверенности в себе, особенно в отрасли, в которой я работаю, и когда другие люди постоянно комментируют и замечают вашу кожу, и в конечном итоге их фотографируют и препарируют всеми этими способами. Я определенно всегда [искал] какое-то решение проблем, которые у меня были».

Двукратная номинантка на премию «Оскар» говорит, что, по ее мнению, появилась возможность создать средства первой необходимости для чистого ухода за кожей, которые были бы универсально простыми, эффективными и понятными. После многих лет работы лицом популярных маркетинговых кампаний для таких давних компаний, как L'Oréal и Dolce & Gabbana, я задался вопросом, что значит для Йоханссон сегодня не только иметь место за столом с The Outset, но и быть лидером. и главный специалист по принятию решений в собственной компании по уходу за кожей.

«Это действительно захватывающе. Думаю, это во многом отражает то, что я сделал в своей актерской карьере, которая переместилась в производство и разработку. Я думаю, что долгое время я работала на другие косметические бренды и косметические компании, и у меня был замечательный опыт обучения с ними, но пришло время, когда я почувствовала, что не хочу быть чьей-то версией идеала красоты — и так , я взял на себя задачу погрузиться в неизвестность, и тогда вы сможете написать свою собственную историю, когда пойдете по этому пути. Особенно, когда у вас есть кто-то вроде Кейт, партнер-основатель, который действительно может быть вашим рупором, это очень полезно для меня как для профессионального человека и человека, который интересуется бизнесом».

В конкурентной индустрии красоты, где кажется, что сегодняшние потребители имеют бесконечный выбор средств по уходу за кожей, я попросила Йоханссон высказать ее личное мнение о том, чем The Outset отличается от других доступных брендов в своей области.

«Нам действительно нравится думать о себе как о «белой футболке по уходу за кожей». Мы очень хорошо играем с другими, и речь не идет о сумасшедшей многоэтапной рутине, где, если вы пропускаете шаг, это не завершает процесс или вы не можете использовать другие любимые вещи, которые есть у вас дома. Вы действительно можете использовать The Outset для всего, что у вас есть. Он так хорошо ложится под макияж — он действительно подходит для всех типов кожи, особенно для чувствительной кожи. Мы хотели, чтобы он чувствовал себя надежной опорой, которой люди могли бы комфортно пользоваться каждый день, и именно так мы выделяемся из очень переполненного пространства».

Теперь, после всех знаний и мудрости, которые она приобрела, превратив The Outset из простой идеи в активный бизнес, мне стало интересно, что Йоханссон теперь привнесет в свои голливудские проекты, продвигаясь вперед, следуя своему предпринимательскому опыту.

«Я думаю, что у этих двоих есть много общего между производством и созданием такого бренда, как The Outset, — созданием стартапа. Я думаю, что нет идей, которые не стоит бросать на стол. Вы хотите быть открытыми для совместного процесса и выслушивать всех, и лучшая идея, по моему мнению, побеждает. Я обнаружил, что это очень верно и в кинопроизводстве. Есть много разных способов получить хороший результат, и вы хотите убедиться, что вы исчерпали все возможности и почувствовали, что у всех есть общая цель, и они достаточно уверены, чтобы также поделиться своими способами ее достижения. Я думаю, что просто наличие пространства, в котором люди могут действительно процветать в сотрудничестве, позволяет получить наилучший результат, и это, безусловно, верно для стартапа, и вы, безусловно, можете применить это к кинопроизводству».

Поскольку Йоханссон, Фостер и их команда смотрят в будущее The Outset, расширение остается их основной целью, оставаясь при этом верными своей цели, ради которой они создали эту линию по уходу за кожей в первую очередь.

«Будут выходить разные размеры. У нас есть дорожные размеры, а также наши многоразовые аккумуляторы, потому что, очевидно, большая часть наших усилий заключается в том, чтобы не создавать больше отходов. Мы стараемся осознавать свой след. У нас есть несколько действительно интересных продуктов, которые выйдут чуть позже в этом году. Мы хотим убедиться, что делаем все осознанно, и это происходит медленно, но мы хотим, чтобы вся линейка была очень продуманной и не имела ничего лишнего, и чтобы все было частью одной истории — это действительно важно для нас».

Завершая разговор с Йоханссон, я задавалась вопросом, что бы значило для нее иметь линию по уходу за кожей, подобную The Outset, в те годы, когда она боролась со своей кожей.

«Это было так давно. Мне было около 20 лет, когда я, наконец, понял, как снимать свою кожу, и на тот момент я боролся за это более 10 лет. Я бы хотел, чтобы было что-то вроде «Начала» — доверие к такой линии только что спасло бы меня от большого горя и большого недовольства тем, как я представлялся снаружи. Я очень благодарен теперь, что могу с уверенностью рекомендовать эту линию для своих друзей и их подростков, потому что это действительно имеет значение, когда вы чувствуете себя прекрасно из-за того, как вы выглядите снаружи, это помогает всему, что внутри, слишком."