Рекордный доход от рекламы НФЛ может привести к тому, что лига сократит текущие телевизионные сделки

Основная причина, по которой Денвер Бронкос недавно продан за 4.65 млрд долларов и ценность команд НФЛ выросла до в среднем 4.47 миллиард долларов это способность лиги получать все большие суммы от рекламы на телевидении.

Рекламный инвентарь для этого сезона НФЛ уже распродан более чем на 90% в сетях при почти двузначном росте рекламных ставок, что может увеличить общий доход от продаж рекламы на телевидении НФЛ почти до 7 миллиардов долларов, по данным гайд в TVNewsCheck. «Сообщается, что рекламодатели платят более 850,000 30 долларов за XNUMX-секундные внутриигровые рекламные ролики на канале NBC. В ночь на Воскресенье Футбол во многих матчах, а также в транслируемых по национальному телевидению воскресных дневных играх на CBS и Fox, и ожидается, что эти ставки еще больше вырастут из-за оставшегося непроданного инвентаря после начала сезона и увеличения спроса», — говорится далее в статье.

По данным TVNewsCheck, генеральный директор Fox Лахлан Мердок затронул эту тему во время квартального отчета о прибылях и убытках компании в августе. «Он сказал, что Fox продала больше инвентаря для воскресной рекламы НФЛ в этом году по рекордной цене для сети, чем она продала для воскресных и четверговых телетрансляций за тот же период прошлого года», — сказал TVNewsCheck.

В этом году рост превзойдет рекорд лиги. 4.43 млрд долларов США в доходе от рекламы в 2021 году, что на 14% больше, чем в сезоне 2020 года. Рекламный улов НФЛ еще более впечатляет, если сравнить его с программами в целом. новый отчету По оценкам MoffettNathanson, доходы от рекламы вещательных сетей (ABC, CBS, Fox и NBC) в этом году снизятся на 4%.

Легко понять, почему рекламодатели жаждут НФЛ. В 2021 году на НФЛ приходилось 39 из 100 лучших телепередачи года. Ни один другой вид спорта не был близок. Летние Олимпийские игры заняли 14 мест, Мировая серия 3, NCAA по баскетболу и студенческому футболу - по 2, а финал НБА - одно. Это была та же самая песня в первой половине этого года, когда НФЛ составляла 14 лучших мест среди самых просматриваемых спортивных программ.

В 2021 году НФЛ подписала новые долгосрочные медиа-сделки на сумму 112 миллиардов долларов. (см. таблицу ниже). Но лига может отказаться от своих соглашений с Disney, Fox, Viacom/CBS и Comcast после сезона 2029 года. Спорт в прямом эфире — это источник жизненной силы этих сетей, а НФЛ — ведущая лошадка в спорте. Если эта тенденция сохранится, может показаться, что богатая награда за лигу год назад станет еще более прибыльной.

Чтобы быть уверенным, это все еще рано в игре. И всего пару лет назад в НФЛ произошел спад. Телевизионные рейтинги и доходы от рекламы. Но нынешняя тенденция сулит лиге хорошие перспективы.