Партнерство PepsiCo играет в долгую игру, чтобы вдохновлять женщин в спорте

Как и все хорошие партнерские отношения, компании PepsiCo Gatorade, Pepsi Max и Lay's ведут длинную игру, чтобы проложить путь для участия женщин в спорте на всех уровнях, особенно для женщин, занимающихся спортом, судейством и тренерством. Эти партнерства и их цели включают:

Gatorade: Институт спортивной науки Gatorade (GSSI), сотрудничающий с УЕФА с 2020 года, поддерживает Пластыри от пота Gx персонализированные тренировки по здоровью и физической работоспособности от ученых GSSI. Цель состоит в том, чтобы улучшить производительность и игровой процесс, поддерживая решающую роль официальных лиц матча в игре.

Пепси Макс: Представлена ​​Бекки Хилл в качестве хедлайнера первого в истории женского финального шоу УЕФА в конце июля. Цель состоит в том, чтобы отпраздновать женскую силу, мощь и достижения на поле и за его пределами.

Lay-х: Lay's RePlay — это глобальная инициатива в партнерстве с Детским фондом УЕФА и streetfooballworld по созданию футбольных полей, частично сделанных из повторно использованных пакетов из-под чипсов. Эти футбольные поля открылись в Южной Африке, Бразилии, Великобритании и совсем недавно в Турине, Италия, для первого женского футбольного матча. Gatorade 5v5 Итальянский национальный финал. Цель состоит в том, чтобы поддержать массовые инициативы по развитию игры для женщин и мужчин.

Что является ключом к росту?

Он начинается с возвышения людей, которые вдохновляют других играть и делать карьеру, — тренеров. Марк Киркхэм, старший вице-президент и директор по маркетингу в Международные напитки PepsiCo, объясняет: «Если возвысить вдохновителей, тех, кто вдохновляет женщин играть, то это тренеры, которые являются наставниками и за которыми они наблюдали, пока росли. Это меняет разговор о коучинге, управлении фронт-офисом и со временем изменит игру».

В глобальном масштабе в настоящее время больше женщин работают футбольными тренерами, но лишь около четверти главные тренеры женского футбола - женщины, В том числе NWSL (примечание: 25% в 2022 г.), Фрауэн-Бундеслига, Дивизион 1 Женский, и Первый женский дивизион Испании. Англия лидирует с более чем половиной ФА WSL во главе с главными тренерами-женщинами — по сравнению с каждой четвертой в 2015 году.

Спонсорство требует времени

Воздействие на культуру путем изменения взглядов требует приверженности и времени. Исследования из Wakefield показывает, что в среднем требуется от 12 до 17 лет, чтобы спонсорство достигло пика охвата аудитории. И наоборот, требуется четыре-пять лет для людей, чтобы забыть крупные спонсорские кампании после прекращения.

PepsiCo уже давно продвигает женщин в игре. В 1997 году Gatorade выпустила культовую рекламную кампанию Мии Хэмм и Майкла Джордана (см. справа).

Эбби Вамбах, как сообщается, вдохновлен этой оригинальной кампанией осуществить свою мечту, продолжает кампанию с Усэйном Болтом. Стратегическое мышление PepsiCo, основанное на вдохновении в течение трех десятилетий, помогло изменить культуру и изменить взгляды на женщин в спорте.

Несомненно, дальнейший успех женской сборной США по футболу (проверить записи здесь) за последние три десятилетия вдохновил больше женщин играть, тренировать и судить.

Спонсорство требует интеграции

«Gatorade спонсирует мужские и женские команды. Мы не выделяем его. Мы уделяем этому особое внимание», — объясняет Киркхэм. Наука успеха с «Манчестер Сити» Хорошим примером этого является рассказывание историй как мужчинами, так и женщинами.

Успешное спонсорство требует всеобъемлющей стратегии маркетинговых коммуникаций, а не отдельных дополнений к текущим рекламным кампаниям. Киркхэм добавляет: «И это требует обязательств».

Внесение изменений

Сколько женщин будет главными тренерами в женском профессиональном футболе через пять лет? Могут ли партнерские отношения, установленные Gatorade, Lay's и Pepsi Max, изменить ситуацию?

Учитывая четкие цели, долгосрочные обязательства и интегрированные стратегии Pepsi, их спонсорство приведет к заметным улучшениям. Но что еще должно произойти?

Возможно, когда все больше организаций в широком мире спорта не будут требовать «выложиться на полную, чтобы победить любой ценой» на поле и за его пределами, мы увидим больше женщин (и мужчин), выбирающих коучинг карьеру, чтобы вдохновлять других. Возможно, более высокий эмоциональный интеллект женщин по отношению к эмпатия, межличностные отношения и социальная ответственность по сравнению с мужчинами способствует меньшему количеству женщин, выбирающих путь тренерской карьеры.

Некоторые, такие как PepsiCo, готовы инвестировать в долгосрочный план по созданию изменений. Возможно, другие лиги, команды, фронт-офис и тренеры вдохновятся последовать их примеру.