Вывеска магазина Patagonia на Грин-стрит 14 сентября 2022 года в Нью-Йорке. Ивон Шуинар, основатель Patagonia, его супруга и двое взрослых детей объявили, что отдадут свою компанию, которая стоит около 3 миллиардов долларов. Частные акции компании теперь будут принадлежать трасту, ориентированному на климат, и группе некоммерческих организаций под названием Patagonia Purpose Trust и Holdfast Collective, а вся прибыль, которая не реинвестируется в бизнес, будет использоваться для борьбы с изменением климата. .
Майкл М. Сантьяго | Новости Гетти Изображений | Гетти Изображений
основатель Патагонии Ивон Шуинар и его семья раздают их владение производителем одежды для активного отдыха, которое они начали пять десятилетий назад, чтобы помочь изменению климата. Но это не означает, что компания станет менее конкурентоспособной или агрессивной в достижении своих бизнес-целей.
«Я думаю, что люди не понимают, что такое Patagonia, как в прошлом, так и сегодня и в будущем, так это то, что мы безоговорочно являемся коммерческим бизнесом», — генеральный директор. Райан Геллерт сказал CNBC «Squawk Box» в среду.
«Мы чрезвычайно конкурентоспособны. Шуинары чрезвычайно конкурентоспособны в бизнесе. Мы сосредоточены на производстве высококачественных продуктов, отвечая за их срок службы. Мы агрессивно конкурируем с любой другой компанией в нашей сфере. Я не думаю, что мы утратили этот инстинкт», — сказал Геллерт.
Это также означает, что заработная плата и компенсация работникам не пострадают, сказал он.
«Я думаю, что все это потерпит неудачу, если мы не продолжим вести конкурентоспособный бизнес и не будем заботиться о наших людях», — сказал Геллерт CNBC.
Райан Геллерт, ныне генеральный директор Patagonia, выступает на Copenhagen Fashion Summit 2019 в DR Koncerthuset 16 мая 2019 года в Копенгагене, Дания.
Ларс Ронбог | Гетти Изображений Развлечения | Гетти Изображений
Разговоры, которые привели к решению, начались внутри компании пару лет назад.
Если бы Patagonia решила сделать компанию публичной или продать контрольный или миноритарный пакет акций компании, «у нас было очень мало уверенности в том, что, встретившись с несколькими потенциальными инвесторами, целостность компании будет защищена», — сказал Геллерт.
Вместо этого Patagonia решила передать акции компании в два траста: Patagonia Purpose Trust, которому принадлежат все голосующие акции (2% от общего числа), и Holdfast Collective, которому принадлежат оставшиеся акции без права голоса. Доверие Patagonia Purpose посвящено поддержанию ценностей компании, а Holdfast Collective — это «некоммерческая организация, занимающаяся борьбой с экологическим кризисом и защитой природы», — написал Шуинар в своем интервью. заявление, описывающее решение.
Передав подавляющую часть компании в фонд социальных пособий, Patagonia избегает уплаты крупных налогов — вопрос, который сразу же и громко обсуждался сразу же после объявления о том, что семья Шуинар отдает компанию.
По словам Геллерта, руководство Patagonia ожидало обсуждения налоговых преимуществ их новой структуры, но уклонение от уплаты налогов «никогда» не было частью решения о передаче компании.
«С семьей за два года ни разу не было разговоров, — сказал генеральный директор Patagonia. «Мы не потеряли налоговую выгоду за счет 501c-4», что является обозначением организации, которая «должна работать исключительно для содействия социальному обеспечению» и, следовательно, освобождена от налогов, согласно данным Налоговой службы.
Ивон Шуинар, основатель и владелец компании Patagonia, перед жестяным сараем в Вентуре, Калифорния, где он когда-то выковывал крючья для альпинистов.
Аль Сейб | Los Angeles Times | Getty Images
«Но с семьей все было очень ясно с самого начала. Были две цели, на которых мы сосредоточились: создать структуру, которая могла бы обеспечить целостность и ценности Patagonia, а также обеспечить приток денежных средств в окружающую среду более значимыми способами», — сказал Геллерт.
Геллерт отметил, что семья основателей Patagonia действительно заплатила 17.5 миллионов долларов за 2 процента акций, переданных в Patagonia Purpose Trust.
«Патагония всегда платила налоги», — сказал Геллерт. «Мы — компания, которая очень верит в это. Мы — компания, которая избегает сложных структур как в США, так и во всем мире, чтобы избежать налогов. На самом деле мы являемся одной из немногих компаний, которые последовательно и публично лоббировали повышение налогов, особенно в поддержку климатического законодательства».
Решение Patagonia пожертвовать большую часть прибыли компании, которая, как ожидается, составит около 100 миллионов долларов в год, было принято на фоне ожесточенных дебатов о том, насколько политически и социально активными должны быть предприятия и бизнес-лидеры.
Тем не менее, Патагонии удалось сохранить популярность по обе стороны политического разделения. Его жилеты являются де-факто униформой для многих компаний, занимающихся инвестициями и венчурным капиталом. В ежегодном Опрос репутации бренда Axios, Патагония преуспевает по обе стороны политического разделения, «и это, честно говоря, действительно обнадеживает и немного удивляет, потому что мы последовательно и открыто занимаем позицию, в центре которой находится окружающая среда», — сказал Геллерт. «Что я выношу из этого, так это то, что люди уважают нашу последовательность».
«В этом мире все труднее его подделать», — сказал Геллерт. «И поэтому я думаю, что компании, которые не имеют глубокой приверженности вещам, которые они поддерживают, довольно быстро разваливаются».
Источник: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html.