Кассовые сборы «Оскара» падают

Обладатель награды за лучший фильм на воскресном «Оскаре» может не получить кассовых сборов за то, что забрал домой самый большой приз вечера.

Это часть эволюции Голливуда. Пандемия Covid и рост потокового вещания коренным образом изменили отрасль. Результатом стал меньший скачок кассовых сборов во время номинаций и значительный рост спроса на потоковое вещание.

Из номинаций с конца января по среду 10 номинантов на лучшую картину этого года добавили 82 миллиона долларов кассовых сборов на внутреннем рынке, 71 миллион долларов из которых пришелся на «Аватар: Путь воды». («Путь воды» собрал более 670 миллионов долларов в Северной Америке.)

Для сравнения, в 2020 году номинанты заработали около 201 миллиона долларов в национальном прокате после того, как были номинированы в середине января, показывают данные Comscore. Оскар был вручен 9 февраля того же года, за несколько недель до того, как Covid был объявлен пандемией и начались отключения.

«Многие из претендентов на этот год возникли из более раннего календаря релизов и, таким образом, были «разыграны» с точки зрения их способности генерировать бонусные доллары Оскара в кинотеатрах», — сказал Пол Дергарабедян, старший медиа-аналитик Comscore.

Согласно данным Comscore, в прошлом такие фильмы, как «1917», «Скрытые фигуры» и «Сборник серебряных подкладок», которые были всего лишь номинированы на награду, приносили 50% или более своих кассовых сборов после одобрения. . Что касается «Американского снайпера» 2014 года, то 99% кассовых сборов пришлось на его номинацию — колоссальные 346 миллионов долларов.

В этом году все номинанты на лучшую картину получили менее 13% дохода от кассовых сборов после номинации, за исключением одного. По данным Comscore, «Женщины разговаривают», один из небольших фильмов, получивших высшую награду, после номинаций принес 77% своего дохода, или около 3.9 млн долларов.

«Удар «Оскара» — явление не новое, — сказал Брэндон Кац, отраслевой стратег Parrot Analytics. «На протяжении десятилетий мы видели, как претенденты на участие в кинопрокате получают дополнительные кассовые сборы после объявления номинаций на картины. Но что изменилось совсем недавно, особенно потому, что в последние годы церемония вручения «Оскара» проходила на месяц позже, чем обычно, и на них повлиял Covid, так это потоковые потоки».

Parrot Analytics определила, что у 10 номинантов на лучшую картину средний спрос аудитории увеличился на 21% в течение недели после получения заветной номинации. Этот показатель спроса рассчитывается на основе потребления, включая пиратство, сообщения и взаимодействия в социальных сетях, просмотры видео в социальных сетях и онлайн-исследования на таких сайтах, как IMDb и Wikipedia.

Большая часть этого спроса, вероятно, проявляется в потоковом вещании. Только шесть из 10 номинантов на лучшую картину опубликовали сопоставимые данные о кассовых сборах в течение недели после публикации номинаций.

«Баньши из Инишерина» показали самый большой процентный скачок между неделей до номинаций и неделями после: продажи билетов подскочили на 381%. Однако это означает скачок кассовых сборов с 73,000 352,000 долларов до XNUMX XNUMX долларов.

В течение этих выходных другие номинанты «Все и везде, все сразу», «Фабельманы», «Тар», «Треугольник печали» и «Говорящие женщины» заработали менее 1 миллиона долларов на продажах билетов, несмотря на значительный рост трафика аудитории.

Только «Аватар: Путь воды», в котором продажи билетов упали на 21% в выходные после номинаций, принес более 1 миллиона долларов, что составляет 15.9 миллиона долларов внутренних доходов.

Ошеломляющая разница во многом связана с тем, когда эти фильмы были выпущены, их доступностью на потоковых платформах и жанрами фильмов.

Блокбастер «Путь воды» шел в кинотеатрах шестую неделю и набирал обороты в прокате, в то время как «Все и везде и сразу» только что вернулся на большие экраны после почти шестимесячного перерыва в кинотеатрах.

Примечательно, что к моменту объявления номинаций «Все и везде и сразу» уже почти целый год витал в общественном духе. Фильм вышел в конце марта 2022 года.

Традиционно фильмы-приманки на «Оскар» выходят в прокат в последнем квартале года, причем большинство из них выходит в кинотеатрах в ноябре и декабре. Среди номинантов этого года только трое дебютировали за последние два месяца прошлого года.

В прошлом церемония вручения премии «Оскар» проводилась в феврале, поэтому даже те фильмы, которые были выпущены в октябре, могли бы по-прежнему показываться исключительно в кинотеатрах, если бы пандемия не перенесла мероприятие на март.

Однако в этом году, на момент номинации в конце января, восемь из 10 фильмов, номинированных на лучшую картину, были доступны в потоковом режиме. Но это не обязательно плохо, сказал Кац.

«Последние пару лет все говорили: кинотеатры против стриминга. Я никогда не смотрел на это так», — сказал Кац. «Я не думаю, что данные подтверждают это. Я на самом деле думаю, что эти две среды могут дополнять друг друга и дополнять друг друга, а не противопоставляться».

Кац отметил, что некоторые фильмы получают увеличение кассовых сборов благодаря номинации, но доступность названий в потоковом вещании может вызвать ажиотаж и импульс во время более поздней части периода голосования.

«Очевидно, что трудно спорить со знаком доллара и цифрами кассовых сборов», — сказал Уэйд Пейсон-Денни, аналитик Parrot Analytics. «Но в наши дни это только одна часть уравнения. Потоковое вещание играет такую ​​большую роль».

«На западном фронте без перемен» вызвал самый большой скачок спроса, который вырос на 59% за неделю после номинации на лучшую картину. Фильм демонстрировался в кинотеатрах в течение ограниченного времени, достаточного для того, чтобы спровоцировать борьбу за «Оскар», прежде чем перейти к своему домашнему показу. Netflix. Тот факт, что фильм был доступен только в потоковом режиме, вероятно, является причиной самого большого скачка спроса на него.

Это также объясняет, почему нет данных о кассовых сборах фильма.

На противоположном конце спектра «Аватар: Путь воды» и «Лучший стрелок: Маверик», крупнейшие кассовые сборы 2022 года, спрос упал.

Для «Маверика» падение спроса, скорее всего, связано с тем, что фильм находится в открытом доступе с мая и доступен для просмотра с конца декабря. «Путь воды» все еще в кинотеатрах и не будет доступен для просмотра до конца этого месяца. Те, кто хотел посмотреть эти фильмы, имели для этого достаточно времени или видели их так недавно, что не чувствовали необходимости смотреть их снова или пиратить.

«Воскресная телепередача будет состоять из трехчасового рекламного ролика, в котором будут показаны фильмы и спектакли, являющиеся наиболее заметными в этом году», - сказал Дергарабедян. «Это должно привести к увеличению желания зрителей искать эти фильмы дома».

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC. NBCUniversal распространяла «1917» и «The Fablemans».

ИСПРАВЛЕНИЕ: Эта статья была обновлена, чтобы показать, что в 2020 году номинанты заработали около 201 миллиона долларов в национальном прокате после того, как были номинированы в середине января.