Онлайн-продажи алкоголя вырастут на 34%

Новые данные IWSR предсказывают, что продажи алкоголя в электронной коммерции вырастут на 34% в период с 2021 по 2026 год. Рост следует за ростом стоимости на 12% в 2019 году и на 43% по сравнению с 2020 годом.

И хотя это положительный рост, это удар по ранее ожидаемой траектории канала. IWSR ранее прогнозировал, что стоимость электронной торговли алкоголем вырастет на 66% в период с 2020 по 2025 год.

По мере того, как локальные продажи возвращаются к нормальным цифрам, электронная коммерция замедляется. Спад вызван более слабым макроэкономическим прогнозом и возвращением к допандемическим покупательским привычкам.

«Из-за пандемии продажи алкоголя в электронной коммерции в ближайшие несколько лет будут умеренными. Тем не менее, этот канал по-прежнему вносит ключевой вклад в рост всего рынка алкогольных напитков», — отмечает Гай Вулф, менеджер по стратегическому анализу рынка напитков IWSR. «Почти весь прирост объема внешней торговли в период с 2021 по 2026 год будет приходиться на электронную коммерцию, несмотря на замедление темпов роста».

Новые данные IWSR показывают, что потребительские мотивы для покупок в Интернете начинают меняться: покупатели «предпочитают проверенные бренды» и «выгодные предложения». С ростом стоимости жизни и приближением рецессии потребители отдают приоритет ценности.

«Потребительские мотивы для покупки алкоголя в Интернете меняются по мере роста стоимости жизни», — отмечает Вулф. «Достижение прежних темпов роста пандемии будет нереальным, но адаптация к текущей экономической ситуации должна гарантировать, что владельцы брендов, работающие в канале электронной коммерции, по-прежнему смогут обеспечить здоровый рост. Значительные возможности продолжают открываться в сфере электронной коммерции алкоголя».

Удобство является еще одним важным фактором для онлайн-продаж: в прошлом году треть опрошенных потребителей заявили, что совершали покупки в Интернете, чтобы побаловать себя. В 2022 году этот потребитель ответил, что заказал в Интернете, чтобы «запаситься».

Наибольший рост электронной торговли алкоголем произойдет в Китае и США. У этой категории есть возможности для роста на американском рынке — текущая доля электронной коммерции в общем объеме офлайн-торговли невелика, а потребительская база онлайн менее развита.

Аналитическая фирма также считает, что США создадут наибольшую дополнительную стоимость, хотя Китай принесет больше всего продаж. Китай меньше зависит от влияния пандемии, и рынок будет расти более стабильно.

IWSR фокусируется на 16 рынках: Австралии, Бразилии, Канаде, Китае, Колумбии, Франции, Германии, Италии, Японии, Мексике, Нидерландах, Нигерии, Южной Африке, Испании, Великобритании и США.

Спиртные напитки принесут наибольшую пользу каналу электронной коммерции в период с 2021 по 2026 год. IWSR прогнозирует, что виски и спирты из агавы будут лидировать в росте на американском рынке с ожидаемым увеличением стоимости на 16% и 30% в год соответственно.

Аналитическая фирма ожидает, что безалкогольные спиртные напитки, индийский виски и ирландский виски продемонстрируют самый быстрый онлайн-рост.