В отчете говорится, что праздничные скидки в Интернете могут достичь рекордного уровня, но ожидается, что инфляция сократит расходы

Верхняя строка

Согласно прогнозам, онлайн-продажи в сезон праздничных покупок 2022 года могут достичь 209.7 млрд долларов. данным от Adobe Analytics, хотя это число представляет собой самый медленный темп роста с 2015 года из-за ожидаемых рекордно высоких скидок, поскольку компании борются с излишками запасов, а транжиры обеспокоены инфляцией.

Ключевые факты

Прогнозируемый объем продаж с 209.7 ноября по 1 декабря в размере 31 млрд долларов представляет собой увеличение всего на 2.5% по сравнению с тем же периодом в 2021 году, поскольку ожидается, что крупные скидки сократят продажи, а некоторые покупатели также предпочтут вернуться в магазины по мере ослабления пандемии Covid-19. .

Скидки на компьютеры могут достигать 32% по сравнению с 10% в 2021 году, в то время как снижение цен на электронные товары в целом может составить 27% по сравнению с 8% в прошлом году, согласно прогнозу Adobe, основанному на данных 85%. из 100 крупнейших интернет-магазинов.

Другие крупные потенциальные скидки включают игрушки (22%), телевизоры (19%), одежду (19%) и бытовую технику (18%). В этом году скидки ожидаются раньше, чем обычно, при этом снижение цен в среднем на 15% ожидается уже во вторую неделю октября, а самые крупные сделки будут предлагаться в период между Днем Благодарения и Киберпонедельником, сообщает Adobe.

Крупные дни распродаж, такие как Черная пятница и День Благодарения, «теряют известность», заявили в Adobe, отметив, что продажи в День Благодарения, по прогнозам, упадут на 1% по сравнению с прошлым годом, поскольку онлайн-покупки становятся все более повседневным занятием для потребителей в США, а компании предлагают более широкие скидки. в течение всего курортного сезона.

Большое количество

590 миллиардов долларов. По данным Adobe, именно столько потребители уже потратили на онлайн-покупки в этом году, что на 8.9% больше, чем за тот же период годом ранее. Онлайн-продажи выросли в три раза с начала пандемии на фоне карантина, и люди обратились к электронной коммерции вместо личных покупок. анализ из Бэрронса.

Что смотреть

Adobe прогнозирует, что лучшими подарками в этом сезоне могут быть Nintendo Switch OLED; стайлер Dyson Airwrap; Apple Watch Series 8/Ультра; AirPods Макс/Про; приставка PlayStation 5; Xbox Series X; Стаканы Stanley и подарочные карты в соответствии с рыночными тенденциями и интересом в социальных сетях.

Ключевой фон

Праздничный сезон в этом году наступил после того, как потребители сократили расходы в определенных областях, поскольку в этом году выросли цены на множество товаров, включая продукты, бензин и аренду. Несколько крупных розничной торговли В этом году были вынуждены предложить большие скидки, чтобы избавиться от многих товаров эпохи пандемии, которые все еще лежат на полках, включая одежду для активного отдыха и отдыха, садовую мебель и некоторые товары для дома и технику. Изменения в предпочтениях потребителей более чем за два года до пандемии Covid-19, задержки в цепочке поставок и ограниченные дискреционные расходы являются одними из основных причин избытка товарных запасов, побуждающих компании предлагать более ранние скидки и потенциально сокращающих покупки в праздничный сезон. . В 2021 году «товаров было немного», поэтому ритейлерам «не нужно было делать скидки», — говорит Брайан Ярбро, аналитик Edward Jones. заявил Блумберг. «Перенесемся в этот год, и мы находимся в совершенно противоположной ситуации», — сказал он.

Дальнейшее чтение

Мания уценки — телевизоры, мебель, одежда для отдыха и многое другое — поражает крупных ритейлеров, перемещающих избыточные запасы товаров эпохи пандемии (Forbes)

Онлайн-покупки на День Благодарения сократятся впервые с 2015 года (Вардар)

Amazon и Walmart начинают праздничные распродажи с ожидаемыми «массовыми» предложениями (Bloomberg)