Сотрудничество с брендами, вызванное ностальгией, возвращает эстетику 90-х и 2 года

Психология маркетинга ностальгии проста: бренды вызывают эмоции и пробуждают воспоминания, сталкивая потребителей с прошлым, вызывая эмоциональную реакцию и покупку.

По GlobalWebIndex, восемь из 10 интернет-пользователей хотя бы иногда испытывают чувство ностальгии, а четверо из 10 говорят, что испытывают это. ..

И теперь коллаборации, подпитываемые ностальгией, на подъеме.

Один из примеров этого можно увидеть в партнерстве между газированной водой, напитком Soulboost, украшениями и брендом одежды. ДАННИХО. Их совместное брендированное ограниченное издание Mood Ring (98.00 долларов США) основано на повальном увлечении 1990-х годов меняющими цвет кольцами, которые указывают на «настроение» человека с помощью термогенных кристаллов.

В данном случае сотрудничество основано на благотворительных пожертвованиях: 100% выручки от каждого купленного кольца будут переданы Project Healthy Minds, некоммерческой организации, занимающейся преодолением растущего кризиса психического здоровья.

Модные бренды также активно поддерживают эту тенденцию.

Весной 2022 года Марк Джейкобс представил небо— вдохновленная ностальгией 90-х, ориентированная на молодежь диффузионная линия. Созданная для миллениалов, эта коллекция также вызвала интерес у покупателей поколения Z, которые развили эклектичный и подвижный модный вкус, сочетая винтажные отсылки с современными тенденциями.

По словам дизайнера коллекции Авы Нируи, сегодняшние молодые потребители культурно осведомлены и продвинуты, когда дело доходит до моды. В результате быстрого цикла тенденций и сильного влияния социальных сетей поколение Z вспоминает о времени, когда у них было мало или совсем не было воспоминаний.

Еще одно сотрудничество, направленное на то, чтобы вызвать у потребителей ностальгические чувства, — это Белла Хадид x О ТЕБЕ коллекция. Интернет-магазин модной одежды запустил свою первую коллекцию совместно с известной супермоделью, вдохновленную ее эклектичным стилем.

Коллекция включает в себя рубашки-поло, сшитые на заказ комбинации костюмов прямого кроя, прямые и расклешенные брюки, короткие струящиеся юбки и игривые топы, вдохновленные модой 90-х и 2 года. Дизайн отражает капсульный гардероб модели для повседневной жизни и обеспечивает баланс между мужскими и женскими элементами.

В другом случае мы можем увидеть эту тенденцию в сотрудничестве из 17 предметов между нью-йоркским лейблом MadeMe и художником/модельером Полом Франком. В их совместной коллекции представлен мультяшный персонаж Юлий Обезьяна в толстовках на молнии, трикотажные изделия из мохера с леопардовым принтом, клетчатые пижамы, клетчатые килты, шапочки и многое другое.

Даже косметические бренды становятся в тренде.

В сотрудничестве с культовым брендом горячего какао Swiss Miss был запущен косметический бренд Glossier. швейцарская мисс Balm Dotcom— многоцелевой бальзам для губ и бальзам для кожи с тонким оттенком каштаново-коричневого цвета губ в стиле 90-х и ароматом какао и ванили. По словам бренда, это сотрудничество вдохновлено любимым ностальгическим удовольствием — чашкой горячего какао после занятий в холодную погоду.

Ностальгия — распространенный механизм выживания для людей, пытающихся обрести душевный покой в ​​смутные времена, поэтому неудивительно, что сотрудничество с брендами, подпитываемое ностальгией, более популярно, чем когда-либо.

Мы продолжим наблюдать, как бренды используют ностальгические элементы в своих маркетинговых усилиях, начиная с сотрудничества с уникальными продуктами и заканчивая общей эстетикой, чтобы напомнить потребителям о прошлом опыте и (надеюсь) вызвать положительные ассоциации.