План НФЛ по расширению за границу включает в себя флагманский футбол на Олимпийских играх

НФЛ заявляет, что планирует увеличить свой международный бизнес до 1 миллиарда долларов в год и привлечь новых поклонников.

Но у лиги есть кое-что, что нужно сделать в первую очередь. И это касается флаг-футбола.

«В течение следующих пяти лет мы хотим расширить возможности футбола под флагом НФЛ, — сказал Дамани Лич, главный операционный директор NFL International.

В интервью CNBC на ежегодных собраниях НФЛ на прошлой неделе Лич рассказал о следующем этапе расширения НФЛ за рубежом. Он сказал, что в ближайшие 10 лет, по прогнозам НФЛ, она привлечет 50 миллионов потребителей по всему миру. Это добавит к его 180 миллионам потребителей внутри страны и более 150 миллионам международных болельщиков, которые уже потребляют самый популярный вид спорта в США.

«Это наша большая цифра, на которой мы сосредоточены», — сказал Лич.

Вот взгляд на 10-летний международный план НФЛ.

«Мы должны сделать игру значимой», — сказал Лич, обсуждая важность распространения этого вида спорта за рубежом.  

А для этого НФЛ нужна Олимпиада.

Лига настаивает на включении флагманского футбола в программу летних игр. Флаг-футбол напоминает футбол на сетке, за исключением того, что в нем нет отбора, а для участия не нужны щитки и шлемы.

«Если флаг-футбол станет олимпийским видом спорта, больше стран будут инвестировать в этот вид спорта», — сказал Лич.

Это будет не первый раз, когда футбол стремится к участию в Олимпийских играх.

Американский футбол был включен в программу Олимпийских игр 1932 года как показательный вид спорта. С тех пор его не признают. В 1996 году компания по производству одежды Reebok безуспешно лоббировала возвращение футбола на сетку на Олимпийские игры с помощью рекламы, в которой Даллас Ковбойз отбегает Эммит Смит.

Но Международный олимпийский комитет признал Международную федерацию американского футбола в качестве руководящего органа в 2013 году. Это могло бы помочь НФЛ в ее продвижении к Олимпийским играм 2028 года.

Во время выходных Суперкубка в начале этого года в Лос-Анджелесе Лич сказал, что НФЛ организовала футбольный матч под флагом США против Мексики с участием мужчин и женщин - олимпийское требование. Присутствовал Кейси Вассерман, руководитель СМИ, который руководил организацией летних Олимпийских игр в Лос-Анджелесе в 2028 году. Он также был председателем принимающего комитета Суперкубка в Лос-Анджелесе.

Официальные лица LA28 не предоставили Вассерману комментариев для обсуждения этого вопроса. Тем не менее, Лич сказал, что генеральный директор Wasserman Media Group «поддерживает идею» включения флаг-футбола.

«Я думаю, что они были впечатлены скоростью этого», — сказал Лич о других официальных лицах LA28, наблюдавших за футбольным матчем пять на пять. «Это футбол без позиции, где каждый является принимающим, и каждый является квотербеком. Вы видите скорость этого, и это интересно».

Кроме того, НФЛ связана с флагманским футболом. 2022 Всемирные игры, который пройдет в Алабаме с 7 по 17 июля. В играх участвуют мужчины и женщины из команд из таких стран, как Бразилия, Франция, Германия, Япония и Мексика.

Лич добавил, что Всемирные игры станут «хорошей возможностью показать МОК, как выглядит этот вид спорта. Что он конкурентоспособен и привлекателен».

В то время как лига лоббирует чиновников МОК, Пиявка упорно ищет новые международные рынки.

У НФЛ уже есть база в Европе. В нем говорится, что у него еще 4 миллиона «заядлых» поклонников в Канаде. В этом месяце Пиявка едет в Африку, чтобы изучить возможности для бизнеса и организовать академии НФЛ для старшеклассников по всему миру для обучения американскому футболу.

Лига также расширила свой глобальный скаутинг благодаря своим Программа подготовки игроков НФЛ. Этот блок используется для привлечения и развития нетрадиционных игроков по всему миру. В марте 2020 года НФЛ начала пытаться заманить футболистов в программу, поскольку хочет перевести этих игроков на возможные позиции кикера в НФЛ. 

В предыдущие годы НФЛ пыталась вывести футбол на международный уровень, но не добилась значительных результатов.

В 1991 году НФЛ помогла начать Мировая лига американского футбола и подбирала местные команды, включая Сан-Антонио и Сакраменто, чтобы играть в лиге, в которую входили международные клубы. WLFA просуществовала недолго. В 1995 году он закрылся и был переименован в NFL Europe. Это бизнес закрыт в 2007 году.

В настоящее время НФЛ экспериментирует, играя в игры в Европе, в основном с участием Джексонвиллских Ягуаров. На ежегодных собраниях на прошлой неделе владельцы одобрили план «Ягуаров» играть на стадионе «Уэмбли» в Лондоне в течение следующих трех лет.

Обсуждая, почему на этот раз НФЛ будет работать в Европе, Лич сослался на историю лиги с весенним футболом, сказав, что это взращивает болельщиков.

«Финансово это сработало для лиги?» он сказал. "Нет. Но пользы было много».

В сезоне 2022 года НФЛ запланировала пять игр за границей — три игры в Лондоне, одну игру в Германии и одну в Мексике.

Лич сказал, что рынок Германии «превосходит многие другие рынки с точки зрения количества зрителей и потребительских товаров. Они потребляют спорт без того, чтобы мы играли там».

НФЛ также предоставила командам доступ к сбору дополнительных данных о доходах и потребителях. Международные области домашнего маркетинга план в декабре 2021 года. Он позволяет 18 командам на 26 международных территориях использовать «коммерциализацию» спорта. Если это сработает, это только подпитает международный медиа-актив лиги. Игровой пропуск НФЛ.

Пиявка описала этот актив как еще одну версию NFL Sunday Ticket, но только для фанатов за пределами США. В этом пакете международные потребители могут транслировать в прямом эфире все на платформах, включая DAZN, который лицензирует контент NFL для получения доходов от потоковой передачи в Канаде.

Лич сказал, что у NFL Game Pass 1 миллион платных подписчиков, 600,000 XNUMX в Европе. Хотя потребители в Европе еще не платят за Game Pass, НФЛ знает, кто они, благодаря сбору данных. «Нам нужно увеличить это число», — сказал Лич о NFL Game Pass.

Это также приносит пользу фанатикам. Поскольку компания, занимающаяся электронной коммерцией и памятными вещами, частично принадлежит НФЛ, и она опирается на данные о потребителях лиги. У Fanatics 80 миллионов пользователей, которые составляют основу его прогнозируемой оценки в 27 миллиардов долларов.

Планы НФЛ по дальнейшему международному расширению сталкиваются с рядом проблем.

Нет никакой гарантии, что МОК примет флаг-футбол как вид спорта. В пятницу МОК обнародовал набор «принципы», которым должны следовать спортивные федерации перед любым рассмотрением олимпийской интеграции. Решение о добавлении флаг-футбола будет принято после Олимпийских игр 2024 года в Париже.

Харви Шиллер, бывший исполнительный директор Олимпийского комитета США, сказал, что НФЛ необходимо предпринять ряд шагов, чтобы флагманский футбол попал в поле зрения Олимпийских игр.

Шаг первый — найти больше стран для игры.

«Второй шаг — провести время с членами МОК, которые проголосуют за это. Это требует много времени и энергии», — сказал Шиллер. Он также добавил, что они хотят привлечь лучших спортсменов. «Они хотят видеть игроков, которые выступали в НФЛ или будут соревноваться в будущем», — сказал он.

НФЛ также должна конкурировать с футболом на многих международных рынках. В Австралии лиге придется конкурировать с континентальной версией футбола, а также с регби.

НБА уже завоевала крупные международные рынки, открыв бизнес стоимостью более 5 миллиардов долларов в Китае и Бизнес на $1 млрд в Африке. Он также хочет добавить Индию. 

Вторжение России в Украину также вызывая опасения среди бизнеса по поводу снижения глобализации. Это может еще больше поставить под угрозу экономический рост в странах, чьи идеалы не соответствуют американским ценностям.

Лич сказал, что НФЛ свернула весь свой бизнес в России, что составляет около 300,000 XNUMX долларов годового дохода, в основном поступающего от футбольных видеоигр Madden от Electronic Arts.

«Мы не можем получать прибыль на рынке, где происходят подобные вещи», — сказал Лич. На вопрос, рассмотрит ли НФЛ возможность переноса своих игр 2022 года за границу в случае эскалации войны, Лич ответил: «Если это превратится в нечто большее, мы решим это, когда это произойдет».

Тем не менее, Лич выразил уверенность в плане международного роста НФЛ на следующие 10 лет.

Где была бы НФЛ в этот момент? 

Пиявка прогнозировала, что она будет «глубоко вовлечена» в футбольные фанаты на 12–15 рынках по всему миру. По его словам, у НФЛ также будет более 3 миллионов платных подписчиков для стримингового бизнеса Game Pass.

«И, в зависимости от рынка, — добавил Лич, — в тройку самых популярных спортивных объектов в этой стране».