НФЛ и Apple расходятся в переговорах по воскресным билетам

Сезон Национальной футбольной лиги приближается к шестой неделе, и до сих пор неясно, какая компания станет новым владельцем прав на воскресный билет — единственный оставшийся эксклюзивный пакет трансляций, который не был продлен до 6 года.

Apple был в числе фаворитов получить пакет, отчасти потому, что лига уже заключила сделки с конкурирующими участниками торгов, в том числе Disney и Amazon, Партнерство с Apple позволит НФЛ наладить отношения с самой богатой компанией в мире.

Но, по словам людей, знакомых с этим вопросом, существующие ограничения в отношении Sunday Ticket замедлили переговоры между Apple и НФЛ в последние месяцы. По словам источников, переговоры между лигой и потенциальными покупателями Sunday Ticket продолжаются.

Представители Apple и НФЛ отказались от комментариев.

НФЛ и Apple, две самые влиятельные корпорации в мире, привыкли получать то, что хотят.

По словам Эдди Кью, старшего вице-президента Apple по услугам, Apple не заинтересована в том, чтобы просто выступать в качестве канала для трансляции игр. Кью курирует сотрудничество Apple со СМИ и спортом, а также ее потоковый сервис Apple TV+. Apple ищет партнерские отношения со спортивными лигами, в рамках которых она может предложить потребителям больше, чем стандартные соглашения о правах, например, возможность свободно предлагать игры по всему миру или на местных рынках. У Apple есть такая сделка с Major League Soccer, 10-летнее партнерство, которое начинается в 2023 году.

«Мы не были заинтересованы в покупке прав на спорт», — сказал Кью на этой неделе на панели Paley Center for Media в Нью-Йорке. «Есть все виды возможностей, которые мы сможем реализовать вместе, потому что у нас есть все вместе. И поэтому, если у меня есть отличная идея, мне не нужно думать о том, хорошо, что ж, мой контракт или сделка с интересами позволит это».

Производитель iPhone является эксклюзивным партнером MLS по вещанию, хотя некоторые линейные сети могут покупать права на одновременную трансляцию игр футбольной лиги. Соглашение позволяет Apple транслировать каждую игру каждого сезона в течение следующих 10 лет по всему миру. Он планирует встроить возможности паровой обработки MLS в свои приложения, такие как Apple News.

В то время как «отличная идея» Кью потенциально может быстро воплотиться в практическое решение с MLS, то же самое может оказаться неосуществимым с NFL, которая работала с лисица, Парамаунт Глобал, ComcastNBCUniversal и Disney на протяжении десятилетий. Лига также продала свой пакет «Футбол в четверг вечером» Amazon.

НФЛ в прошлом году продлили соглашения о телевещании с Fox и CBS до 2030 года.. Эти сделки гарантируют эксклюзивность местных игр. Fox и CBS разработали целые корпоративные стратегии вокруг этой эксклюзивности, включая покупку местных телестанций, которые совпадают с рынками НФЛ, где они владеют правами. например, лиса владеет местными станциями в местах, включая Атланту; Чикаго; Миннеаполис; Филадельфия; Феникс; Сан-Франциско; и Вашингтон, округ Колумбия — все места с командами NFC, потому что Fox владеет воскресным пакетом NFC.

Sunday Ticket также предназначен только для США. Остается неясным, что НФЛ готова дать Apple для улучшения сделки помимо того, что она продала DirecTV за последние 28 лет. Тем не менее, комиссар НФЛ Роджер Гуделл сказал CNBC в июле, что часть преимуществ продажи стримеру заключается в «инновациях, выходящих за рамки того, что мы имеем сегодня».

Гуделл сказал, что планирует выбрать новый дом с воскресным билетом к осени этого года. Согласно этому графику, победитель торгов должен быть объявлен в течение следующих 10 недель. НФЛ хочет, чтобы покупатель Sunday Ticket платил от 2 до 3 миллиардов долларов в год, как ранее сообщал CNBC. Это значительное увеличение по сравнению с 1.5 миллиардами долларов, которые DirecTV платит с 2015 года. Лига также ищет компанию для покупки миноритарного пакета акций NFL Media, в которую входят линейные кабельные сети RedZone и NFL Network, а также NFL.com. По словам Гуделла, НФЛ упаковывает миноритарный пакет акций в Sunday Ticket, хотя может принять решение о продаже каждого из них по отдельности.

Помимо партнерства с MLS, Apple закладывала «хлебные крошки», говоря о том, что хочет серьезно заняться спортом в прямом эфире. Яблоко заключил сделку с Высшей бейсбольной лигой для проведения эксклюзивных пятничных игр в этом сезоне. А в прошлом месяце НФЛ анонсировала Apple Music в качестве нового партнера шоу в перерыве Суперкубка.

Чем дольше НФЛ ждет заключения сделки, тем меньше времени у нового владельца прав будет на продвижение продукта в следующем сезоне. Руководители DirecTV почти два года ждали объявления о новом партнере и были удивлены тем, сколько времени потребовалось, чтобы найти его, по словам людей, знакомых с этим вопросом. DirecTV регулярно теряет деньги на Sunday Ticket и не участвует в этом раунде торгов. Об этом в июне сообщил CNBC..

Спутниковый провайдер был бы заинтересован в сохранении своего коммерческого соглашения на проведение игр в барах и ресторанах или в качестве транзитного посредника для победителя воскресного билета, где существующие клиенты DirecTV могли бы продолжать получать пакет через его услугу платного телевидения. Об этом в июне сообщил телеканал CNBC.

Раскрытие информации: NBCUniversal Comcast является материнской компанией CNBC.

СМОТРЕТЬ: Технический аналитик Джин Манстер об Apple, мире технологий