Партнерство Netflix и Microsoft представляет новую услугу потоковой платформы с поддержкой рекламы

В июле 2022 года НетфликсNFLX
по имени МайкрософтMSFT
в качестве официального партнера для предстоящая версия потоковой платформы с поддержкой рекламы. Переход с Netflix был вызван несколькими факторами, в том числе увеличением охвата аудитории и снижением потерь подписчиков. Недавно Netflix обнародовал более сложные детали новой инициативы.

Ассоциация рекламная модель, известная как Basic With Ads, запущена в ноябре на 12 рынках: Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Италии, Японии, Корее, Мексике, Испании, Великобритании и США. Рекламные объявления показываются примерно 4-5 минут в час и адаптированы для каждого рынка, и, как сообщается, рекламодатели в восторге от широты демографических данных, которые они могут охватить с помощью Netflix.

В настоящее время стример поддерживает три плана потоковой передачи. Базовый, Стандартный и Премиум. Они начинаются с 9.99 долларов в месяц с базовым уровнем и заканчиваются с 19.99 долларов в месяц за премиум. Основное различие между планами заключается в качестве потоковой передачи и количестве одновременных потоков, которые позволяет каждый из них. Новая рекламная версия стоит 6.99 долларов в месяц в США.

Также были опубликованы дополнительные подробности о версии. Каждое объявление будет длиться 15 или 30 секунд и воспроизводится до и во время телешоу и фильмов. Рекламодатели имеют широкие возможности таргетинга чтобы точно определить свою аудиторию, а Netflix также начал партнерские отношения с DoubleVerify и Integral Ad Science для проверки видимости и достоверности трафика рекламы, начиная с первого квартала 1 года.

Курт Джексон, основатель Software Consulting Services, который устанавливает производственные пакеты в нескольких вершинах для платформ, включая рекламу, производство и управление контентом, назвал это партнерство новаторским.

«Две компании, которые были лидерами в своих областях в течение многих лет, объединяются, это всегда будет интересно», — сказал он. «В частности, из-за вовлеченных факторов. Большинство других крупных компаний, с которыми Netflix мог бы работать, уже связаны с другими потоковыми платформами или владеют ими, поэтому Microsoft был логичным выбором».

Джексон также считает, что реализация будет иметь важное значение. «Алгоритмы, поддерживающие рекламу, будут иметь ключевое значение, поскольку Netflix имеет массовую аудиторию, и вы не хотите, чтобы вставка рекламы ставила под угрозу качество просмотра».

«Обычно мы работаем с издателями газет и журналов для комплексного решения. Большинство людей, о которых мы говорим, имеют свои собственные центры, где они централизованно выпускают большинство своих газет. Одна группа, с которой мы работаем, печатает 140,000 30 страниц в год. Представьте, как мы можем им помочь, если возьмем для них от 40% до XNUMX% задач и выполним их за семь секунд. Как и в случае с этим партнерством, снятие этой нагрузки с Netflix, безусловно, принесет дивиденды и позволит им иметь время, чтобы сосредоточиться на их опыте. Создание контента и поиск способов его монетизации».

В заявлении Netflix о запуске говорится:

«Базовый с рекламой будет запущен всего через шесть месяцев после того, как мы впервые объявили о возможности более дешевого рекламного плана. Все это было бы невозможно без напряженной работы нашей команды или исключительного партнерства Microsoft».

«Переключение с линейного телевидения происходит с постоянно растущей скоростью, и теперь потоковое вещание превосходит вещание и кабельное телевидение в США. Мы уверены, что с Netflix, начинающимся с 6.99 долларов в месяц, у нас теперь есть цена и план для каждого поклонника. Хотя это еще очень рано, мы довольны интересом как со стороны потребителей, так и со стороны рекламного сообщества — и не можем быть более взволнованы тем, что нас ждет впереди. По мере того, как мы учимся и совершенствуем опыт, мы рассчитываем со временем запустить его в большем количестве стран».