Гади Шварц из NBC переходит от Snapchat к ведущему столу с дебютом «Оставайтесь с нами сейчас»

Если вы определенного возраста — скажем, старше 40 лет или кто-то, кто думает, что NBC News означает Лестера Холта или Тома Брокау, — тогда вы можете не знать Гэди Шварца. Но для поколения, которое выросло, получая новости от TikTok, не Новости NBC Nightly, Шварц очень знакомое лицо. Вместе с Savannah Sellers из NBC News Шварц стал пионером в использовании NBC социальных сетей для охвата поколения Z и миллениалов с помощью Оставайтесь с нами, ежедневное новостное шоу на Snapchat и TikTok, которое ежемесячно собирает 38 миллионов просмотров.

Сегодня вечером Шварц надеется вывести этих юных зрителей со своих телефонов на реальный экран телевизора, когда он дебютирует. Оставайтесь с нами сейчас с Гади Шварцем в прайм-тайм on Потоковая платформа NBC, NBC News Now. И это поднимает животрепещущий вопрос: он будет носить толстовку?

«Когда мы запустили Snapchat и Будьте на связи… мы просто сделали это в разговоре, Шварц сказал мне. «Я обычно ношу худи… так что я просто сделал это в худи, верно? Я делал это с тем, во что был одет. И это нашло отклик у публики».

После появления Оставайтесь с нами дебютировав на Snapchat в 2017 году, он стал хитом один миллион подписчиков всего за две с половиной недели и 29 миллион уникальных зрителей в первый месяц своего существования, доказав, что устаревший бренд, такой как NBC News, может достичь этих неуловимых молодых зрителей — и сделать это с помощью важных новостей (в первые несколько месяцев более 60% Оставайтесь с нами аудитория была моложе 25 лет, а более 40% смотрели шоу не менее трех раз в неделю).

«Вы начали видеть, как многие люди понимают, что они могут просто делать новости» таким образом, который имеет смысл для аудитории TikTok и Snapchat, — сказал Шварц. Это означало делать настоящие репортажи, только так, чтобы это было знакомо аудитории и не выглядело и не звучало как выпуски новостей, которые смотрят родители, бабушки и дедушки. «Они не должны выглядеть как диктор, они не должны быть в студии».

БОЛЬШЕ ОТ FORBESСамая недооцененная история СМИ 2022 года: как новости NBC преуспели там, где CNN+ потерпела неудачуBy Марк Джоелла

Запуск Оставайтесь с нами сейчас происходит по мере того, как NBC продолжает укреплять мощное цифровое присутствие. В прошлом году среднемесячная аудитория NBC News Now увеличилась, достигнув 34 миллионов часов, что на 55% больше, чем в 2021 году, и стала самой быстрорастущей сетью потоковых новостей в США. «Это был невероятный год для нас, — сказала Джанель Родригес. старший вице-президент NBC и глава NBC News Now сказал мне в декабре. «Мы вложили в это пространство наши лучшие таланты, чтобы прямо сейчас стать крупнейшей и лучшей новостной сетью в потоковом пространстве».

Оставайтесь с нами сейчас будет транслироваться в прямом эфире в 8:XNUMX по восточноевропейскому времени из бюро NBC в Лос-Анджелесе со Шварцем на съемочной площадке, окрашенной в оттенки фиолетового, розового и желтого цветов в знак заката на Западе. «Мы надеемся, что идея о том, что здесь, в Лос-Анджелесе, закат, когда все остальные на Восточном побережье затихают, как будто новости только начинаются — сейчас пять часов», — сказал Шварц.

Оставайтесь с нами сейчас присоединяется к цифровой линейке, которая теперь включает более 11 часов прямых трансляций, и приходит, когда ведущая Халли Джексон расширяет свой ежедневный выпуск новостей. Холли Джексон сейчас до двух часов, с 5 до 7 вечера по восточному времени. Для Шварца массовое цифровое присутствие NBC дает ему возможность представить себя новой аудитории, а также проводить больше времени со зрителями, которые сделали Оставайтесь с нами успех на Snapchat и TikTok. «Что мы сделали с этим шоу, так это то, что мы попытались создать этот мост… Я думаю, что это будет свежо для традиционной аудитории и будет знакомо для более молодой аудитории», — сказал он.

Только не ждите, что Шварц проведет весь час за столом, и нет, на нем не будет галстука. «Я ненавижу носить галстуки… Я даже не могу вспомнить, когда в последний раз видел кого-то в галстуке в Лос-Анджелесе», — сказал он. «От всей атмосферы в студии до того, как мы разговариваем с людьми, вы сможете сказать, что это немного более непринужденный подход к новостям. Это не значит, что мы не собираемся освещать последние новости с тем авторитетом, которого они заслуживают».