Molson Coors и DraftKings позволили фанатам делать ставки на рекламу Super Bowl

Molson Coors объединяется с онлайн-букмекерской компанией DraftKings в маркетинговой кампании, которая позволяет зрителям делать ставки на предстоящую рекламу Super Bowl пивной компании, заявили компании в понедельник.

Партнерство знаменует собой возвращение Molson Coors на Суперкубок после 33-летнего перерыва, сообщает компания. Molson Coors, которая производит Coors Light и Miller Lite, заявила, что не может размещать рекламу во время игры с 1989 года из-за соглашения об эксклюзивности между материнской компанией и компанией. AB InBev и Национальная футбольная лига. Это соглашение закончилось в 2022 году, и Molson Coors возвращается на рекламное мероприятие с рекламной кампанией, специально ведущей к месту на Суперкубке.

Molson Coors и DraftKings заявили, что предлагают зрителям часть призового фонда в размере 500,000 XNUMX долларов за правильное предсказание содержания рекламы пивоварни, получившей название «Реклама пива с высокими ставками». По словам Молсона, это самый большой призовой фонд из всех бесплатных неспортивных соревнований, предлагаемых в истории DraftKings. пресс-релизе.

«После более чем 30-летнего отсутствия в большой игре мы захотели сделать что-то, чего раньше никогда не делали», — заявила Мишель Сен-Жак, директор по маркетингу Molson Coors. «Давая людям возможность предсказать каждую деталь рекламы еще до ее запуска, мы берем с собой наших поклонников и заставляем их так же взволнованы нашим возвращением на большую сцену, как и мы».

Согласно новому задира для рекламы фанаты в возрасте от 21 года и старше смогут делать ставки через свои учетные записи DraftKings на вопросы с несколькими вариантами ответов, такие как «Какое пиво упоминается первым?» во время рекламы Суперкубка. Конкурс закрывается в 3:30 по восточному времени в игровой день, и ожидается, что победители будут объявлены на следующее утро, сообщила компания.

По словам представителей брендов, детали результатов рекламного ролика держатся в секрете. По их словам, было снято несколько концовок, и даже генеральный директор Molson Coors не знает, чем закончится рекламный ролик.

Для Molson Coors партнерство основано на растущей популярности ставок на спорт. По данным агентства, за первые 11 месяцев 2022 года доход от казино и мобильных спортивных игр составил рекордные 54.93 миллиарда долларов. Американская игровая ассоциация.

«Такое поведение везде», — сказала София Колуччи, вице-президент по глобальному маркетингу Miller Family of Brands, в электронном письме CNBC. «Это часть культуры, как и наши бренды. Поскольку мы уже отмечаем исторический момент, возвращаясь через 30 лет, мы могли бы также дважды войти в историю, представив первую в истории рекламу с высокими ставками, в которой люди могут предсказать каждую деталь».

Исправление: эта статья была обновлена, чтобы исправить то, как долго Molson Coors не могла размещать рекламу во время игры. В предыдущей версии год был указан неверно.