Minnesota Twins запускают первое совместное приложение AR для спортивных трансляций, которое открывает двери для спонсорства Land Grab

Это в значительной степени пролетело незаметно в понедельник, когда Миннесотские близнецы объявили, что они запустили AR.AR
ound — то, что считается первым приложением с дополненной реальностью для живых спортивных состязаний — для использования в Target Field. В то время как первое, пилотное приложение может открыть дверь либо для традиционных спонсорских сделок с добавленной стоимостью, либо открыть возможности для новых спонсоров. Если приложение наберет обороты, оно может создать ажиотаж не только для других 29 клубов Высшей лиги бейсбола, но и для всего ландшафта спортивной недвижимости.

ARound является частью Stagwell, публичной высокотехнологичной компании, которая позволит фанатам наводить свои телефоны на Target Field во время перерывов в действиях и играть в игры с другими на стадионе. Ориентированная в основном на более молодую аудиторию, концепция не слишком отличается от игр с дополненной реальностью, которые вы, возможно, видели в кинотеатре до превью в рамках Noovie. Разница здесь в том, что это не просто один пользователь, а многие в целевом поле. Приложения, которые будут доступны, включают BatterUp, Blockbuster, которые Близнецы и разработчики показали мне как пользователи, бросающие цифровые предметы в башни и сбивающие их с ног, а также игру под названием Fishing Frenzy. Джош Битти, основатель и генеральный директор ARound, а также Крис Айлз, старший директор Twins по опыту и инновациям, рассказали мне о развертывании, над которым работали чуть больше года.

«То, что, по моему мнению, создал Джош, имеет реальную силу и некоторые настоящие ноги, потому что оно может быть в курсе обо всех, кто использует приложение одновременно, создавая общий опыт и создавая некоторый контекст вокруг события, которое откровенно такого еще никогда не было, — сказала Ильза. Так что это взволновало меня и Близнецов, как никогда раньше».

Битти сообщил, что никакие пользовательские данные не собираются. Никто не проходит процесс регистрации, чтобы использовать приложение. И что инфраструктура достаточно велика, чтобы поддерживать десятки тысяч пользователей.

Что заставляет задуматься? Помимо того, что дети развлекаются играми и удерживают их на своих местах, какую еще ценность представляет приложение с точки зрения бизнеса?

Во-первых, идея о том, что внутри платформы могут быть созданы другие типы вариантов использования. И Айлс, и Битти упомянули, что можно создать опыт, в котором статистика игрока может зависать над игроком в режиме реального времени или другими способами, чтобы привлечь внимание преданного фаната бейсбола.

Но что кажется наиболее интригующим с точки зрения бизнеса, так это то, что, хотя первоначальный выпуск представляет собой просто игровой процесс для более молодой демоверсии, он вполне способен создавать скины для игр таким образом, чтобы это монетизировалось.

Ильза и Близнецы рассматривают платформу как способ установить более тесные связи с людьми и местами. «Одна вещь, которую мы поняли, это то, что вам нужна большая аудитория, чтобы это произошло», — сказал Айлс, добавив, что Близнецы были восприимчивы с первого разговора, понимая, что это технология, которая имеет место в качестве добавленной стоимости. к приблизительному опыту.

«Командам, болельщикам и спонсорам», — добавляет он к спортивным развлечениям.

Именно здесь Близнецы могут найти нечто большее, чем просто добавление к игровому опыту, но и открывающие новые возможности для получения прибыли: спонсоров.

Первоначальное развертывание не связано с какими-либо спонсорами, но Битти сказал, что дизайн приложений для Близнецов учитывает это.

«Я бы сказал, что [платформа] создана специально для спонсорства», — сказал Илес. «Мы запускаем этот спонсорский агностик, потому что мы хотим провести чистое тестирование технологии, чтобы увидеть, как фанаты взаимодействуют с ней. Я всегда думал, что прежде чем вы сможете добавить спонсорский компонент, вам нужно показать его таким, какой он есть, и позволить потенциальным спонсорам увидеть его таким же образом. Итак, нам нужно доказать это. Но мы чувствуем, что это хорошо сработает для наших спонсоров».

Скорее всего, общее приложение AR на стадионе изначально не принесет огромных доходов в сфере спонсорства. Но это во многом зависит от других приложений, которые будут разработаны в будущем. Это либо становится дополнительным способом активировать спонсорство в более крупной сделке для клиента, либо привлекает новых спонсоров. В любом случае, Близнецы наживаются на неиспользованном потоке доходов.

Для Стэгвелла технология не ограничивается только стадионом. В конце концов, игры можно смотреть через традиционное телевидение и потоковое вещание.

«Мы не только стремимся улучшить впечатления на стадионе, но с помощью нашей технологии мы можем на самом деле связать это и с домашним зрителем», — сказала Сара Арвизо из Stagwell. «Мы можем перенести все, что происходит с платформой AR на стадионе, на их кофейный столик. И поэтому, когда они смотрят игру, у них может быть та же энергия и волнение, что и на стадионе, но они берут это с собой, куда бы они ни пошли».

Источник: https://www.forbes.com/sites/maurybrown/2022/08/23/minnesota-twins-launch-first-shared-ar-for-live-sports-app-that-opens-door-to- спонсорство-захват земли/