Познакомьтесь с женщинами-руководителями, которые воплотили в жизнь крупнейший в мире фестиваль серфинга Vans US Open Of Surfing

Несмотря на свое название, Vans US Open of Surfing — это больше, чем соревнование по серфингу. Фестиваль, который продлится девять дней в 2022 году, также включает в себя соревнования по скейтбордингу и BMX. А с 1959 года, когда был проведен первый чемпионат по серфингу на Западном побережье, Открытый чемпионат США по серфингу превратился в крупнейший в мире фестиваль активных видов спорта.

Всемирная лига серфинга (WSL) санкционировала это мероприятие с 2015 года; до этого, когда WSL еще была известна как Ассоциация профессионалов серфинга (ASP), она начала работать с IMG, владельцем и оператором Открытого чемпионата США по серфингу, с 2001 года. В 2013 году компания Vans стала титульным спонсором.

Сегодня женщины-руководители каждой из этих компаний составляют костяк мероприятия. Вместе с Хантингтон-Бич, домом для Открытого чемпионата США на протяжении шести десятилетий, эти заинтересованные стороны — Чери Коэн, директор по международным доходам и советник WSL; Джен Лау, вице-президент по активным видам спорта в IMG, и Карли Гомес, вице-президент по маркетингу в Северной и Южной Америке в Vans, курируют мощный спортивный центр, который принес 55.3 миллиона долларов экономического эффекта в 2018 году, когда в последний раз публиковались данные. (До этого прямые общие расходы, понесенные US Open, составляли 21.5 миллиона долларов в 2010 году.)

Ни для кого не секрет, что в активных видах спорта исторически доминировали мужчины. Ключевые заинтересованные стороны отрасли в последние годы предприняли шаги, чтобы противодействовать этому факту: в 2018 году WSL объявила о равенстве призовых; серфинг, скейтбординг и фристайл BMX дебютировали с равным количеством мужчин и женщин на Олимпийских играх в Токио в 2021 году; а X Games и Vans Park Series уже много лет предлагают равные денежные призы мужчинам и женщинам.

Однако, несмотря на справедливые заработки для женщин-спортсменов, активные виды спорта по-прежнему сохраняют значительное присутствие мужчин — от агентов до руководителей, владельцев брендов и даже представителей СМИ, которые освещают его. Таким образом, тот факт, что тремя столпами, поддерживающими Vans US Open of Surfing, являются высокопоставленные женщины-руководители, немалый подвиг, и они приписывают друг другу успех мероприятия.

«Работая в индустрии, в которой исторически доминировали мужчины, я просто хочу остановиться и отметить тот момент, когда у нас есть три невероятных руководителя-женщины, воплощающие в жизнь эту удивительную платформу для всех серферов, скейтбордистов и велосипедистов», — сказал Гомес. «Чтобы принять участие в Vans US Open of Surfing, требуется настойчивость, влияние, сочувствие и искренность, и я ценю то, как каждый из нас опирался на эти достоинства, чтобы создать прочное партнерство для нас и наших команд. Для меня большая честь руководить вместе с Джен и Чери, когда мы проводим это мероприятие для всех».

Лау из IMG соединяет точки между Гомесом, представляющим титульного спонсора Vans, и WSL, возглавляемой Коэном в качестве директора по доходам.

WSL, как руководящий орган профессионального серфинга, отвечает за все аспекты профессионального серфинга на этом мероприятии, которое является частью квалификационного процесса во Всемирную лигу серфинга, а также за все ключевые коммерческие отношения и глобальную трансляцию.

В качестве титульного спонсора Vans разрабатывает масштаб мероприятия, включая тему — в этом году это устойчивость, которая отражается во всем, от операций до маркетинговых активаций и даже в рассказывании историй через трансляцию — активациях сайта, опыте розничной торговли и мероприятиях по взаимодействию с сообществом.

«Наши цели в области устойчивого развития были на первом месте, когда мы планировали каждый аспект этого мероприятия», — сказал Гомес, сославшись на партнерские отношения с OC Coastkeeper и Surfrider Foundation. «Мы хотим убедиться, что мы покидаем это место лучше, чем мы его нашли, и чтобы это было так, у нас запланирована уборка пляжа на 11 августа».

Клей, который связывает WSL и Vans, — это IMG, которая гарантирует, что видение обоих партнеров будет реализовано, а также занимается юридическими, финансовыми, бюджетными вопросами, городским зонированием и выдачей разрешений. «Это проект, рассчитанный на 365 дней в году, — сказал Лау. «Мы начинаем буквально после окончания мероприятия в этом году, планируя на 2023 год».

В своей современной форме US Open of Surfing основан на соревнованиях по серфингу, скейтбордингу и BMX, а также на мероприятиях фестиваля, которые включают в себя формирование досок для серфинга на месте, серф-клиники, публичные сеансы скейтбординга и BMX, а также демонстрации продуктов и образцы от отраслевых брендов.

Компонент серфинга является самым большим — фактически US Open — крупнейшее соревнование по серфингу в мире.

Во время Covid WSL полностью переформатировала и реструктурировала свою профессиональную систему в трехуровневый формат. В профессиональном серфинге есть три дисциплины: шортбординг состоит из мужских и женских чемпионатов (CT) и квалификационной серии (QS), которая включает недавно сформированные соревнования Challenger Series (CS), одним из которых является Открытый чемпионат США по серфингу. .

Есть также чемпионаты по лонгборду, Big Wave Tour и XXL Big Wave Awards.

Открытый чемпионат США по серфингу включает в себя соревнования по CS среди мужчин и CS среди женщин, начиная с 96-го раунда в первом и 64-го раунда во втором и заканчивая победой в финале. Победа приносит 10,000 XNUMX очков рейтинга CT.

Мероприятие также включает в себя Men's and Women's Duct Tape Invitational, соревнование по лонгборду с участием 20 мужчин и 20 женщин, которое является второй остановкой в ​​Longboard Tour 2022 года.

Соревнование по скейтбордингу Vans Showdown связано не столько с конкуренцией, сколько с культурой — буквально его называют «бессмысленным соревнованием». Фигуристы, в том числе профессиональные гонщики Team Vans, награждаются за стиль и уникальный подход, в отличие от традиционных заездов на соревнованиях в виде джем-сейшна и соревнований с призами за трюки.

US Open также является домом для одного из самых прогрессивных соревнований BMX по фристайлу в мире. На Играх в Токио в 2021 году BMX для фристайла присоединился к своему гоночному аналогу в олимпийской программе: девять спортсменов из восьми стран соревновались среди мужчин и женщин.

Токийские игры ознаменовали собой огромный шаг вперед для женского фристайла BMX, в котором очень мало соревнований профессионального уровня для женщин. Во фристайле BMX нет медалей на X Games (мужчины соревнуются в грязи BMX, парке BMX и улице BMX, а также в конкурсе на лучший трюк BMX). Раньше у X Games была демонстрация для женщин, организованная ветераном спорта Ниной Буитраго, но в последние годы она выпадала из графика.

Vans US Open включает в себя соревнования по BMX среди мужчин и женщин, Vans BMX Waffle Cup. Финал состоялся 1 августа, Кевин Пераса завоевал титул среди мужчин, а Перрис Бенегас - среди женщин.

27-летняя Бенегас была одной из двух женщин, которые соревновались в BMX вольным стилем на Олимпийских играх, заняв четвертое место сразу после подиума.

«С самого начала мы выступали за равноправную конкуренцию, — сказал Лау. «От паритета призового фонда на WSL и работы с ними в наших соревнованиях по серфингу на протяжении многих лет до равенства женщин с Vans Duct Tape Invitational и того же для скейтбординга и BMX. Эта возможность для равноправного положения и возможности для конкуренции была очень важна для нас».

А US Open of Surfing — это не только возможность дать зрителям возможность попробовать себя в новом виде спорта, но и познакомить их со своими любимыми профессиональными спортсменами.

«Мы закладываем основу для траектории роста, — сказал Лау. «Если говорить о важности Открытого чемпионата США по серфингу, то речь идет не только об уровне соревнований, но и о возможности участия болельщиков. Это может быть серф-лагерь или занятия в этом скейт-парке на BMX и скейтборде. Таким образом, мы не только предоставляем платформу для спортсменов, с которой мы, возможно, уже знакомы, но мы даже открываем эти места и предоставляем доступ для широкой публики. Я вырос, играя в традиционные командные виды спорта; теперь вы видите, как это новое поколение так же быстро осваивает скейтборд».

Некоторые из этих зрителей могут не участвовать в Олимпийских играх в будущем, но вместо этого они могут оказаться в руководящей роли, такой как Коэн, Лау или Гомес.

Когда более 20 лет назад Лау начала заниматься активными видами спорта в IMG, она была единственной женщиной в этом пространстве. Сейчас, по ее словам, удивительно наблюдать за эволюцией и тем, как много женщин занимают пространство бренда.

«Глядя на Открытый чемпионат США по серфингу и на двух других моих партнеров, которые являются женщинами, я действительно говорю об этих возможностях и задании тона. Мы сканируем, чтобы показать молодому поколению женщин, что для них есть место», — сказал Лау. «Это то, что экшн-спорт смог предложить мне, эту возможность в IMG, в которой преобладают мужчины по сравнению с другими видами спорта, которые мы представляем. Мне удалось вырасти и развить US Open of Surfing. Мои сверстники и две другие заинтересованные стороны, как женщины, — отличная история для меня, чтобы рассказать. Мне нравится знакомить людей с тем, что они делают, давая женщинам нашей индустрии понять, что для них есть место и что их идеи могут быть услышаны».

Благодаря серфингу, скейтбордингу и BMX-фристайлу в программе Олимпийских игр 2024 года в Париже и 2028 года в Лос-Анджелесе на горизонте, Vans US Open of Surfing продолжит развивать активные виды спорта.

«Мы очень рады снова стать квалификационным органом для Олимпийских игр 2024 года во Франции», — сказал Коэн. «Олимпийские игры в Токио были нашими первыми Играми, которые были очень успешными как с точки зрения рекламы, так и с точки зрения осведомленности. Наши спортсмены получили огромную известность после Игр, а затем вернулись на КТ в январе и подняли авторитет нашего вида спорта».

А именно, Карисса Мур и Итало Феррейра выиграли первые олимпийские золотые медали по серфингу в июле 2021 года. Затем, в сентябре, Мур завоевала свой пятый титул WSL CT. Мур также был единственным серфером из 40 участников Игр коренного гавайского происхождения, проливающих свет на то, как серфинг все еще может вызывать волну, когда речь идет о разнообразии и возможностях.

«Мы очень рады возможности реализовать несколько инициатив [на Открытом чемпионате США по серфингу], которые помогут нам привлечь в спорт новых молодых, разносторонних спортсменов, таких как программа Rising Tides», — сказал Коэн. Программа представляет собой массовое движение, направленное на то, чтобы вдохновить молодых участников. «У Vans есть и такие инициативы, которые мы рады поддержать».

Нет никаких сомнений в том, что Открытый чемпионат США по серфингу, а теперь и его дополнительные инициативы, является питательной средой для будущего серфинга. Возьмем, к примеру, Каноа Игараси, который фактически вырос на этом мероприятии. В 2016 году он был самым молодым новичком на CT; В прошлом году он представлял Японию на Олимпийских играх.

Коэн, которая раньше была старшим вице-президентом по портфельным продажам и партнерским отношениям с клиентами в NBCUniversal и старшим директором по мультимедийным продажам в ESPN, говорит, что она была рада работать в WSL по трем причинам. Она верила в движущую силу и потенциал этого вида спорта, ей нравилось, что WSL — одна из немногих мировых лиг, проводящих профессиональные туры для мужчин и женщин — с одинаковой оплатой, — поэтому она могла работать как в мужском, так и в женском спорте, и она в восторге от возможности создать поток молодых, разносторонних спортсменов.

«Мы платим нашим женщинам одинаково в футболке и в офисе — я тому пример», — сказал Коэн. «У нас есть несколько женщин на уровне C. Я думаю, что это также касается освещения — вы увидите много информации об освещении в СМИ и об отсутствии освещения в СМИ, что сдерживает женский спорт. Мы перешли к модели, в которой все наши мероприятия интегрированы, что позволяет нам обеспечивать равное освещение и быть очень гибким между освещением спорта мужчинами и женщинами».

Коэн ссылается на то, что она называет «краеугольным камнем» построения многолетней карьеры: равная оплата, равный охват и инвестиции в развитие следующего поколения спортсменов.

«Если мы сможем сделать все правильно, то, я думаю, мы увидим, что все, что связано со спортом — количество зрителей, спонсорство и большее количество участников — увеличится», — сказала она.

Участие в Vans US Open of Surfing бесплатное, и оно продлится до 7 августа, включая финалы женского и мужского CS, финалы Vans Duct Tape Invitational и финал Vans Showdown. Полное расписание можно найти на Веб-сайт Vans US Open of Surfing.

Источник: https://www.forbes.com/sites/michellebruton/2022/08/05/meet-the-female-executives-who-bring-vans-us-open-of-surfing-worlds-largest-action- спорт-фестиваль-в-жизнь/