Генеральный директор Levi Strauss говорит, что в поисках нового лидера компания получила помощь из неожиданного источника

Генеральный директор Levi Strauss & Co. Чип Берг выступает на конференции CNBC Evolve 19 ноября в Лос-Анджелесе.

Джесси Грант | CNBC

As Леви Страусс и Ко. искал своего следующего лидера, он получил помощь из неожиданного источника.

Генеральный директор Levi Чип Берг сказал, что давление со стороны инвесторов-активистов побудило Коля Генеральный директор Мишель Гасс рассмотрит эту работу. Во вторник Леви объявил, что Гасс присоединится к компании в январе в качестве президента и стать исполнительным директором в течение 18 месяцев.

«Она прошла через войны», — сказал Берг CNBC. «Это одна из причин, по которой мы ей позвонили — и она не искала. Я думаю, активистская ситуация, тот факт, что они ударили еще одно письмо обратно в середине-конце сентября, что как бы создало ей условия для телефонного звонка».

Гасс сменит Берга, который был ее генеральным директором с 2011 года. Она отказалась от комментариев через представителей Леви и Коля.

Гасс возглавила компанию Kohl's, которая дала отпор неоднократным попыткам инвесторов-активистов вытеснить ее. В апреле прошлого года совет ритейлера заключил соглашение с группой инвесторов, назначив трех новых директоров, в том числе бывшего Берлингтон Магазины Генеральный директор Том Кингсбери.

Во вторник Коль назначил Кингсбери своим временным генеральным директором.

На этой новости акции Kohl's выросли, а акции Levi's упали.

По номерам: Леви Страусс и Коля

Levi Strauss

  • Сотрудники 16,600
  • Магазины 1,043
  • Продажи в 2021 финансовом году: 5.76 млрд долларов.

Коля

  • Сотрудники 99,000
  • Магазины 1,166
  • Продажи в 2021 финансовом году: 19.43 млрд долларов.

Источник: документы компании, FactSet.

На своей новой должности в Levi Гасс возглавит культовый джинсовый бренд, поскольку он работает над тем, чтобы продавать больше одежды напрямую потребителям через собственные магазины и веб-сайт. Около 36% от общего объема продаж пришлось на прямые продажи в последнем финансовом году ритейлера, закончившемся в ноябре прошлого года. К 2027 году Levi заявила, что намерена расширить свой бизнес, ориентированный на потребителя, до 55% от общего объема продаж.

Levi также не ограничивается выпуском своих фирменных джинсов, чтобы продавать больше топов и спортивной одежды. Это приобрел бренд одежды Beyond Yoga в прошлом году и планирует почти удвоить выручку от топов к 2027 году. Он выиграл от перехода на более повседневную одежду из-за пандемии и нового цикла моды, который предпочитает свободные джинсы, а не джинсы скинни.

Берг сказала, что Гасс готова к этой роли благодаря более чем двадцатилетнему опыту работы в сфере розничной торговли. Он сказал, что знает ее около десяти лет и наблюдал, как она создавала бренды, запускала новые инициативы и помогала ритейлеру преодолеть трудности пандемии.

Во главе с Гассом компания Kohl's попыталась завоевать новых клиентов и придать сети универмагов современный вид. Компания добавила возврат Amazon в магазины, расширила свой онлайн-бизнес и открыла сотни салонов красоты Sephora в своих универмагах. Он также расширил свой ассортимент в спортивном досуге — опыт, который мог помочь после приобретения Levi’s Beyond Yoga.

Некоторые инвесторы Коля задаются вопросом, окупились ли эти вложения. Розничный продавец в августе сократила свой годовой прогноз, ссылаясь на более мягкий спрос, поскольку потребители страдают от инфляции. Во вторник это поделились предварительными результатами за третий квартал. Компания ожидает, что сопоставимые продажи снизятся на 6.9% за трехмесячный период, закончившийся 29 октября, по сравнению с периодом прошлого года.

Берг, однако, сказал, что изменения Коля оказали прямое влияние на продажи Levi's. В магазинах Коля с Sephora, по его словам, продажи выросли «более быстрыми темпами».

По состоянию на этот праздничный сезон в магазинах Kohl's было 600 магазинов Sephora. Он планирует добавить эти магазины во все свои более чем 1,100 точек.

«Мы уже начинаем видеть влияние магазинов Sephora на наш женский бизнес в Kohl’s, — сказал он. «Это определенно приведет туда нового нового клиента».

Источник: https://www.cnbc.com/2022/11/08/levi-strauss-ceo-says-companys-search-for-new-leader-got-help-from-unlikely-source.html