ISpot, поставщик услуг измерения аудитории и конкурент Nielsen, инвестирует в TVision

Ранее сегодня компания TVision, занимающаяся измерением аудитории, объявила о новом раунде инвестиций на общую сумму 16 миллионов долларов. Инвестиционный раунд возглавил iSpot, еще одна компания, занимающаяся измерением аудитории.

TVision предоставляет ежесекундные данные на уровне отдельных пользователей о том, как люди смотрят телевизор — кто смотрит, что они смотрят и сколько внимания они уделяют как линейному, так и подключенному телевидению. iSpot обеспечивает кросс-платформенное измерение, а также творческое тестирование, проверку аудитории и бизнес-результаты. iSpot использует данные, поступающие от десятков миллионов смарт-телевизоров, дистрибьюторов многоканальных видеопрограмм (MVPD) и TiVo по всей стране.

iSpot имеет клиентскую базу, состоящую из сотен брендов и всех основных телевизионных сетей, включая NBCUniversal. Ранее в этом году NBCUniversal использовала iSpot для измерения рекламы и в качестве валютного теста для таких громких телевизионных событий, как Суперкубок и Зимние Олимпийские игры. В марте NBCUniversal объявила, что будет использовать межплатформенное измерение аудитории iSpot в качестве «официальной валюты для авансов на 2022–23 годы». В июне NBCUniversal объявила 40% из их почти завершенных предварительных переговоров использовались гарантии измерения, выходящие за рамки традиционного возраста и пола.

Инвестиции TVision будут направлены на дальнейшее преобразование и модернизацию их панельных измерений на уровне человека. Это включает в себя усовершенствование запатентованной технологии TVision по пассивному измерению аудитории и внимательности с помощью их методологии «глаза на экране», используемой для программ и рекламы на линейном телевидении и CTV. Объявление было сделано в то время, когда поведение зрителей меняется, поскольку распространение CTV продолжает расти. Кроме того, инвестиции поступают по мере обновления методологий измерения телевизионной и кросс-платформенной аудитории.

Финансовое соглашение расширяет лицензионные отношения, которые iSpot уже имеет с TVision, за счет измерения совместного просмотра и показателей телесмотрения на уровне человека. По соглашению iSpot станет единственным поставщиком услуг по измерению аудитории, имеющим доступ к панели потоковой аудитории TVision, которая измеряет более 900 потоковых приложений и издателей.

В заявлении генерального директора и основателя iSpot Шона Мюллера отмечается: «Наши инвестиции в TVision — это инвестиции в будущее CTV и кроссплатформенных телевизионных валют». «Мы приветствуем инновации TVision в создании домашней панели будущего и с нетерпением ждем новых достижений от TVision благодаря нашим инвестициям». В рамках инвестиций Мюллер войдет в совет директоров TVision.

Генеральный директор TVision Ян Лю добавляет: «Будущие видеовалюты, использующие как данные переписи населения, так и панельные данные, дадут отрасли более точное представление о том, кто на самом деле смотрит телевизор, независимо от того, как этот контент попадает на экран. Компания TVision впервые применила новый подход и создала инфраструктуру, позволяющую трансформировать то, как совместный просмотр и персонификация аудитории работают в телевизионной индустрии. Вместе с отличными клиентами и последним раундом стратегических инвестиций от iSpot мы можем помочь создать новую, более прозрачную и открытую телевизионную экосистему».

Келли Абкариан, исполнительный вице-президент по измерению и влиянию NBCUniversal, которая возглавляет общеотраслевое усовершенствование измерения аудитории, говорит: «Сочетание массивной панели iSpot с современным подходом TVision к подсчету реальных людей помогает рекламодателям измерять совместный просмотр на линейном и CTV с большей точностью по всем каналам. домохозяйства и разнообразная аудитория. Кросс-платформенная валюта, основанная на конкретной рекламе и основанная на быстрых и точных показателях совместного просмотра, также принесет совершенно новый подход к оценке премиум-контента».

Это последнее объявление, которое iSpot сделал для расширения своих возможностей измерения аудитории путем приобретения, партнерства или инвестиций, поскольку они стремятся заменить Nielsen в качестве основной валюты переговоров для телевизионной и кросс-платформенной аудитории.

В прошлом году iSpot приобрела DRMetrix и Ace Metrix, обе компании измеряют рекламу. Ранее в этом году iSpot приобрела можность и рекламная технологическая компания, которая специализируется на измерении живого звука при просмотре ТВ вне дома по всей стране с помощью приложения. В сентябре iSpot достиг соглашения с Conviva, компания потоковой аналитики. iSpot интегрирует потоковые данные Conviva в свой унифицированный кроссплатформенный продукт для измерения аудитории.

Объявление приходит в то время, когда методологии измерения аудитории продолжают меняться. Ранее на этой неделе отраслевой наблюдательный совет Media Rating Council объявил, что не готов повторно аккредитовать Нильсен. Аккредитация Nielsen в MRC была приостановлена ​​​​в сентябре 2021 года. Nielsen, которая была приобретена консорциумом частная фондовых компаний в сентябре за 16 миллиардов долларов, также сосредоточились на запуске своего кросс-платформенного измерительного продукта Nielsen ONE, который должен быть полностью запущен в 2024 году.

В своем заявлении Дэвид Гунзерат, старший вице-президент, заместитель директора MRC, сказал: «Хотя существующая приостановка аккредитации MRC действительно остается в силе в настоящее время, мы также считаем, что Nielsen добилась значительного прогресса в большинстве проблем, которые привели к этой приостановке, и MRC продолжает активно работать с Nielsen над решением оставшихся проблем, чтобы рассмотрение вопроса о восстановлении аккредитации Национальной телевизионной службы могло произойти относительно скоро».

В августе iSpot назначил Уилла Уолдрона вице-президентом по исследованиям. Уолдон пришел из Бюро переписи населения США с задачей наблюдения за процессом аккредитации MRC iSpot. В настоящее время данные о появлении телевизионной рекламы iSpot находятся на рассмотрении MRC.

Источник: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/11/15/ispot-an-audience-measurement-provider-and-nielsen-competitor-invests-in-tvision/