Мировой рынок верхней одежды — это индустрия стоимостью 12 миллиардов долларов. Более полувека The North Face участвует в космических соревнованиях, экипируя альпинистов и лыжников. Но теперь бренд товаров для активного отдыха надеется стать крупным игроком на рынке уличной одежды стоимостью 185 миллиардов долларов.
Возобновление интереса к природе также принесло пользу компании.
«Безусловно, есть возвращение на природу, внимание уделяется здоровью и благополучию, существует приверженность устойчивому развитию, и потребители ищут связи с брендами, которые говорят об этих конкретных тенденциях», — сказал Стив Рендл, генеральный директор VF Corp., материнская компания The North Face.
Это дало толчок прибыли компании. В октябре VF Corp. сообщила, что выручка The North Face во втором финансовом квартале увеличилась на 31% до 883 миллионов долларов.
И хотя интерес к активному отдыху резко вырос, изменение климата и потребительские тенденции, такие как устойчивость, привели к ряду проблем и возможностей для бренда. Каждый год 85% производимого текстиля, включая одежду, обувь и снаряжение, попадает на свалки.
Так как же The North Face поворачивается в своей битве с конкурентами, такими как Patagonia, в переполненном пространстве одежды для активного отдыха? И что привело к тому, что компания перешла от альпинистского снаряжения к уличной одежде?
Посмотрите видео выше, чтобы узнать больше о новом направлении The North Face.
Смотреть больше:
Оставлять чаевые - это американский обычай. Почему это проблема
Почему американцы едят больше закусок
Источник: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html.