Как жуткий танец и мгновенный статус гей-иконы превратили «M3GAN» в кассовый успех

Верхняя строка

M3GAN стала вирусной за несколько месяцев до премьеры ее фильма благодаря широко имитируемому танцу, созданному для славы TikTok, и ее мгновенному появлению в качестве квир-иконы, что проложило путь к рекордному кассовому успеху.

Ключевые факты

Ужасно-комедийный фильм М3ГАН, изображающая одноименную куклу с искусственным интеллектом, которая привязывается к молодой девушке и быстро становится чрезмерно защищающей и убийственной, вызвала безумие в Интернете с октября, когда первая трейлер — в котором кукла танцует, покачиваясь из стороны в сторону и делая сальто, — состоялась премьера.

Ее танец, поставленный под жуткий ремикс на песню Тейлор Свифт «Приятно иметь друга», мгновенно стал хитом в Интернете благодаря своему юмору и манерности и породил множество вирусных твитов и мемы смешивая танец M3GAN с песнями других артистов, таких как Beyoncé и Megan Thee Stallion (или, согласно один популярный твит, «М3ГАН Тебе Жеребец»).

Трейлер сделал M3GAN (воплощенный в фильме Эми Дональд и озвученный Дженной Дэвис) звездой за несколько месяцев до премьеры фильма: он набрал 10 миллионов просмотров на Twitter и 24 млн ​​просмотров на YouTube на сегодняшний день.

Она также захватила TikTok: видео с тегами #М3ГАН превысили 1 миллиард просмотров, начиная от людей, одетых как куклы имитирующий ее культовый танец под видеоролики о маркетинговых усилиях студии, как команда кукол M3GAN танцы на премьере фильма.

М3ГАН является последним в долгой истории фильмов ужасов, возглавляемых страшными куклами, факт, который привел ее к маркетинговой битве в Твиттере с другой куклой ужасов и очевидным соперником Чаки в октябре (что только повысило известность M3GAN в социальных сетях) — «все пытаются будь мной», Чаки чирикнул вирусный ответ на М3ГАН прицеп, к которому М3ГАН ответ, «ты узнаешь эту куклу, когда ты вызываешь весь этот разговор».

После нескольких месяцев господства интернет-мемов, М3ГАН открылся в кинотеатрах 6 января как кассовый хит, превосходя ожидания в валовой 30.4 миллиона долларов внутри страны в первые выходные - на сегодняшний день он собрал 35 миллионов долларов внутри страны и 50.9 миллиона долларов по всему миру, что легко превышает его бюджет в 12 миллионов долларов.

Фильм также стал неожиданным хитом критиков, набрав 95% баллов. Rotten Tomatoes.

Ключевой фон

М3ГАН открылся в кинотеатрах 6 января, выпущен Universal Pictures и произведен Blumhouse Productions, студией, известной прежде всего фильмами ужасов. звезды Эллисон Уильямс (известна по ролям в фильме Убирайся и серия Для девочек) в роли Джеммы, разработчика игрушечных роботов, которая сосредоточилась на создании куклы с искусственным интеллектом: андроид модели 3-го поколения или M3GAN. Когда племянница Джеммы Кэди теряет своих родителей в автокатастрофе, она берет ее к себе, но борется с воспитанием детей, что заставляет ее представить Кэди M3GAN. Кукла становится опекуном, но вскоре обретает разум и становится агрессивной по отношению к тем, кто угрожает Кэди. Успех фильма последовал за причудливой, очень вирусной маркетинговой кампанией, в которой сама кукла поддерживала активное присутствие в социальных сетях, а куклы M3GAN в натуральную величину появлялись в реальной жизни и на ночные ток-шоу. Группа кукол M3GAN захватила Нью-Йорк за несколько дней до премьеры фильма: аккаунт куклы в Твиттере размещены видео с заголовком «Я и мои лучшие друзья здесь, наверху», в котором ансамбль M3GAN исполняет вирусный танец на вершине Эмпайр-стейт-билдинг.

Как M3gan превратился в квир-икону

Почти сразу после выхода трейлера фильма средства массовой информации и пользователи социальных сетей назвали M3GAN квир-иконой, которую сценарист Акела Купер сказала она не ожидала. «Она была построена из первой проволоки для щелчка пальцами и припева «значок»». GQ — спорит, указывая на неприкрытую манерность куклы — она танцует в искаженной манере, поет кавер на песню Sia «Titanium» и носит эффектно большие солнцезащитные очки. Журнал Paste сравненный М3ГАНмаркетинговая кампания Ma, еще один фильм ужасов с большим количеством поклонников ЛГБТК из-за их манерных предпосылок, способности мгновенно создавать мемы и «женщины (человека или нет), которая воплощает в себе особую жестокость в его центре». Джо Валлезе, профессор Нью-Йоркского университета, в своих исследованиях изучавший связь между гомосексуальностью и фильмами ужасов, сказал Vox он знал, что M3GAN мгновенно станет иконой геев, добавив, что квир-мужчины могут вернуть то, что долгое время было запрещено обществом, например, женственность.

Что смотреть

Мог М3ГАН быть следующей большой франшизой ужасов? Купер сказала, что ее первоначальный сценарий был более кровавым и содержал больше убийств, и надеется выпустить версию без рейтинга. Фильм был рейтинг PG-13, позволяя подросткам, которые узнали бы о фильме благодаря его виральности в социальных сетях, посмотреть его в кинотеатрах. Также есть планы на сиквел Deadline. переправу.

касательный

М3ГАНУспех приходит благодаря тому, что кассовые сборы процветают в жанре ужасов, в то время как посещение театров в целом отказ, Прошлый год, Неа и Конец Хэллоуина хвастался большими внутренними показателями открытия уик-энда с 44.3 миллионами долларов и 40 миллионами долларов соответственно. Неа на сегодняшний день собрала 123 миллиона долларов внутри страны и 171 миллион долларов по всему миру, в то время как Конец Хэллоуина собрал 64 миллиона долларов внутри страны и 104 миллиона долларов по всему миру. Несмотря на меньшее отверстие, Улыбка стал огромным кассовым хитом в прошлом году; после первого уик-энда на внутреннем рынке за 22.6 миллиона долларов фильм собрал 105 миллионов долларов внутри страны и 216 миллионов долларов во всем мире. Эти цифры резко контрастируют с престижными драмами и фильмами, готовыми выиграть большие призы на церемониях награждения, которые были борющийся для связи с аудиторией в последние годы.

Дальнейшее чтение

«M3GAN» — интернет-звезда. Режиссер фильма назвал вирусную реакцию «невероятной» (Новости NBC)

Почему M3gan уже стал иконой лагерного ужаса? (Вокс)

M3gan был квир-иконой до выхода фильма. Теперь, когда он вышел, ее статус остался? (Филадельфийский исследователь)