Вот почему многомиллионный бизнес по производству игрушек отправляется в метавселенную

Когда Джексон Оу был представлен Технологии блочейна в 2018 году он «вообще не понял».

«Может ли кто-нибудь еще больше запутать меня? Например, не могли бы вы просто сказать мне, что я могу получить как потребитель?» 

Это было четыре года назад. Сегодня у Aw, похоже, есть ответ на этот вопрос. 

32-летний сингапурец, который управляет Mighty Jaxx — многомиллионной компанией по производству игрушек, которая производит предметы коллекционирования и товары для жизни — внедрил блокчейн в свои продукты. 

A блокчейн представляет собой децентрализованную цифровую книгу, которая записывает каждую совершенную транзакцию. Он также не может быть подделан или изменен задним числом.

CNBC Make It выясняет, почему для империи коллекционирования «имеет смысл» использовать возможности блокчейна и делать ставку на метавселенная.

Компания Mighty Jaxx, основанная в 2012 году, сотрудничает с некоторыми из крупнейших мировых брендов и визуальные художники, производя модные предметы коллекционирования, сочетающие поп-культуру и дизайн. 

О сказал, что с тех пор компания продала миллионы коллекционных игрушек людям в более чем 80 странах.

Предметы коллекционирования Mighty Jaxx, выпущенные ограниченным тиражом, могут стоить до 1,200 долларов на веб-сайте, но на вторичном рынке они могут стоить «в пять-десять раз» больше, чем их первоначальная стоимость.

Но есть одна проблема.

«Когда вы хотите продать продукт, вопрос номер один везде: «Является ли он подлинным?»

Ав добавил: «Что касается предметов коллекционирования, то [продавцы] делают фотографии статуэтки и публикуют ее в группах Facebook, прося людей проверить подлинность».

Однако Aw не удовлетворил этот метод аутентификации. 

«Чье это слово? Где его происхождение? Поэтому мы подумали: хорошо, это то, что нам нужно».

Майти Джакс разработал чип связи ближнего радиуса действия и встроил его в каждую игрушку. Технология NFC обеспечивает беспроводную связь ближнего действия между двумя устройствами. 

«С помощью нашего приложения вы можете [отсканировать чип], зарегистрировать свое право собственности на предмет [чтобы показать], что это подлинный продукт Mighty Jaxx», — сказал Ав.

Платформа, основанная на блокчейне, выдает и проверяет уникальные, защищенные от несанкционированного доступа сертификаты для каждого продукта. Он также обеспечивает цифровой след при смене владельца предмета.

«Если Джей Чоу или Джей Джей Лин владели этой статуэткой до вас, это определенно намного ценнее, чем то, что она принадлежит мне», — шутит Ав. Джей Чоу и Джей Джей Лин — популярные исполнители китайской поп-музыки. 

Обеспечение надежной аутентификации с помощью технологии блокчейна — это только «начало» для Mighty Jaxx.

Ав сказал, что в 2021 году на рынке невзаимозаменяемых токенов произошел взрывной рост, и именно тогда произошли «изменения в культуре, какой мы ее знали». 

«[Быть] художниками и создателями в целом… всегда было в большей степени работой, основанной на служении. Но сейчас перевернулось. Теперь контент и интеллектуальная собственность являются ключевыми, потому что без какого-либо [визуального] представления эта технология ничего не делает», — пояснил Ав.

«Ничто не говорит громче, чем визуальная форма».

NFT — это цифровые активы на основе криптовалюты, которые также функционируют как предметы коллекционирования — то, что Mighty Jaxx не привыкать.

Следовательно, для Aw «имеет смысл» выйти в космос, предлагая фанатам эксклюзивные цифровые впечатления с физическими предметами коллекционирования. 

«Когда вы покупаете наши NFT, вы получаете доступ и возможность приобрести их физическое воплощение в этом дизайне. Так что только эта группа людей сможет купить эту фигурку», — сказал Ав. 

«Поскольку только они могли это сделать, и они могут комбинировать оба класса активов вместе, это создает для них еще большую ценность». 

Aw считает, что это «физическое» преимущество Mighty Jaxx над конкурентами — возможность предлагать как цифровые, так и физические активы. 

«Тот факт, что мы создаем цифровые активы, прежде чем производить физические игрушки… означает, что мы также можем быстрее выйти на рынок», — добавил он. 

«Я не могу представить, знаете ли, 10 других компаний, которые занимаются этим во всем мире, просто потому, что работа, которая идет на создание оборудования или [физического] предмета коллекционирования, естественно, требует более крутой кривой обучения». 

В 2021 году Mighty Jaxx выпустила свою первую коллекцию коллекционных карточек NFT с кошками, похожими на китайскую кухню, димсам.  

«Мы запустили 6,000 единиц в течение … двух секунд, они были просто распроданы», — сказал Ав.

У Mighty Jaxx большой прорыв с DC Comics завоевав лицензионное партнерство в 2015 году, что позволило ему «перестроить» творческую интеллектуальную собственность. 

С тех пор он сотрудничает с известными брендами, чтобы охватить фандомы по всему миру, от Adidas, Hasbro и Nickelodeon, до Формулы-1, Улицы Сезам и Netflix. 

Aw говорит, что «предстоит проделать еще много работы» и планирует расширить свое сотрудничество в области интеллектуальной собственности и на метавселенную. 

Метавселенная — это набор виртуальных миров, в которых люди живут, работают и развлекаются.