Вот что будет на платформе потоковой музыки в 2023 году

Spotify провел свое ежегодное мероприятие Stream On в Лос-Анджелесе ранее сегодня (8 марта), и оно было переполнено объявлениями, звездами и откровениями, на которые музыканты и индустрия в целом обязательно обратят внимание.

Мероприятие служит платформой для компании, чтобы продемонстрировать свои последние обновления и достижения, давая пользователям представление о том, чего ожидать в будущем. Это что-то среднее между авансом телевизионной сети и Apple.AAPL
ежегодная конференция разработчиков.

Во время мероприятия этого года Spotify впервые объявила о том, что среднемесячная аудитория пользователей превысила полмиллиарда человек, что является важной вехой для компании и доказательством ее доминирующего положения в отрасли.

Возможно, наиболее примечательно то, что Spotify представила новый макет домашней страницы для мобильных пользователей. музыкально писатель Стюарт Дредж заметил, что его приложение уже было обновлено, и представил ранний взгляд на этот редизайн, отметив, что он имеет некоторое сходство с разделом обнаружения TikTok. Обновление находится в разработке в течение некоторого времени — впервые оно было замечено еще в 2021 году — и скоро будет доступно для пользователей волнами.

В дополнение к редизайну домашней страницы Spotify поделился другими важными обновлениями, которые можно разделить на три категории: Discovery by Listeners, Tools for Musicians и Podcasts.

Открытие слушателями

По словам Густава Сёдерстрема, сопрезидента и директора по продуктам и технологиям Spotify (в релизе, которым поделилась компания), «рекомендации Spotify управляют почти половиной всех пользовательских потоков», поэтому очевидно, что открытие — одна из самых важных тем для обсуждения. обсудить для стримера.

Сегодня компания представила ряд захватывающих обновлений, которые помогут пользователям открывать для себя новую музыку и улучшать впечатления от прослушивания.

  • Одним из наиболее важных дополнений является Smart Shuffle, совершенно новая функция, которая позволяет пользователям вставлять ранее неизвестную дополнительную музыку в свои существующие плейлисты. Нечто подобное уже существует в простой форме в нижней части списков воспроизведения, созданных пользователями, но этот обновленный фокус также позволяет пользователям просматривать визуальные и звуковые предварительные просмотры списков воспроизведения, альбомов, эпизодов подкастов и аудиокниг, гарантируя, что у них всегда есть что-то новое. слушать.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESВзгляд изнутри на вечеринку лучших новых артистов Spotify — один из «самых горячих билетов» на неделе Грэмми

  • Функция поиска Spotify также получила обновление с введением новых каналов для обнаружения. Теперь пользователи могут прокручивать коллекцию коротких изображений Canvas из своих любимых жанров. Холст-клипы — это видеоролики, которые артисты используют для улучшения своего музыкального контента.
  • Еще одним захватывающим обновлением является возможность предварительного просмотра треков в некоторых из самых популярных плейлистов Spotify, таких как New Music Friday, Discover Weekly и Release Radar. Эта функция позволяет пользователям почувствовать вкус музыки, прежде чем приступить к полному прослушиванию, экономя время и помогая им более эффективно находить новые треки.

Инструменты для музыкантов

Облегчение жизни и работы музыкантам также важно для Spotify по целому ряду причин, и во время мероприятия Stream On было представлено довольно много обновлений и новых функций, которые принесут непосредственную пользу создателям сайта. Удобно, что у каждого есть имя, что упрощает отслеживание (и запись).

  • Шатер – По данным Spotify, Marquee – полноэкранная спонсируемая рекомендация, рекламируемая артистами фанатам, выявившим интерес к творчеству одного артиста, – в 10 раз эффективнее привлекает людей к прослушиванию музыки, чем реклама в самых популярных социальных сетях. платформы.
  • Режим обнаружения – Уже доступный в Spotify for Artists режим Discovery Mode позволяет артистам и их командам выбирать, на каких треках им следует сосредоточиться. Компания делится этим с большим количеством действий, и реальная выгода заключается в том, что всемогущий алгоритм стримера учитывает это.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESКуда движется музыкальный маркетинг в 2023 году? Эксперты отрасли делятся своими прогнозами

  • Портфолио - В настоящее время Showcase все еще находится на стадии тестирования и будет служить чем-то вроде рекламы, демонстрирующей поклонникам музыку артиста, будь то новая или старая. Он приносит эти песни и альбомы в обновленную домашнюю ленту.
  • Концерт и Мерч Дискавери – В то время как поклонники уже могут узнавать о предстоящих концертах, видеть и покупать товары по ссылкам, Spotify уделяет этому особое внимание, как никогда раньше. Мы надеемся, что это поможет художникам зарабатывать больше денег с помощью платформы, хотя и не за счет увеличения ставок выплат в потоковом режиме.
  • Фанаты в первую очередь – Эта маркетинговая программа будет расширяться, чтобы ею могли пользоваться больше артистов. В настоящее время он позволяет музыкантам обращаться к своим крупнейшим и наиболее важным слушателям с помощью электронных писем и уведомлений обо всем, от новых релизов до концертов и продаж товаров.
  • Клипсы - Как и в настоящее время с видео Canvas, художники теперь смогут публиковать 30-секундные визуальные эффекты в своих профилях и на страницах альбомов.

БОЛЬШЕ ОТ FORBES«Как музыка взращивает бренды»: одна книга и два автора объясняют все

  • Страницы обратного отсчета – Все дело в предвкушении. Обратный отсчет продвигает новые релизы и товары, позволяя фанатам предварительно сохранять и делать предзаказы.

Подкасты

Уже потратив сотни миллионов долларов, в том числе девятизначная сумма одному только Джо Рогану (который появился на мероприятии Stream On) — чтобы стать серьезным игроком в индустрии подкастов, Spotify продолжает свою приверженность этой среде. Вскоре Spotify и Patreon будут интегрированы, что означает, что фанаты смогут напрямую поддерживать подкастеров.

Технический и музыкальный гигант также объявил о появлении на платформе множества новых сериалов, а также о нескольких функциях, которые повлияют на подкастеров и их команды.

  • Компания сосредоточена на дальнейшем внедрении эксклюзивных функций, таких как интерактивные эпизоды и видеоподкасты, которые теперь будут более широко доступны пользователям.
  • В Spotify for Podcasters появится Megaphone, функция хостинга платформы для собственного корпоративного издательского решения.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESЛауреат «Грэмми» и «Оскар» Д'Майл рассказывает о новом лейбле с Disney: «Возможности безграничны»

  • Стремясь улучшить качество прослушивания подкастов, Spotify представит Autoplay для подкастов. Как только эпизод шоу завершится, платформа автоматически начнет воспроизведение другого, персонализированного в соответствии с предпочтениями и интересами пользователя.

Помимо новых функций, связанных с подкастами, Spotify также поделился рядом цифр и обновлений, связанных со своей собственной сетью Spotify Audience Network (SPAN), которая объединяет подкастеров и рекламодателей, чтобы сделать подкастинг более прибыльным для создателей. По словам компании, это работает прекрасно.

  • Менее чем за год ежемесячные выплаты издателям, подписавшимся на программу SPAN, выросли на 50%. Кроме того, участие рекламодателей выросло на 500%.
  • За последние два года независимые и корпоративные подкастеры присоединились к платформе более чем на 700%.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESМузыка «Черной пантеры: Ваканда навсегда» занимает центральное место в новом документальном сериале Disney+

Источник: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/03/08/spotifys-stream-on-updates-event-heres-whats-coming-to-the-streaming-music-platform-in- 2023/