Быстрая мода — это большой бизнес, но она также и крупный загрязнитель окружающей среды, ответственный за около 10% глобальных выбросов углерода. Примерно 70% индустрии моды стоимостью 3 триллиона долларов составляют изделия из синтетических или нефтехимических материалов.
В то время как некоторые компании заявляют об экологически чистых линиях одежды, существует очень большая разница в том, что это означает. Для одних сокращение выбросов углерода связано с производством, а для других — с самой одеждой.
Рынок растительной одежды быстро растет, о чем свидетельствуют такие компании, как активная одежда Activ, нижнее белье Kent и стартап Unless, который позиционирует себя как «первый бренд уличной одежды, который создает продукты, которые безвредно разлагаются в конце жизни». В отличие от сегодняшней одежды, в основном изготовленной из нефти, эту одежду можно компостировать. По словам компании, все они на 100% состоят из питательных веществ растительного происхождения, таких как переработанный хлопок, конопля, кожа растительного происхождения и кокосовое волокно.
«Мы основали компанию, потому что являемся группой модных менеджеров, которые устали от культуры моды «сделай, возьми и выбрось», — сказал Эрик Лидтке, генеральный директор Unless. «Запланированное устаревание моды в основном основано на нефтехимическом или нефтяном сырье, а значит, дешевом. Но чего вы не знаете об этом, так это того, что он создает синтетические материалы, которые никогда не исчезают».
Liedtke пришла из Adidas, поэтому неудивительно, что Unless включает в себя обувь, одежду и аксессуары.
«Наш продукт начинается с мысли о конце. Эту историю очень легко рассказать потребителям, потому что самое ясное — что произойдет, когда я перестану ее использовать? он безвредно уходит и становится пищей для растений и червей. И это для меня так же важно, как и качество продукта, который вы производите. Это продукт, умноженный на историю», — сказал Лидтке.
Если только у нее есть только один всплывающий розничный магазин в своем родном городе Портленд, штат Орегон, в дополнение к онлайн-продажам. Лидтке надеется, что компания будет расти вместе с быстрорастущим потребительским спросом на экологически чистые продукты, и планирует сотрудничать с другими брендами, поскольку все больше компаний стремятся бороться с модными отходами. Разве что недавно началось сотрудничество с Mammut, швейцарской альпинистской компанией со 160-летней историей.
«Мы сделали это накануне Международного дня гор, и я рад сообщить, что товар был распродан за 48 часов», — сказал Лидтке.
Это сотрудничество может также помочь компании смягчить относительно высокие цены: например, «Биоразлагаемая толстовка» стоит 119 долларов на веб-сайте компании. Некоторые покупатели говорят, что оно того стоит.
«Я бы заплатила больше за экологически чистую одежду, я думаю, что это отчасти так же, как мой вклад в помощь планете, и я думаю, что мы все должны внести свой вклад, насколько это возможно», — сказала Дрю Уэлчи, которая делала покупки во всплывающем окне. хранить.
Если только не поддерживается Connect Ventures, инвестиционным партнерством Creative Artists Agency и NEA (New Enterprise Associates), которое на сегодняшний день привлекло 7.5 миллиона долларов.
Источник: https://www.cnbc.com/2023/01/23/hate-fast-fashion-you-can-compost-this-new-streetwear-clothing-line.html.