Хранилище Gucci открывается в песочнице, перенося роскошную моду в метавселенную

Gucci — первый люксовый бренд, создавший собственное пространство на платформе цифровой недвижимости The Sandbox, закрепив за собой место первопроходца в метавселенной.

Экспериментальный концептуальный магазин Земля Убежища Гуччи будет доступно с 27 октября по 9 ноября. Игроки могут исследовать Убежище на 360°, рассказывая о нем и выполняя задания, чтобы получить шанс выиграть эксклюзивную награду и ПЕСОК — служебный токен или валюту Песочницы, основанную на ЭфириумETH
blockchain.

Задуманное креативным директором Алессандро Микеле, хранилище представляет собой тщательную подборку редких старинных вещей Gucci, диалоги между современными создателями и Домом, а также энтузиазм в отношении произведений искусства NFT, сочетая эти разные грани с силой сообщества.

Конечная цель этих усилий — рассказать сообществу Web3 о наследии Gucci с помощью геймификации.

Gucci открыл двери своего хранилища для всех — не требовалось ни NFT, ни билетов. Пользователи могут начать с «Сада курьезов» и прогуляться по большому вестибюлю, где приключение разворачивается в нескольких комнатах, каждая из которых посвящена истории бренда.

Например, гости могут восстановить винтажную сумку Gucci в лаборатории Vault Vintage или разгадать загадку в Vault Room of Rhyme.

Есть также цифровые предметы коллекционирования, от шляп до рамп для скейтбординга и даже автомобиля, каждый из которых задуман как экспонат для владельцев, чтобы с гордостью демонстрировать их на своих землях.

Кроме того, в качестве бонуса для сообщества Gucci Vault те, у кого есть Gucci Vault NFT в своих криптовалютных кошельках (например, SUPERGUCCI или Gucci Grail), получают предмет коллекционирования Gucci Vault Aura: предмет одежды для аватаров в песочнице.

Хранилище будет охватывать все усилия Gucci Web3 под одной крышей, но это не первый случай, когда люксовый бренд делает смелый шаг в сторону метавселенной. Gucci был первым люксовым брендом, запустившим NFT в мае 2021 года и представившим Gucci Garden в метавселенной, а также на игровой платформе Roblox.

Недавнее назначение Роберта Трифуса генеральным директором Gucci Vault и Metaverse Ventures является еще одним показателем решимости Gucci масштабировать свои усилия в области метавселенной и расширять свой виртуальный опыт.

Но Gucci не одинок в этих усилиях. Другие роскошные модные бренды также наращивают свои инвестиции в технологии метавселенной и Web3. Несмотря на Прогнозы Форрестера Ажиотаж вокруг NFT и метавселенной утихнет в 2023 году, некоторые из крупнейших имен в индустрии моды продолжают удваивать свои цифровые усилия.

Коллекция NFT от Dolce & Gabbana из девяти предметов установил рекорд почти в 6 миллионов долларов, у Burberry есть коллекция NFT в Вечеринка Blankos Block Party от Mythical Games игра с блокчейном и Бальмейн и Барби Партнерство включает в себя готовую одежду, аксессуары и эксклюзивные NFT.

По Statista, мировой рынок Metaverse будет стоить 47.48 млрд долларов в 2022 году, и ожидается, что к 678.8 году он вырастет до 2030 млрд долларов.

В связи с этим Meta по-прежнему делает большие ставки на рост метавселенной, добавляя магазин аватаров в Instagram, Facebook и Messenger, где пользователи могут покупать цифровую одежду, чтобы стилизовать свои аватары.

Баленсиага, Том Браун и Прада первые три дизайнера, сотрудничающие с Meta о цифровом опыте моды, который, как ожидается, скоро будет доступен в виртуальной реальности.

По словам Кэрол Хилсум, старшего директора по инновациям в Farfetch.FTCH
, метавселенная следующий этап для роскошных покупок. Это объясняет, почему модные бренды спешат посадить свои цифровые семена в метавселенную и сделать свой бизнес перспективным.

От создания эксклюзивного, персонализированного опыта для своих сообществ и разработки уникальных программ лояльности до продажи цифровых активов и привлечения внимания к запуску нового продукта дальновидные бренды постепенно закладывают основу для будущего индустрии моды.