Глобальный доход от рекламы для печатных изданий, так как общий доход от рекламы приближается к 1 триллиону долларов

Согласно недавнему отчету разведслужбы ВАКР, общий доход от рекламы в печатных изданиях в этом году, по прогнозам, составит 47.2 миллиарда долларов, что на 7.7% меньше, чем в 2022 году. разрезать пополам. Тем временем продолжается рост доходов от рекламы для цифровых медиа, а в последнее время и для розничных медиа как маркетингового инструмента. В целом, по оценкам WARC, мировой рынок рекламы в этом году достигнет 993 миллиардов долларов, а в следующем году доход должен превысить 1 триллион долларов.

В то время как издатели предлагают рекламодателям цифровые медиа, выручки недостаточно, чтобы компенсировать продолжающиеся убытки от продаж традиционной печатной рекламы. Алекс Браунселл, руководитель отдела контента WARC и автор отчета, отмечает: «Для новостных брендов и журналов скромного увеличения доходов от цифровой рекламы было недостаточно, чтобы компенсировать потери доходов от печатной рекламы».

В своем анализе WARC ссылается на несколько цифровых медиа-компаний, которые продолжают выкачивать доходы от рекламы из печатных изданий. Например, АмазонAMZN
записанный 37.7 млрд долларов США выручка от рекламы в прошлом году, которая составляет 80% от того, что, согласно прогнозам, будет получено от печати в 2023 году. Ожидается, что по сравнению с 2022 годом выручка от рекламы Amazon вырастет на 20.8% в этом году. Ожидается, что глобальный доход от рекламы Amazon в ближайшем будущем превысит весь печатный доход.

Среди других выводов из отчета; является цифровой дуополией Alphabet (GoogleGOOG
) и Meta (Facebook и Instagram), по прогнозам, получат около 400 миллиардов долларов дохода от рекламы в этом году, что составляет около 40% общемирового дохода. Кроме того, в этом году доходы от традиционной видео-, аудио- и наружной рекламы вырастут всего на 1.6% по сравнению с 2016 годом, хотя с тех пор доходы от рекламы переместились с традиционных платформ на цифровые. Для печати переход от устаревшего к цифровому не был столь распространенным.

Не так давно печатные издания доминировали в мировых доходах от рекламы. На отчеты WARC в 1980 году в печатном виде приходилось 62.4% всех мировых расходов на рекламу. Только в 2001 году телевидение превзошло газеты по доходам от рекламы. В 2010 году с появлением цифровой дуополии Google и Facebook с рекламными возможностями, которые они предоставляли, на печать по-прежнему приходилось около 30% мирового дохода. Кроме того, в 2007 году глобальный доход от рекламы для печатных газет достиг рекордно высокого уровня в 121.4 миллиарда долларов, по оценкам WARC, в 2023 году глобальный доход от рекламы для газет упадет до 22.8 миллиарда долларов.

Забегая вперед, ожидается, что глобальный доход от рекламы в печатных изданиях продолжит снижаться по мере появления новых возможностей получения дохода от рекламы. Например, прогнозы WARC розничные СМИ, благодаря своим расширенным возможностям обработки данных, принесет в этом году доход от рекламы в размере 122 миллиардов долларов. Ожидается, что с отказом от файлов cookie среди других вопросов приватизации розничные СМИ превысят доходы от телевизионной рекламы в 2025 году.

Еще одной рекламной платформой, которая, по прогнозам, будет демонстрировать сильный рост доходов от рекламы в мире, станет TikTok. В этом году WARC прогнозирует, что TikTok принесет 13.2 миллиарда долларов, что на 41.5% больше, чем в прошлом году, с 9.3 миллиарда долларов. Несмотря на значительный рост, WARC ожидает, что в этом году рост доходов TikTok замедлится. Тем не менее, ожидается, что годовой рост TikTok будет выше, чем у Instagram, Facebook и YouTube.

Несмотря на мрачный прогноз, в печати было несколько ярких пятен. В интервью WARC медиа-аналитик Брайан Моррисси отмечает успех цифровой рекламы New York TimesСООБЩЕНИЕ
был образцом для устойчивого и масштабируемого новостного бизнеса, поскольку во время президентства Трампа и COVID-19 доходы от цифровой подписки выросли.