Gatorade добавляет кофеин в свою линейку энергетического напитка Fast Twitch

Gatorade входит в категорию энергетических напитков с побочным продуктом с кофеином под названием Fast Twitch.

Он представляет собой еще еще один пример того, как производители напитков стирают границы между категориями напитков., стремясь использовать существующую лояльность к бренду при входе в быстрорастущие категории. Материнская компания Gatorade, PepsiCo, уже расширил Mountain Dew на алкогольные и энергетические напитки.

Компания заявляет, что Fast Twitch разработан, чтобы дать спортсменам дополнительный импульс перед тренировкой. Рынок предтренировочных порошков растет благодаря лидерам отрасли, таким как Cellucor C4 и RSP Nutrition. Но существует мало напитков перед тренировкой, и многие потребители вместо этого предпочитают газированные, сладкие энергетические напитки.

Анудж Бхасин, генеральный менеджер Gatorade, сказал, что около 32 миллионов потребителей отказываются от категории энергетических напитков из-за негативного воздействия на здоровье. Fast Twitch стремится привлечь этих потребителей, предлагая много кофеина, но без сахара и газированных напитков.

Новый напиток планируется выпустить в феврале, но игроки НФЛ будут пить его в кулуарах в предстоящем сезоне. в рамках эксклюзивной сделки с лигой. Бхасин сказал, что Gatorade работала с НФЛ и ее экспертами по спортивным достижениям, чтобы разработать конкретную формулу.

Готовый продукт поставляется в миниатюрной бутылочке на 12 унций с яркой упаковкой. Несмотря на меньшие размеры, по вкусу он очень похож на традиционный Gatorade. Бутылка Fast Twitch содержит электролиты, витамины группы В и 200 миллиграммов кофеина. Для сравнения, в банке Red Bull на 12 унций содержится почти вдвое меньше кофеина, но 37 граммов сахара. Bolt24, еще одно недавнее ответвление Gatorade, содержит всего 75 миллиграммов кофеина в линейке Energize, выпуск которой постепенно прекращается.

«Двести миллиграммов — это правильное количество, чтобы помочь спортсменам, стремящимся получить пользу от тренировок», — сказал Мэтью Панке, старший научный сотрудник Gatorade Sports Science Institute.

С момента своего создания почти шесть десятилетий назад Gatorade построила свой бренд на гидратации, распространяя информацию о преимуществах электролитов и углеводов. Но кофеин является естественным мочегонным средством, удаляющим соль и воду из организма. Как результат, По словам компании, Fast Twitch предназначен для питья более увлажняющего напитка во время тренировки.

«Мы знаем, что спортсмены будут смешивать и сочетать разные вещи», — сказал Панке.

По словам Бхасина, Fast Twitch будет ориентирован на потребителей в возрасте 18 лет и старше из-за высокого содержания кофеина.

Fast Twitch следует за более широким продвижением Pepsi в области энергетических напитков.

За последние три года компания купила Rockstar Energy за 3.85 миллиарда долларов., запустил Mtn Dew Rise Energy при поддержке суперзвезды НБА Леброна Джеймса и приобрел миноритарный пакет акций многообещающего производителя энергетических напитков Цельсия за $ 550 миллионов.

Celsius — потенциальный конкурент Fast Twitch. Выскочка позиционирует свои напитки как «напитки для фитнеса», а его реклама показывает, как модели размахивают гирями и растягиваются.

Другой претендент также имеет связи с материнской компанией Gatorade. Bang Energy, которая недавно разорвала ожесточенный дистрибьюторский договор с Pepsi, позиционирует себя как предтренировочный или восстановительный напиток. Помимо того, что в нем много кофеина, он рекламирует «суперкреатин», который, как утверждается, повышает мышечную производительность, но не содержит сахара.

Но Pepsi уже является доминирующим лидером в категории спортивных напитков в США, занимая 73.2% рынка с Gatorade и G Zero, согласно данным Euromonitor International. Бронежилеты поднялись на второе место в 2021 году с долей рынка 11.7%, обогнав Coca-ColaPowerade. Coke приобрела полный контроль над Bodyarmor в ноябре за 5.6 млрд долларов. в игре, чтобы увеличить свою долю рынка.

Изменение потребительских вкусов привело к замедлению роста продаж на рынке спортивных напитков, даже несмотря на то, что взрослые в США больше занимаются спортом. Годы негативной реакции законодателей и педиатров по поводу высокого содержания сахара и калорий в спортивных напитках также не помогли.

Но Gatorade вернулся, сосредоточившись на вариантах с большим количеством электролитов и меньшим количеством сахара, таких как недавние побочные продукты G Fit, Gatorlyte и Bolt24. Во втором квартале Pepsi сообщила о двузначном росте выручки бренда Gatorade.

Однако не все инновации Gatorade окупились. Органическая версия напитка, выпущенная в 2016 году, не стала популярной и через несколько лет была снята с производства.

Энергия представляет собой возможность в быстрорастущем сегменте, но ему не хватает доверия со стороны потребителей, которые занимаются спортом. С другой стороны, Gatorade заслужила большое доверие со стороны этой клиентской базы.

«Мы обнаружили, что это лучшее место для вывода на рынок нового бренда, отличающегося тем, что он принадлежит создателям Gatorade, очень похожего на Propel», — сказал Бхасин.