Farfetch инвестирует до 200 миллионов долларов в Neiman Marcus Group, поскольку старый ритейлер перестраивает подразделение Bergdorf Goodman

Генеральный директор Neiman Marcus Group Джеффрой ван Раемдонк и генеральный директор и основатель Farfetch Хосе Невес во вторник объявили, что Farfetch инвестирует до 200 миллионов долларов в стратегическое партнерство с Neiman Marcus Group, поскольку она перестраивает свой бизнес Bergdorf Goodman и расширяет его на международном уровне.

Bergdorf Goodman всегда был специализированным магазином, состоящим из одного блока, с магазинами мужской и женской одежды, расположенными через дорогу друг от друга на Пятой авеню Нью-Йорка, между 57-й Ист-Стрит и 58-й Восточной улицей. Neiman Marcus Group, которая владеет магазином Bergdorf's с 1987 года, годами пыталась найти способ расширить бизнес, не жертвуя при этом его уникальностью, и долгое время сопротивлялась открытию новых магазинов с фирменной табличкой.

Neiman Marcus Group в мае 2020 года подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 из-за воздействия пандемии Covid-19 и из-за ошеломляющего долга в размере 5 миллиардов долларов. Бергдорф Гудман положил начало карьере многих дизайнеров, в том числе Майкла Корса, который выпустил свою первую одноименную коллекцию в магазине в 1981 году.

«Farfetch верит в создание ценности», — сказал ван Раемдонк в интервью, имея в виду платформу электронной коммерции класса люкс, которая стала публичной в 2018 году после листинга на Нью-Йоркской фондовой бирже. «У нас есть много доступной ликвидности, чтобы перейти в наступление. Farfetch собирается заняться технологическими инновациями и выйти на международный уровень. Эти деньги нужны для расширения».

«Одна из причин, по которой мы взволнованы, заключается в том, что мы построили этот [Bergdorf Goodman] с мыслью о глобальном охвате, а не задним числом», — сказала Дарси Пеник, президент Bergdorf Goodman. «Мы собираемся модернизировать веб-сайт и мобильное приложение Bergdorf Goodman с помощью решений Farfetch Platform Solutions, чтобы расширить свои глобальные возможности и услуги».

Во вторник Farfetch заявила, что инвестирует миноритарные обыкновенные акции в размере до 200 миллионов долларов в Neiman Marcus Group, присоединившись к существующим инвесторам, включая PIMCO, Davidson Kempner Capital Management и Sixth Street. Neiman Marcus Group направит вырученные средства на дальнейшее ускорение роста и инноваций за счет инвестиций в технологии и цифровые возможности.

Инвестиции позволят Neiman Marcus Group сделать выбор рынка для Bergdorf Goodman с помощью языковых переводов, местных колл-центров и платежей в местной валюте, что позволит ей еще глубже понять своих потребителей. «Думайте об этом как о фундаменте вашего дома», — сказал Пеник. «Опыт будет невидим для потребителей. Это основа, на которой мы решили строить.

«Реформирование Bergdorf Goodman имеет самый большой потенциал», — добавил Пеник, пояснив, что Neiman Marcus Group будет использовать этот низко висящий плод в качестве своей первой инициативы с Farfetch.

Нейман Маркус не новичок в международной розничной торговле. В 2014 году группа приобрела мюнхенского многоканального ритейлера предметов роскоши Mytheresa. Когда Mytheresa стала публичной в 2014 году, ее доход составлял менее 100 миллионов долларов. Ван Раемдонк сказал, что в настоящее время компания собирается заработать 700 миллионов долларов в 2022 году, добавив: «Группа Neiman Marcus подготовила Mytheresa к этому успеху. Сейчас она работает как публичная компания. Мы знаем, что значит владеть зарубежным игроком класса люкс.

«Farfetch — крупнейшая чистая игра, и мы будем работать на том же оборудовании, Farfetch Platform Solutions», — сказал ван Раемдонк, сравнив его с AWS от Amazon. «Это будет отличаться от того, что мы могли бы сделать сами с нашей собственной технической командой».

Ван Ремдонк описал Farfetch как «стилизованную компанию, основанную на машинном обучении. Мы можем использовать и масштабировать наш бизнес», — сказал он. «Поскольку мы думаем об онлайн-клиентах в США и о тех, кого мы будем привлекать по всему миру, у нас есть набор услуг, которые мы можем предложить, включая доступ к продавцам», которые могут помочь с рекомендациями по продуктам и знаниями о продуктах.

«Многоканальность важна для Bergdorf Goodman. Куда бы вы ни отправились в мире, вы всегда можете посетить самый красивый уголок мира, угол Пятой авеню и 57-й улицы», — сказал ван Ремдонк, имея в виду адрес Бергдорфа. «Мы собираемся расти вместе с покупателем предметов роскоши».

Ван Ремдонк сказал, что стратегическое партнерство с Farfetch будет сосредоточено на трех столпах: омниканальный аспект Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, где клиенты могут совершать покупки в Интернете или в магазине; возможности продаж, когда сотрудники будут давать рекомендации, и курирование. «Мы не верим в бесконечные проходы, — сказал генеральный директор Neiman Marcus Group. «Что интересно, так это то, что у нас есть многоканальная стратегия, и наш партнер верит в нашу стратегию. Это подтверждение нашего многоканального направления».