Фанатики начнут покупать коллекционные карточки и предметы коллекционирования в прямом эфире

Фанатики переходят к покупкам предметов коллекционирования и коллекционных карточек в прямом эфире, нанимая бывшего Снэп и Алфавит Executive запустит свой новый бизнес в конце этого года.

Ник Белл, ранее руководивший командами, отвечающими за поиск Google, и Глава Snap по глобальному контенту и партнерским отношениям, будет генеральным директором Fanatics Live, нового бизнес-подразделения компании, занимающейся спортивными платформами.

Fanatics Live, у которого будет отдельное приложение и совпадающий веб-сайт, планируется запустить во второй половине 2023 года. Цель состоит в том, чтобы создать цифровой опыт покупок для клиентов, где вы можете покупать коллекционные карточки и другие предметы коллекционирования с помощью кураторского и индивидуального контента. и развлечения. Фанатики будут получать процент с каждой транзакции.

«Все коллекционеры — фанаты, но не все фанаты — коллекционеры», — сказал Белл, который будет базироваться в Лос-Анджелесе и подчиняться Генеральный директор Fanatics Collectibles Майк Махан. «У нас есть большая возможность действительно развить это хобби, привлекая людей, которые сегодня не обязательно относят себя к коллекционерам, и открывая их для этого хобби посредством развлечения и сообщества, где они могут общаться с единомышленниками. ».

Белл сказал, что одной из приоритетных областей будет «взлом», форма покупки социальных карточек, популярность которой растет. Подобно лотерее вслепую, определенное количество людей покупают вход у продавца, называемого «спот», а затем продавец открывает целую коробку с коллекционными карточками в прямом эфире онлайн и распределяет каждую из них.

«Речь идет не только о том, чтобы взять продукт и продать его; речь идет о создании действительно интересного формата и опыта», — сказал Белл.

Покупки в прямом эфире были рост популярности в США, чему способствовал вызванный пандемией рост онлайн-торговли, а также бренды и розничные продавцы, стремящиеся общаться с покупателями дома с помощью своих телефонов и компьютеров. Nordstrom, Петкокачества Макипринадлежащие Bloomingdale's — лишь некоторые из розничных продавцов, которые экспериментировали с продажами в прямом эфире.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok уже на рынке электронной коммерции в прямом эфире

Walmart проводит прямую трансляцию покупок под названием Walmart Live, в которой недавние события посвящены выборам ко Дню святого Валентина, новогодним решениям и товарам, связанным с фитнесом. Amazon имеет свои собственные видеоролики с возможностью покупки в прямом эфире, где отдельные создатели могут размещать видеоролики, рекламирующие продукты. Ebay имеет свою платформу Live, где продавцы могут транслировать аукционы в прямом эфире и продвигать другие онлайн-продажи.

TikTok сделал свою функцию покупок доступно для некоторых компаний США этой осенью после предыдущего сотрудничества с Shopify чтобы пользователи могли совершать покупки в приложении. YouTube в партнерстве с Shopify в июле чтобы позволить создателям видео показывать продукты на своих каналах и контенте. Мета функция онлайн-покупок в Facebook была закрыта в октябре, но по-прежнему имеет аналогичную функцию в Instagram.

Ожидается, что в этом году рынок электронной коммерции в прямом эфире в США вырастет примерно до 32 миллиардов долларов. группа исследования потребительского рынка Coresight Research. Это по сравнению с 6 миллиардами долларов в 2020 году.

Но были некоторые сбои, поскольку современная версия QVC не получила такого широкого распространения, как в Азии. Douyin, китайское родственное приложение TikTok, сообщило, что в 119 году через прямые трансляции было продано товаров на сумму 2021 миллиардов долларов, а продажи увеличились. более чем в три раза год за годом.

Только 31% взрослых американцев слышали о покупках вживую, и только 22% заявили, что участвовали в живых покупках. Декабрьский опрос Morning Consult.

Белл сказал, что, хотя прямая трансляция и социальная коммерция «еще не стали популярными» в США, «это просто неизбежно».

«Этот формат требует многого развития — шоппинг должен стать побочным продуктом развлечения, а не тем, как многие думают об этом, что больше похоже на то, как мы думаем о QVC, где речь идет просто о по магазинам, — сказал Белл. «Я думаю, что мы движемся в немного другой мир, где на самом деле речь идет о контенте и сообществе, а покупки — это побочный продукт».

По данным проверенного исследования рынка, у Fanatics есть большая возможность зарекомендовать себя в качестве центра индустрии коллекционных карточек, которая, по прогнозам, достигнет 98.7 миллиардов долларов к 2027 году.

Другие компании также стремятся сделать то же самое, а также разработать онлайн-рынок для коллекционных карточек. Ebay, которая заявила, что в 142 году продажи коллекционных карт выросли на 2020%, приобрела торговую площадку для торговых карточек TCGPlayer за 295 миллионов долларов в августе. Goldin, которая была приобретена инвестиционной группой во главе с миллиардером хедж-фонда Стивом Коэном в июле 2021 года, в прошлом месяце запустила рынок онлайн-карт.

Но усилиям фанатиков поможет его приобретение торговых карт Topps примерно за 500 миллионов долларов в январе прошлого года. Topps владеет правами на коллекционные карточки MLB, а также правами на MLS, УЕФА, Бундеслигу и Формулу-1. Фанатики также ранее заключали сделки на исключительное производство карточек НФЛ и НБА, начиная с 2026 года.

«В этом хобби так много людей, и оно идеально настроено для интегрированного взаимодействия с потребителем», — сказал основатель и генеральный директор Fanatics Майкл Рубин во время приобретения Topps.

Белл сказал, что сбор карточных прав и связь с Topps — это «огромное стратегическое преимущество». Хотя Fanatics Live может со временем перейти к другим формам развлечений и предметам коллекционирования, изначально она будет сосредоточена исключительно на коллекционных карточках.

Более глубокий толчок к коллекционированию — это последняя попытка Fanatics стать универсальным магазином для любителей спорта. Первоначально основанная как компания электронной коммерции, продающая спортивные товары, компания развилась, чтобы владеть правами на одежду почти для каждой спортивной собственности с базой данных, насчитывающей более 94 миллионов фанатов.

Компания также работает на рынке спортивных ставок, стремясь конкурировать с такими операторами, как Flutterпринадлежащий FanDuel, DraftKings, Caesars и BetMGM, совладельцем которой является MGM Resorts

Fanatics открыла свою первую букмекерскую контору в прошлом месяце на стадионе FedEx Field, домашнем стадионе Washington Commanders НФЛ, и вели переговоры о приобретении букмекерской конторы BetParx. согласно предыдущему отчету CNBC.

В прошлом году Рубин продал свои 10% акций в Harris Blitzer Sports Entertainment, владельце Philadelphia 76ers и New Jersey Devils, позволив фанатикам войти в игорное пространство. Правила НБА запрещают владельцам команд управлять игорной платформой.

Фанатики поднял $ 700 миллион в декабре, чтобы довести свою оценку до 31 миллиарда долларов, капитала, который он планировал использовать для потенциальных возможностей слияния и поглощения в своих предметах коллекционирования, ставках и играх, согласно CNBC.

По оценкам компании, выручка от Fanatics, включая сегмент крышек, в 8 году составит примерно 2023 миллиардов долларов.

Фанатики - трехкратный Разрушитель CNBC 50 компания и рейтинг Количество 21 в 2022 году.