Привлечение видеоаудитории в сентябре; Стриминг, футбол и новые телепрограммы

Сентябрь — один из месяцев в году, когда картина просмотра заметно меняется. С возвращением в школу закончились летние каникулы. Световой день становится короче, и с каждым днем ​​люди остаются дома. Кинотеатров, которые были забиты блокбастерами, больше нет. С началом нового сезона вещания зрители возвращаются, чтобы посмотреть свои любимые возвращающиеся программы, а также новые шоу, которые рекламировались в течение лета. Кроме того, рейтинговый бегемот НФЛ начинает новый сезон. С ростом уровня использования телевидения как руководители СМИ, так и покупатели рекламы тщательно изучают аудиторию в новом сезоне.

По данным НильсенаNLSN
Отчет датчика для сентябрю 2022 доля аудитории вещательного телевидения выросла на 12.4% по сравнению с августом, что свидетельствует о том, что зрители пробуют новый сезон вещания. Хотя доля аудитории вещательного телевидения в сентябре составила всего 24.2%, это была самая высокая доля с мая, когда закончился сезон вещания 2021–22 годов. Однако доля в сентябре 2022 года была ниже 26.3% в сентябре 2021 года, то есть на 7.1%. С началом нового сезона НФЛ Nielsen сообщила о колоссальном увеличении количества просмотров спортивных событий на телевидении на 222% по сравнению с августом. На спорт приходится четверть всех просмотров телепередач.

В очередной раз доля аудитории потокового вещания в сентябре была самой высокой среди всех видеоисточников. За месяц потоковое видео зафиксировало долю аудитории в 36.9%. Уже третий месяц подряд потоковое видео опережает все другие видеоисточники. Сентябрь также стал седьмым месяцем подряд, когда доля аудитории потокового видео увеличилась. В августе доля аудитории потокового видео составила 35.0%, а в сентябре 27.7 года — 2021%.

Методологическое изменение, внесенное Нильсеном, помогло увеличить долю аудитории потокового видео. Начиная с сентября, данные о просмотре потокового видео будут основываться на Live + 7 дней, а не на Live, который использовался только в предыдущие месяцы. В результате к потоковому видео из категории «другое» добавилась дополнительная доля в 1.0%. Нильсен сказал, что это изменение также коснулось «линейного потокового вещания» (например, YouTube TV и Hulu Live). Линейная потоковая передача на MVPD и vMVPD в сентябре составила 5.4% от общего использования телевидения и 14.5% от потоковой передачи. Вещательный и кабельный контент, просматриваемый через приложения линейной потоковой передачи, также относится к соответствующей категории.

Впервые YouTube (включая YouTube TV) с показателем 8.0% зафиксировал самую высокую долю любого источника потокового видео, превосходящего Netflix.NFLX
. Это была самая высокая доля аудитории, которую YouTube когда-либо регистрировала в Gauge Report, а также она соответствовала лучшей доле Netflix, опубликованной в июле прошлого года. На сентябрь у Netflix была доля аудитории 7.3%.

Hulu, в который входит Hulu Live, также показала самый сильный результат за месяц с долей 3.8%. HBO Max извлекает выгоду из Дом Дракона и наличие Игра престолов, увеличила свою общую долю аудитории до 1.3%, увеличившись по сравнению с предыдущим месяцем на 9.9%, что является самым большим ростом среди всех потоковых сервисов. ПарамаунтДЛЯ
реклама, поддерживаемая Pluto TV, привлекла 1.0% аудитории, что является самым высоким показателем на сегодняшний день.

Удивительно, но доля аудитории AmazonAMZN
Prime Video составил 2.9%, как и в августе. В сентябре Amazon дебютировал Властелин колец: Кольца власти, самая дорогая телепрограмма на сегодняшний день, первый выпуск которой доставил 25 млн зрителей по всему миру и НФЛ В ночь на Воскресенье Футбол который в среднем превышает десять миллионов зрители. Nielsen отмечает, что по сравнению с прошлым годом доля аудитории Amazon выросла на 34.7%. В сентябре прошлого года Amazon зафиксировала долю в 2%.

В сентябре доля аудитории Disney+ также не изменилась и составила 1.9%, несмотря на небольшое увеличение количества просмотров на 2.4%. Доля аудитории остальных провайдеров потокового видео упала ниже 1.0%, включая Apple TV+, Peacock, Discovery+ и Paramount+.

В связи с продолжающимся перерезанием шнура и тем, что владельцы СМИ получают прибыль от кабельного телевидения и инвестируют ее в потоковые платформы, доля аудитории кабельного телевидения в сентябре упала до 33.8%, что является самым низким показателем на сегодняшний день. Для сравнения, доля аудитории кабельного телевидения в августе составляла 34.5%, а в сентябре 2021 года — 37.6%, что на 9.3% меньше по сравнению с прошлым годом. Несмотря на спад, возвращение футбола стало ярким событием для кабельного телевидения: количество просмотров спортивных передач увеличилось на 40%.

Как и в прошлые годы, возвращение футбола и новый сезон телевизионных трансляций привели к ежемесячному увеличению общего количества просмотров на 2.4% по сравнению с августом.

ДОЛЯ АУДИТОРИИ ПО ВИДЕОПЛАТФОРМЕ

сен. 2022 авг. 2022 сен. 2021

потоковый 36.9% 35.0% 27.7%

Кабельное ТВ 33.8% 34.5% 37.6%

Трансляция ТВ 24.2% 22.1% 26.3%

Другие* 5.1% 8.5% 8.4%

Источник: отчет Nielsen Gauge.

Зрители 2+

*Другая категория включает видеоигры и т. д.