Одежда стоит дорого, даже когда ритейлеры пытаются очистить запасы

Покупатель покупает рубашки в магазине American Eagle Outfitters в Сан-Франциско.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

На складах и в магазинах многих ритейлеров скопились избыточные запасы. Но покупатели по-прежнему платят больше, обновляя шкаф.

Цены на одежду вырос на 0.8% в июне по сравнению с маем и на 5.2% в годовом исчислении. Бюро статистики трудаиндекс потребительских цен среда. В целом показатель инфляции, который включает такие предметы повседневного обихода, как еда и бензин, вырос. выше ожидаемого 9.1% с годом ранее.

Тенденции в одежде — еще один неоднозначный показатель, поскольку экономисты и наблюдатели за отраслью пытаются оценить силу потребителей и экономики США. В последние недели многие известные компании и инвесторы предупредили о рецессии. Розничные торговцы, в том числе цель, разрыв и Walmart, объявил планы на дополнительные уценки избавиться от ненужного товара. Ожидалось, что эти шаги будут дефляционными.

Тем не менее, продажи одежды и цены — по крайней мере, пока — превышают прошлогодние уровни. Рынок труда также остается устойчивым: Отчет по вакансиям за июнь вопреки опасениям рецессии, поскольку уровень безработицы остается неизменным, а фонды заработной платы превзошли ожидания.

«Все дело в опыте, — говорит Кристен Класси-Зуммо, отраслевой аналитик, занимающийся модной одеждой для The NPD Group. «Возвращение к выходу из дома — вот что движет ростом рынка одежды. Это эмпирическое возрождение, которое мы все еще не видели полностью в прошлом году».

Об этом также сообщают некоторые ритейлеры. Levi Strauss и Ко выручка выросла на 15% по сравнению с прошлым годом за квартал, закончившийся 29 мая. Тем не менее, его ценные бренды, которые обеспечивают небольшую часть общих продаж компании и продаются Walmart, Target и Amazon, снизились на средние однозначные цифры по сравнению с прошлым годом, сказал генеральный директор Чип Берг. сказал.

Walmart также увидел раскол в своей категории одежды. Это агрессивно уценил часть своей одежды в первом финансовом квартале, поскольку покупатели отказались от дискреционных товаров. Тем не менее, глава отдела мерчандайзинга компании Чарльз Редфилд заявил CNBC в начале июня, что сеть крупных магазинов не может удовлетворить спрос на ее более модные и более дорогие бренды, такие как сарафаны и топы от Scoop.

Изобилие неправильных вещей

По данным исследовательской фирмы NPD, продажи одежды в США выросли на 5% в годовом исчислении в период с января по май и выросли на 13% по сравнению с тем же периодом до пандемии 2019 года.

По ее словам, формальная одежда, в частности, снова стала популярной, поскольку американцы отправляются на свадьбы или проводят больше времени в офисе. Совершая покупки для таких случаев, некоторые потребители готовы покупать товары, которых нет в продаже.

По данным NPD, продажи женских платьев выросли на 42% в годовом исчислении с января по май. Это также на 14% выше, чем в 2019 году, до пандемии.

Этот сдвиг в потребительских предпочтениях нанес ущерб розничным торговцам, которые запасались неправильными вещами. Gap, объявившая на этой неделе, что Генеральный директор Соня Сингал ушла в отставку, заявил в своем последнем отчете о доходах, что клиенты не хотели, чтобы компания много флисовых толстовок и спортивной одежды. У него также было несоответствие размеров покупателей, так как он сделал толчок к большим размерам.

Abercrombie & Fitch и American Eagle Outfitters оба сообщили о резком скачке уровня запасов, на 45% и 46%, соответственно, по сравнению с прошлым годом из-за сочетания товаров, которые не продаются, и сокращения задержек в цепочке поставок.

Как правило, обилие инвентаря вызывает более высокие уровни рекламных акций — то, что уже происходит в Walmart и Target, не только в одежде, но и в других категориях, таких как товары для дома. Данные по розничным продажам за июнь, еще один экономический индикатор, за которым пристально следят, будут опубликованы Министерством торговли в пятницу.

Одежда показывает некоторые однако признаки отката. По данным NPD, поскольку продажи одежды растут в долларах, количество единиц упало примерно на 8% по сравнению с тем же периодом прошлого года, согласно NPD, что со временем может привести к снижению продаж.

Опрос, проведенный исследовательской компанией Jefferies в июне, показал, что около 35% потребителей планируют или в настоящее время покупают меньше одежды.

В опросе также наблюдался раскол между потребителями. Те, кто зарабатывает 100,000 XNUMX долларов и более в год, сказали, что планируют или в настоящее время тратят меньше на услуги, такие как рестораны и путешествия. Люди с более низкими доходами чаще сообщали, что уже сокращают расходы на одежду и продукты.