Китайский рынок предметов роскоши готов к восстановлению, заявляет Bain

Китайский рынок предметов роскоши готов восстановиться в этом году после того, как ограничения, связанные с Covid, подорвали пятилетний рост в 2022 году, говорится в сегодняшнем новом отчете Bain & Company.

«Блокировки, связанные с Covid во втором квартале, создали барьеры для покупок» в прошлом году, говорится в пресс-релизе консалтинговой компании. «Спад на рынке недвижимости, рост безработицы и беспокойство по поводу Covid также ослабили потребительские настроения». В целом, по его оценкам, продажи предметов роскоши в Китае сократились на 10% в годовом исчислении в 2022 году.

По словам Бэйна, к 2023 году «основы потребления в Китае останутся неизменными». «По сравнению с другими развивающимися рынками, Китай является бегемотом по росту рынка предметов роскоши. В нем больше потребителей со средним и высоким доходом, и, по прогнозам, к 2030 году это население удвоится», — говорится в пресс-релизе.

Акции мировых тяжеловесов в сфере роскоши, таких как LVMH, Hermes, Kering, Tiffany и Prada, выросли на надеждах на восстановление китайских расходов после окончания политики «нулевого Covid» в стране в четвертом квартале прошлого года.

«Потребление предметов роскоши восстановится по мере ослабления Covid, улучшения трафика в торговых центрах и восстановления потребительских настроений. Мы ожидаем увидеть уровни продаж 2021 года где-то между первой и второй половиной 2023 года», — сказал Вэйвэй Син, партнер Bain из Гонконга.

«Хотя оптимизм изобилует, существуют и риски», — отметил Син. Среди них: «Поскольку все больше китайских состоятельных людей проживают за пределами Китая, люксовые бренды должны предоставлять отличные впечатления во всем мире».

По словам Бэйна, экономический спад затронул в прошлом году потребителей предметов роскоши начального уровня больше, чем состоятельных людей. Среди сильно пострадавших сегментов в 2022 году рынок часов испытал самый резкий спад: продажи упали на 20–25% по сравнению с 2021 годом. В категориях моды и стиля жизни падение составило 15–20%.

По словам Бэйна, категории продуктов с сильным онлайн-проникновением меньше пострадали от блокировок и лучше себя чувствовали. Например, при 50-процентном онлайн-проникновении люксовая косметика сократилась всего на 6%.

«Хотя у большинства брендов в 2022 году наблюдался спад, некоторые остались на прежнем уровне или выросли, несмотря на сложные условия. Их успеху способствовали три фактора: во-первых, более крупные бренды в среднем превосходили более мелких игроков; во-вторых, бренды с культовыми портфелями добились большего успеха, чем бренды с модными или сезонными товарами, и, наконец, бренды с более высокой концентрацией очень важных клиентов добились большего успеха», — сказал Бруно Ланнес, старший партнер Bain из Шанхая.

Смотрите похожие сообщения:

Языковые различия сдерживают американские компании в быстрорастущих странах Азии: экономист КПМГ

Китай «вернулся в нужное русло», количество IPO готово к росту

Билл Гейтс считает подъем Китая «огромной победой для всего мира»

@rflannerychina