«CAST» — это растущая бизнес-модель, использующая синергию между звездами K-Pop и местными корейскими предприятиями

От еды BTS в McDonald’s до участников BLACKPINK, представляющих несколько роскошных модных домов, мировые бренды больше, чем когда-либо, используют популярность и смекалку звезд K-pop в социальных сетях. Но художники также используют свое влияние, чтобы помочь развитию и продвижению многообещающих предприятий из своей родной Южной Кореи в новой бизнес-модели, получившей важную государственную поддержку.

Подразделение по особым делам корейской теле- и радиовещательной компании Munhwa Broadcasting Company (более известной как MBC) недавно поделилось своими выводами и планами на будущее, разработанными на основе новой бизнес-модели под названием «Подключение, сопровождение для достижения синергии и трансформации», или сокращенно «CAST». . После трех лет исследований и испытаний MBC сообщает, что даже несмотря на рост популярности артистов K-pop и знаменитостей, они готовы сотрудничать с корейскими малыми и средними предприятиями (также известными как SME) и делиться своими миллионами воодушевленных поклонников для содержательные и взаимовыгодные партнерские отношения.

В системе CAST звезды корейской волны и малые и средние предприятия сопоставляются один на один со знаменитостями, участвующими не только в качестве моделей, но и в качестве креативных директоров, участвующих в этапах планирования, разработки и тестирования продукта. Спонсируемый правительством Южной Кореи Корейский фонд международного культурного обмена (KOFICE) разработал систему сопоставления после того, как признал, что небольшие корейские предприятия испытывают трудности с набором лучших звезд.

«Звезды, использующие свое влияние для роста и зарубежной экспансии малых и средних предприятий, рассматриваются как новая форма пожертвований», — говорится в пресс-релизе MBC. «Тот факт, что мировые звезды приняли участие в мероприятии бесплатно, привлек большое внимание, [и] проект CAST заслуживает внимания как беспрецедентное в мире пожертвование для поддержания подлинного партнерства в течение более года».

Среди артистов, которые активно участвовали в итерации программы 2022 года, была давно любимая женская группа. Розовый, бойз-бенд, возглавляющий чарты SF9, сольная суперзвезда Чунг Ха, восходящая женская группа Еженедельно, красота ютубер ПОНИ, а также модели Ирен Ким, Чон Хёк и Сон Хэна. KOFICE выбрал восемь малых и средних предприятий, чтобы создать наилучшую синергию между обеими сторонами, восемь звезд работали в качестве креативных директоров, чтобы в конечном итоге продвинуться вперед с их поддержкой и маркетингом после утверждения продукта.

Первое зарубежное тестирование бизнес-модели состоялось в прошлом году. HallyuPopFest в Лондоне, демонстрируя около 60 малых и средних предприятий из Кореи на одной фестивальной площадке с такими популярными артистами, как Кай, Чен, Хва Са, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per и другими. Эти зарубежные ярмарки и демонстрации продуктов являются еще одной частью системы CAST, направленной на повышение осведомленности предприятий на местном уровне и развитие международного спроса благодаря известности и одобрению продуктов звездами.

Забегая вперед, президент KOFICE Юнг Килхва поделился, что после трех лет испытаний модель CAST может эффективно создать «сильную конкурентоспособность» среди начинающих компаний в 2023 году.

Система CAST не только показывает способ для корейского бизнеса закрепиться на мировом рынке, но и показывает, что звезды K-pop хорошо осведомлены о том, что необходимо для здорового и значимого роста экономики их страны.