Burberry превзошла прогнозы по прибыли в первом полугодии и объявляет о новой стратегии роста

Цена акций Burberry выросла на 1% на торгах без риска в четверг после публикации более высоких, чем ожидалось, данных о торгах.

Благодаря благоприятной курсовой динамике выручка компании FTSE 100 подскочила на 11% в годовом исчислении до 1.35 млрд фунтов стерлингов в период с апреля по сентябрь. Если исключить влияние более сильного доллара США, продажи выросли на 5%.

Этот скачок продаж произошел, несмотря на продолжающиеся блокировки Covid-19 в материковом Китае. Без учета торговли на этом ключевом азиатском рынке продажи Burberry выросли на 18% в годовом исчислении.

Скорректированная операционная прибыль подскочила на 21% в первом полугодии до 238 млн фунтов стерлингов. Этому способствовало увеличение скорректированной операционной маржи на 150 базисных пунктов, которая выросла до 17.7%.

Продажи кожи растут

Спрос на кожаные изделия Burberry был особенно высоким за шесть месяцев до сентября. Бизнес заявил, что «этому способствовали сумки с Lola, которые теперь являются нашим бестселлером, и этому способствовало введение формы Frances для AW22».

Продажи кожи выросли на 11% в первом полугодии, а во втором квартале рост ускорился до 15%.

Сопоставимые продажи в магазинах Burberry выросли на 5% и значительно улучшились в течение первого полугодия. Рост оборота на 1% в период с апреля по июнь увеличился до 11% в последующие три месяца.

Оптовые продажи выросли на 6% по фактическим обменным курсам и на 1% по постоянным валютам.

Новая стратегия

Burberry также объявила об изменении стратегии в четверг. В нем говорилось, что запланированные изменения призваны «переориентировать на британство и укрепить нашу связь с британским дизайном, ремеслом и культурой».

Компания стремится удвоить продажи своих изделий из кожи, обуви и женской готовой одежды в соответствии с новым планом. Он также стремится увеличить продажи верхней одежды примерно на 50% в среднесрочной перспективе и доходы от аксессуаров на такой же процент в долгосрочной перспективе.

Кроме того, в среднесрочной перспективе Burberry планирует удвоить объем продаж электронной коммерции. К концу 2026 финансового года компания также намерена перевести все свои магазины на новую концепцию.

Целевой доход в размере 5 миллиардов фунтов стерлинговTGT

Генеральный директор Джонатан Акеройд прокомментировал сегодня, что Я уверен в нашей способности достичь наших среднесрочных целей и реализовать наш потенциал в качестве современного британского бренда класса люкс». Он добавил, что в долгосрочной перспективе компания намерена обеспечить годовой доход в размере 5 миллиардов фунтов стерлингов.

В среднесрочной перспективе Burberry планирует увеличить продажи до 4 миллиардов фунтов стерлингов при неизменном обменном курсе, о чем также объявила сегодня компания.

В октябре компания заменила Риккардо Тиши на посту главного креативного директора Дэниелом Ли. Тиши занимал эту должность последние пять лет.

Руководство поддерживается

Burberry заявила, что сохраняет прогноз до конца 2024 года, хотя и добавила, что «помнит о сложной макроэкономической среде и ее потенциальном влиянии на торговлю, особенно о сбоях, связанных с Covid-19, в материковом Китае и рисках рецессии в Европе и Европе». Америки».

Софи Лунд-Йейтс, аналитик Hargreaves Lansdown, отметила, что успехи Burberry в первом полугодии «были вызваны тем, что американские туристы тратят большие деньги в Европе, поскольку они воспользовались более сильным долларом».

Однако она отметила, что на пути компании могут возникнуть некоторые потрясения.

«Люксовые бренды, как правило, более изолированы, чем другие ритейлеры, перед лицом экономического спада, — сказал Лунд-Йейтс. Но она добавила, что «[Burberry] по-прежнему кажется немного более доступной, чем некоторые другие бренды ультра-высокого класса», и поэтому «более высокая доля клиентов уходит, если рецессия затянется слишком долго и глубоко».