Объем продаж в Черную пятницу достиг рекордного уровня, несмотря на опасения рецессии

Основные выводы

  • Многие ритейлеры предупредили о слабом периоде праздничных продаж из-за высокой инфляции.
  • Онлайн-продажи выросли на 2.3% по сравнению с 2021 годом, при этом онлайн было потрачено 9.12 млрд долларов.
  • Уровни запасов по-прежнему беспокоят многих ритейлеров, нам нужно подождать и посмотреть, какие ритейлеры выиграли и проиграли в момент получения прибыли.

Большинство экспертов не ждали хороших новостей от Черной пятницы. Оптимистично настроенные аналитики надеялись, что потребители придут и потратят немного денег, учитывая, насколько высокая инфляция изменила покупательские привычки в этом году. Но первые отчеты показывают в основном хорошие новости для ритейлеров, поскольку продажи превзошли ожидания. Вот посмотрите на текущие данные о продажах в Черную пятницу.

Ожидания от мягкого праздничного сезона

Крупные ритейлеры прогнозировали продажи ниже среднего в Черную пятницу 2022 года из-за инфляции и повышения процентных ставок Федеральной резервной системы. Инфляция оказывает давление на потребителей в виде более высоких цен на товары, а повышение процентных ставок увеличивает процентную ставку по потребительским кредитным картам. Замедление расходов произошло задолго до Черной пятницы, в результате чего многие ритейлеры, в том числе цель, чтобы спрогнозировать менее прибыльную Черную пятницу.

В конечном счете, однако, покупатели начали покупать, что является очень хорошей новостью для ритейлеров. Более высокие, чем обычно, скидки и возможность «купить сейчас, заплатить позже» помогли покупателям увеличить свой бюджет и ограничить использование кредитных карт. Некоторые ритейлеры предлагали только онлайн-предложения, которые побуждали покупателей избегать магазинов и оставаться дома, делая выгодные предложения более доступными, чем когда-либо.

Статистика Черной пятницы

Данные о личных продажах еще не поступили, но в Черную пятницу в этом году онлайн-продажи выросли на 2.3% по сравнению с 2021 годом. По оценкам, в Черную пятницу онлайн было потрачено в общей сложности 9.12 миллиарда долларов, и покупатели воспользовались различными услугами, чтобы помочь они платят за свои покупки и избегают очередей в магазинах. Национальная федерация розничной торговли и Prosper Insights & Analytics сообщили о рекордных 196.7 миллионах покупателей, которые совершили покупки как в Интернете, так и в обычных магазинах в период между Днем благодарения и Киберпонедельником. Однако, несмотря на рост, он не достиг 8.6% в 2021 году и 32% в 2020 году.

Онлайн-продажи игрушек выросли на 285% по сравнению с одним средним днем ​​​​продаж в октябре, что может быть хорошей новостью для Hasbro, который пострадал в этом году. Еще одно яркое пятно — электроника: по состоянию на вечер пятницы эта категория в целом выросла на 19%. Кроме того, продажи умной домашней электроники и аудиооборудования выросли более чем на 200% по сравнению со средним днем ​​в октябре. Нам придется подождать, чтобы услышать от Best Buy о том, как это повлияло на продажи магазина.

По данным Adobe Analytics, пикап у обочины был ниже, чем годом ранее. Услуга использовалась для 13% онлайн-заказов, что ниже 21% в 2021 году. Что касается уровня запасов, Инна Кузнецова, генеральный директор компании ToolsGroup, занимающейся оптимизацией цепочек поставок, предположила, что уровни запасов будут улучшаться в каждом конкретном случае. Некоторые магазины выиграют от высоких продаж, что позволит им сократить объем незавершенных запасов, в то время как другие магазины будут продолжать бороться с уровнями запасов до 2023 года.

Интерпретация данных

Продажи выросли, но это, скорее всего, связано с тем, что ритейлеры предлагают более глубокие, чем обычно, скидки, чтобы избавиться от избыточных запасов. Как правило, Черная пятница состоит из продажи нескольких избранных товаров по цене ниже средней, причем эти товары производятся специально для продажи. Цель состоит в том, чтобы предложить впечатляющие скидки на несколько избранных товаров, чтобы привлечь покупателей в магазины и надеяться, что они купят другие товары со скидкой или вообще не купят.

Например, магазин может предложить распродажу нового телевизора, чтобы привлечь покупателей в магазин, предполагая, что тот же самый покупатель телевизора купит больше во время своего визита, например, набор высококачественных кабелей HDMI.

ТрикО Инфляционном наборе Q.ai | Q.ai — компания Forbes

В 2022 году из-за высокого уровня запасов розничные продавцы начали делать скидки на свои обычные товары за несколько недель до Черной пятницы, причем эти скидки включают товары более высокого качества.

Покупатели тратили свои деньги в основном на товары для умного дома, аудиооборудование, электронику, спортивные товары и игрушки. Игровые платформы, включая Xbox Series X и PlayStation 5, также хорошо продавались. Покупатели выбрали дроны и Apple MacBook. Фактически, MacBook Pro от Apple продавался со скидкой больше, чем в прошлые годы, со скидками до 400 долларов.

Средняя ставка потребительской скидки на игрушки составила 31.8%, на электронику — 23.4%, а на одежду — 13.8%. В 2021 году ритейлеры сохранили свои скидки ниже из-за количества товаров, оставшихся в портах и ​​других звеньях цепочки поставок. Теперь, когда проблемы с цепочками поставок уменьшились, больше товаров достигает потребителей и вызывает избыток товарных запасов у розничных продавцов.

Как эти продажи повлияют на чистую прибыль, будет видно в следующем раунде отчетов о прибылях и убытках. Уменьшится ли уровень запасов, и если да, то насколько? Насколько повлияет на маржу прибыли и чистый объем продаж предложение более значительных скидок в течение более длительного периода времени?

По мере появления новых данных мы получим более четкое представление о фактических результатах Черной пятницы. Например, в то время как продажи увеличились, может ли это более высокое число быть связано с более высокой ценой на все при нашем нынешнем уровне инфляции? В прошлые годы розничному продавцу, возможно, нужно было продать три телевизора, чтобы заработать 2,000 долларов дохода, но в этом году, возможно, нужно было продать только два телевизора, чтобы достичь того же уровня продаж.

Ожидания от оставшейся части курортного сезона

До праздничного сезона 2022 года еще рано, и еще неизвестно, будут ли потребители продолжать делать покупки или замедлить свои покупки в оставшиеся недели, предшествующие Рождеству. Хорошей новостью для ритейлеров является то, что первые результаты Cyber ​​​​Monday выглядят столь же обнадеживающими: потребители тратят 12.8 миллиона долларов каждую минуту с 8:9 до XNUMX:XNUMX по тихоокеанскому времени.

Потребители могут поглощать столько только при покупке дорогих товаров. В то время как потребители пользуются скидками на электронику в Черную пятницу, они, скорее всего, заменяют старые вещи, которые изношены, или модернизируют существующие, вместо того, чтобы добавлять новые в дом. Ритейлерам, возможно, придется дополнительно дисконтировать избыточные запасы во время распродажи или рассмотреть способы избавиться от того, что не было продано, и понести убытки.

Заключение

Есть старая поговорка о низком уровне ожиданий, чтобы, когда вы превзойдете их, это выглядело более впечатляюще. В розничной торговле есть похожая и, возможно, противоположная поговорка: делайте надбавки, чтобы можно было уценить их.

Многие ритейлеры предупреждали о слабых праздничных продажах только для того, чтобы продажи в Черную пятницу превзошли все ожидания. Крайне важно обратить внимание на то, как трафик и продажи продолжаются в течение недель, предшествующих концу года, чтобы увидеть, было ли это разовым событием или потребители продвигают свои расходы, даже когда инфляция и процентные ставки высоки. .

Как инвесторы могут извлечь выгоду из этого превосходства? Выходите на рынок и оставайтесь на рынке. Q.ai избавляет от догадок при инвестировании.

Наш искусственный интеллект прочесывает рынки в поисках наилучших инвестиций для всевозможных допусков к риску и экономических ситуаций. Затем он связывает их в удобный Инвестиционные наборы которые делают инвестирование простым и стратегическим.

Загрузите Q.ai сегодня для доступа к инвестиционным стратегиям на основе ИИ. Когда вы внесете 100 долларов, мы добавим на ваш счет еще 100 долларов.

Источник: https://www.forbes.com/sites/qai/2022/12/04/black-friday-sales-numbers-hit-record-highs-despite-fears-of-recession/