BioSteel стала официальным партнером по гидратации НХЛ, NHLPA

Телефон Майкла Каммаллери разрывается. Игроки НХЛ обращаются к соучредителю BioSteel, поскольку начали появляться слухи о том, что бренд спортивных напитков был назван официальным партнером лиги по гидратации, и СМИ спрашивают их мнение.

«Парни говорят что-то вроде: «Я говорю: «Я всегда пил это», но что еще я могу сказать?» — говорит Каммаллери. «Круто иметь такую ​​​​аутентичность с точки зрения игрока».

Слухи так же правдивы, как искренность игроков и любовь к бренду. Сегодня BioSteel, Национальная хоккейная лига (НХЛ) и Ассоциация игроков Национальной хоккейной лиги (NHLPA) объявили о многолетнем партнерстве, назвав BioSteel официальным партнером лиги и ассоциации игроков в области гидратации.

Компания BioSteel, основанная в 2009 году Каммаллери, который провел 15 лет в НХЛ, и его деловым партнером Джоном Селензой, предлагает спортсменам и потребителям более полезный спортивный напиток без сахара с натуральными ингредиентами и электролитами в экологически чистой упаковке Tetra Pak.

«Что касается меня, как игрока, я буквально выливал все остальное, наливал (BioSteel) в бутылки с водой и пил его на скамейке запасных», — говорит Каммаллери, игравший за «Кингз», «Канадиенс», «Флэймз», «Дэвилз» и «Ойлерз» с 2002 по 18 год. XNUMX. «Это родилось в раздевалке НХЛ, так что, безусловно, момент полного круга».

Чтобы начать новое партнерство, BioSteel выступит в качестве спонсора национального освещения сегодняшнего драфта НХЛ 2022 года через Rogers Sportsnet в Канаде. Начиная с регулярного сезона НХЛ 2022–23 гг., продукция BioSteel будет использоваться игроками НХЛ на каждой скамейке запасных, штрафной площадке и сетке ворот.

У компании будет круглогодичная платформа для активации фирменных программ с символикой, логотипами, командами и игроками НХЛ, в том числе на NHL Scouting Combine и NHL Draft, которая включает в себя новый портал потенциальных клиентов, спонсируемый BioSteel, на NHL.com. BioSteel также станет партнером-представителем анонсированной платформы социальных сетей НХЛ и будет выступать в качестве партнера-представителя премии Hobey Baker Award, присуждаемой лучшему хоккеисту NCAA среди мужчин в стране.

«Это действительно бренд, встроенный в хоккей, который дышит спортом», — говорит Кайл Макманн, старший вице-президент НХЛ по развитию бизнеса в Северной Америке. «Он был сделан игроком в раздевалке НХЛ и очень любим нынешними игроками НХЛ.

«Для нас на уровне лиги, чтобы увидеть эту возможность, наконец, существует, когда бренд был в правильный момент на траектории своего роста, чтобы сделать этот скачок и вывести бренд, рожденный в раздевалке, на скамейку запасных во всех 1,312 играх регулярного сезона и во всех Игры плей-офф Кубка Стэнли были действительно замечательным моментом, и мы очень взволнованы».

Партнерство с НХЛ является первым партнерством в масштабах лиги для BioSteel, у которой есть действующие контракты с USA Hockey, US Soccer, Ассоциацией профессиональных женских хоккеистов, а также в NBA с Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Филадельфии 76ers, Майами Хит, Торонто Рэпторс и Даллас Маверикс. Бренд имеет список партнеры спортсмена включая Патрика Махоумса, Луку Дончич, Кристен Пресс, Коннора Макдэвида, Иезекииля Эллиотта и Брук Хендерсон.

«Я хочу, чтобы наши ребята смотрели на Майка как на образец для подражания и видели, что есть вещи, которые вы можете делать, когда уйдете на пенсию молодым человеком, помимо игры в хоккей, и при этом добиться успеха», — говорит Матье Шнайдер, специальный помощник исполнительного директора NHLPA. Режиссер Дон Фер, который играл с Каммаллери в «Кингз» в 2002 году. «То, что вы сейчас играете в НХЛ, не означает, что вы не можете работать над всеми этими аспектами одновременно во время игры».

BioSteel заменяет гиганта спортивного напитка Gatorade в качестве партнера NHL и NHLPA, хотя PepsiCo поддерживать эксклюзивные права NHL и NHLPA в Северной Америке на газированные безалкогольные напитки, воду, энергетические напитки и пикантные закуски, что продлевает отношения, длившиеся два десятилетия.

Партнерство с НХЛ и NHLPA обеспечивает огромный импульс для BioSteel, у которого есть свои преимущества. набор достопримечательностей о превращении в топ-4 компаний по производству спортивной гидратации. В настоящее время BioSteel занимает пятое место по доле рынка после Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor и Electrolit, по данным Beverage Business Insights.

БиоСтил, который большинство принадлежащих компании по производству каннабиса Canopy Growth, смогла расширить дистрибуцию в Соединенных Штатах, используя Золотую сеть Constellation Brand. BioSteel наладила партнерские отношения с более чем 200 дистрибьюторами и в настоящее время имеет дистрибьюторов в каждом округе страны.

«Бизнес находится в той точке, когда эта сделка имеет для нас смысл, — говорит Каммаллери. «Это могло бы поддержать наше распространение в Северной Америке и некоторые другие глобальные инициативы. Для нас это, надеюсь, первая из многих значимых сделок, подобных этой».