72% студентов колледжей покупали фаст-фэшн в 2022 году; Может ли ThredUP изменить их расточительные методы

Поколение Z помешано на быстрой моде, и ThredUP хочет что-то с этим сделать. Заручившись помощью знаменитой звезды поколения Z Приа Фергюсон из «Очень странных дел», гигант сбережений запустил исповедь, цель которой — избавить поколение Z от его расточительной привычки.

Средство для избавления от зависимости: горячая линия, позволяющая студентам опустошить свои корзины быстрой моды и вместо этого выбрать бережливость. По словам Эрин Уоллес, вице-президента ThredUP по интегрированному маркетингу, тревожное поведение было раскрыто в первом отчете о быстрой моде Gen-Z сайта электронной коммерции в партнерстве с GlobalData.

Но есть несоответствие с Gen Z и желанием его членов спасти планету. «Они одержимы одноразовой быстрой модой», — сказал Уоллес, используя язык зависимости. «Вирусные термины, такие как #Rushtok и #OOTD, ежедневно наводняют Интернет новыми стилями, и почти половина студентов колледжей говорят, что трудно устоять перед искушением быстрой моды. На самом деле, «каждый третий житель Glen Z признается, что чувствует себя зависимым», говорится в отчете.

«Поколение Z показало миру, что оно заботится о планете больше, чем любое другое поколение, и в то же время они перегружены выбором покупок, которые делают бездумное потребление проще, чем когда-либо», — сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail. «Это представляет собой уникальную проблему для поколения Z. Поскольку каждый третий потребитель поколения Z говорит, что чувствует себя зависимым от быстрой моды, наши данные демонстрируют дихотомию, с которой сегодня сталкиваются молодые потребители, и представляют секонд-хенд как жизнеспособную альтернативу устойчивой и доступной моде для будущих поколений. ».

В отчете говорится, что ThredUP и горячая линия Fast Fashion Confessional от Priah приурочены к тому, чтобы противостоять искушению, запуская ее как раз в тот момент, когда молодые люди готовятся к школьным покупкам. «Исследование поколения Z, проведенное ThredUP, показало, что 71% студентов колледжей планируют купить новую одежду к началу школьного сезона. Кроме того, более двух из пяти студентов колледжей говорят, что покупают одежду для мероприятий, которую они, скорее всего, наденут только один раз».

«В этом сезоне молодые потребители также ищут выгоду больше, чем когда-либо: почти две трети студентов колледжей ищут более доступные варианты одежды, когда они делают покупки сейчас, по сравнению с предыдущими годами», — говорится в отчете.

Бережливые теперь смогут легко обменять свои фэшн-покупки на экономные, купив школьные образы Прии на сайте thredUP.com/hotline. Приа выбрала свои любимые вещи на ThredUP, и экономисты смогут покупать похожие стили со скидкой до 90% от розничной стоимости, сообщил гигант подержанной одежды. «От нарядов для занятий и стажировок до школьных танцев и официальных мероприятий — стили ThredUP от Priah подходят для любого школьного мероприятия. Они также предлагают все удовольствие и ценность быстрой моды без потерь».

«Отчет, который мы сделали о быстрой моде и поколении Z, послужил источником вдохновения для горячей линии», — сказал Уоллес. «Мы видели эту дихотомию бренда быстрой моды, Shein. Анализ поколения Z подчеркнул, что ценность и бережливость также были очень популярны. Данные подтвердили то, что мы видели: их любовь к быстрой моде противоречит их взглядам на устойчивое развитие.

«Скорость Шеина не имеет себе равных, — продолжила она. «Кажется, что за счет Шеина и роста числа нормальных выпускников колледжей это вызывает еще большую тревогу, чем мы думали».

Горячая линия прервалась 16 августа. Люди, звонящие на горячую линию, узнают, что это исповедальня быстрой моды. «Вы звоните на горячую линию и слышите, как Прия Фергюсон вместо этого вдохновляет вас на бережливость», — сказал Уоллес, добавив, что Фергюсон помогает поколению Z снять с себя бремя и признаться в своих модных секретах или модных грехах.

«Самый постыдный поступок — покупать фаст-фуд, — сказал Уоллес. «Это интересный способ обучать людей. Еще слишком рано, чтобы увидеть результаты. Мы хотим запустить горячую линию для школьных покупок и маркетинга. Мы вмешиваемся в разговор.

«Мы не разговаривали ни с кем из профессионалов, чтобы выяснить, является ли это психологической тенденцией», — добавил Уоллес. «Что касается донесения идеи, было действительно важно работать с кем-то, известным поколению Z, и не проповедовать. Прия купила фаст-фэшн и поняла, что качество не очень хорошее.

Исповедники слушают признание Фергюсона и после сигнала оставляют свое. «От того, как мы будем обращаться с контентом, зависит», — сказал Уоллес, имея в виду вину поколения Z. «Мы работали над этой одноразовой аудиторией поколения Z, которая разговаривает с ними и дает образование, чтобы бросить быструю моду в увлекательной игровой форме».

Согласно отчету Gen Z, XNUMX% предметов быстрой моды производятся и выбрасываются в один и тот же год. «Один из лучших способов уменьшить эти отходы и обеспечить более устойчивое будущее для моды — это сохранить одежду в использовании и не выбрасывать ее на свалки», — сказал Уоллес.

Согласно отчету Fast Fashion Confessional Report, подготовленному thredUP, средний покупатель из поколения Z планирует купить 12 новых предметов одежды в этом учебном сезоне. Если бы каждый представитель поколения Z обменял эти 12 новых предметов на дешевые, можно было бы сэкономить почти 10 миллиардов фунтов CO2-эквивалента. Это эквивалентно посадке 116 миллионов деревьев.