2022 год стал еще одним рекордным годом для подкастов

Подкасты продолжают расти в США (и во всем мире). К 2023 году будет выпущено более 5 миллионов подкастов с более чем 70 миллионами доступных эпизодов. США являются крупнейшим рынком со 100 миллионами активных слушателей по сравнению с 82 миллионами в 2021 году. Прогнозируется, что с учетом желаемой целевой аудитории для маркетологов рекламные доллары США на подкасты увеличатся с 1.4 миллиарда долларов в 2021 году до 4 миллиардов долларов к 2024 году.

С такими положительными линиями тренда, Тритон Цифровой, компания по измерению аудитории, недавно выпустила свой первый годовой отчет о подкастах в США на конец 2022 года. Используя различные источники, в отчете подчеркивается, где, что и кто слушал подкасты. В пресс-релизе Дэрил Батталья, старший вице-президент по измерительным продуктам и стратегии Triton Digital, сказал: «Поскольку индустрия подкастов продолжает расти, мы с нетерпением ждем возможности поделиться этими знаниями, чтобы помочь издателям и рекламодателям принимать более обоснованные решения. Подкастинг — это увлекательное и мощное средство повествования, и наш первый отчет о подкастах на конец года основан на нашем стремлении предоставить нашим клиентам достоверные, содержательные и достоверные данные о потреблении контента подкастов и привычках слушателей».

Triton Digital сообщает, что по сравнению с прошлым годом количество загрузок подкастов увеличилось на 20% в 2022 году. Кроме того, в течение прошлого года каждый слушатель загружал в среднем 3.8 часа контента каждую неделю, что больше, чем 2.7 часа в 2021 году. в среднем слушатели скачивали 5.6 серий каждую неделю в течение года. Как ни странно, Triton обнаружил, что среда была самым популярным днем ​​для прослушивания подкастов, а с 11:1 до 2022:241 (восточноевропейское время) — самым популярным периодом времени. В 226 году Triton обнаружил, что октябрь стал самым популярным месяцем для загрузок: в среднем XNUMX миллион загрузок в неделю по сравнению со средним еженедельным показателем XNUMX миллионов за весь год.

В целом, слушатели подкастов, как правило, мужчины и моложе, чем население в целом. Кроме того, слушатели подкастов, как правило, имеют более высокий доход домохозяйства, чем в среднем по стране, имеют более высокий уровень образования и более этнически разнообразны, чем население США в целом.

С промежуточными выборами, слушаниями в Комитете 6 января и вторжением России в Украину, которые попали в заголовки, новости были самым популярным жанром скачивания с долей 23%. Профиль аудитории для загрузки новостей включал взрослых в возрасте 55+, выпускников колледжей и республиканцев.

Комедия с долей 17% была еще одним популярным жанром для скачивания; аудитория склоняется к взрослым 25-54 лет, студенту и латиноамериканцу. Прослушивание комедии было более распространенным на Spotify и YouTube, чем на других источниках. Доля истинной преступности составила 15%, при этом доминирующей возрастной группой были женщины в возрасте 25–34 лет.

Тритон отмечает, что в то время как у настоящего криминала было больше загрузок на эпизод, новостной жанр производил более высокую частоту эпизодов каждый месяц. И наоборот, у новостных подкастов в среднем было 24 загрузки в месяц по сравнению с восемью для среднего подкаста из 100 лучших.

В каждом месяце 2022 года Stitcher с большим отрывом лидировал в качестве самой продаваемой сети, в среднем 56.8 миллиона загрузок каждую неделю. Triton сообщает, что NPR со средним числом загрузок 33.0 миллиона в неделю опередила сеть подкастов Audacy, у которой в 32.3 году было в среднем 2022 миллиона загрузок в неделю. Wondery, извлекая выгоду из нового контента и некоторых стратегических приобретений, была одной из самых быстрорастущих сетей продаж в 2022 году. заканчивая 24.5 миллионами загрузок в неделю. Замыкает пятерку лучших Cumulus со средним числом загрузок 20.3 миллиона каждую неделю.

Triton сообщает, что самым загружаемым подкастом в 2022 году был Новости NPR (NPR), а затем Криминальный наркоман (аудиокок/Stitcher Media), Шоу Бена Шапиро (Кучевые облака), Dateline NBC (Группа новостей NBCUniversal) и патологический (Удивительно). Кроме того, самым популярным новым подкастом года стал Рэйчел Мэддоу представляет: Ультра (группа новостей NBCUniversal), а затем Палуба (Сшиватель Медиа).

В отчете Triton также были представлены три самых загружаемых подкаста по разным демографическим характеристикам населения, рыночной конъюнктуре и политической принадлежности. Например:

Женщины: Смотреть, что Crappens (Сшиватель Медиа); Одержимый истинным преступлением (Аудиобум); Файлы Viall (Каст Медиа)

Мужчины: Радио StarTalk (Сшиватель Медиа); ИМПУЛЬСНЫЙIVE
(Каст Медиа); Безумные деньги с Джимом Крамером (Новая группа NBCUniversal)

Возраст 18–34 лет: Зейн и Хит: нефильтрованное (Аудиобум); Все идет с Эммой Чемберлен (Смелость); Подкаст H3 (Сеть подкастов Roost)

HHI $100,000 XNUMX+: Ежедневный стоический (Удивительно), Счетчик часов (Сшиватель Медиа); Безумные деньги с Джимом Крамером (Группа универсальных новостей NBC)

демократы: Под спасите мир (Сшиватель Медиа); The Dollop с Дэйвом Энтони и Гаретом Рейнольдсом (Комедия на все случаи жизни); Что за день (Сшиватель СМИ)

республиканцы: Шоу Чарли Кирка (Салем); Шоу Майкла Ноулза (кучевые); Шоу Дэна Бонгино (Кучевые облака)

Triton обнаружил, что мобильные устройства с большим отрывом являются самым популярным устройством для прослушивания подкастов с результатом 94%. И наоборот, прослушивание через умные динамики упало до 1.8% среди всех устройств, что вдвое меньше, чем в 2020 году, когда начался пандемия, и соответствует проценту, который был в 2019 году. Apple Podcasts и Spotify были лидерами подкастов. У Spotify больше слушателей, а у Apple Podcasts больше общего количества загрузок и загрузок на одного слушателя.

В отчет включены данные из нескольких источников, в том числе сервис Podcast Metrics, сертифицированный IAB Tech Lab Triton Digital, который измеряет данные журналов серверов с платформы Triton Omny Studio и ряда других отраслевых хостинговых платформ. Он также включает данные решения Triton Podcast Metrics Demos+, которое предоставляет демографические данные и характеристики аудитории для подкастов всех размеров, а также опрос Demos+ среди 12,000 XNUMX ежемесячных слушателей подкастов в США, проведенный в сотрудничестве с Signal Hill Insights.